Në Kupën Botërore të Reklamave të Pushimeve, Pse Anglia fiton çdo vit?

Në futboll (ose 'futboll' siç njihet në pjesën më të madhe të botës), Anglia ka marrë vetëm një Kupë Bote – më shumë se gjysmë shekulli më parë, në vitin 1966. Por jashtë fushës dhe në televizion, britanikët duken për të rrëmbyer titullin "Reklama më e mirë për pushime" në planet çdo vit.

Edhe një herë në vitin 2022, ka disa pretendentë të denjë nga vende të tjera, ashtu siç ka pasur të jashtëzakonshëm që kanë përjetuar sukses kundër armëve të mëdha në Katar.

Irlanda bën një shfaqje të fortë me një reklamë për shërbimin postar An Post, ku një Magjistar i Ozit i frymëzuar nga Tin Man gjen zemrën e tij.

Australia e vë më të mirën përpara me një vend për zinxhirin e supermarketeve Aldi, me një rrëfim të drejtuar nga gjimnastika për luftën se kush e merr karkalecat e fundit (karkaleca).

Danimarka i jep të gjitha armët e ndezura me një pjesë të fantazisë festive të kompletuar me superyllin Katy Perry në krye të një krijimtarie Lego të gjallëruar dhe shumë efekte vizuale 'fishekzjarre'.

Zviceranët tregojnë një histori të zgjuar të dhënies së dhuratave të festave të veçanta për shitësin Manor.

Dhe SHBA-të kanë shkëlqime të shkëlqyera, si 'Joy Is Made' nga Amazon, historia e një globi të dashur bore të drejtuar nga wunderkind i NZ Taika Waititi.

Por janë britanikët ata që në fund të fundit triumfojnë edhe një herë në betejën e reklamave të mëdha të sezonit. Më të mirët nga më të mirat tërheqin telat e zemrës së konsumatorëve ose gudulisin kockat e tyre qesharake (ose të dyja) ndërsa vlerësojnë gjithnjë e më shumë kuletat e hapura të blerësve (ndërsa janë të vetëdijshëm për kohët e vështira ekonomike në MB). Emocioni ka përparësi ndaj transaksionit.

Shikoni tregimin e mrekullueshëm të komercialit të Lotarisë Kombëtare "Një histori dashurie për Krishtlindje", drejtuar nga fituesi i Oskarit Tom Hooper.

Ose pika gazmore për qendrat tregtare në pronësi të Landsec, e cila tregon se si të përballeni me të afërmit e bezdisshëm duke 'i lënë pa fjalë'.

Ashtu si Kupa e Botës, zgjedhja e reklamës më të pëlqyer të sezonit është bërë një sport për shikuesit anglezë. Zinxhiri britanik i farmacive Boots doli në krye në një numër botimesh' listat e 'më të mirave'. (Mohimi i përgjegjësisë: reklama është prodhuar nga agjencia për të cilën punoj, VMLY&R). Reklama tregon historinë e një gruaje që gjen një palë syze magjike në një autobus, të cilat zbulojnë një botë fantastike pushimesh kur ajo i vendos.

Pra, pse britanikët janë kaq të mirë në reklamat e festave? Për mua, është pjesë kulturor, pjesërisht kalendar, pjesë kreativ dhe pjesërisht klient (reklamuesi).

Nga një kulturor këndvështrimi, anglezët kanë qenë gjithmonë shumë sentimentalë për Krishtlindjet (dhe ende në masë të madhe referohen si 'Krishtlindje' dhe jo si 'festë'). Tradita moderne e Krishtlindjeve filloi në Angli 500 vjet më parë, ajo u rigjallërua në kohët Dikensiane dhe jeton sot.

Në kushtet e kalendar, tregtarët në SHBA duhet të kalojnë Halloween dhe Falënderimet përpara se të kthejnë vëmendjen te Krishtlindjet, Hannukah, Kwanzaa dhe të gjitha festimet e tjera të festave. Kalendari i shitjes me pakicë të Anglisë është më i thjeshtë - dhe mund të fokusohet kryesisht në Krishtlindje nga nëntori (ose më herët).

Nga një krijues Nga këndvështrimi, agjencitë britanike i marrin seriozisht reklamat e tyre – në fakt, ato shpesh quhen jo si 'reklama' por 'filma', të cilët kanë nevojë për kujdes dhe mjeshtëri për t'i sjellë në jetë.

Dhe së fundi, kur bëhet fjalë për klient, është një reklamues që vërtet krijoi traditën (dhe shabllonin) për filmat e suksesshëm britanikë gjatë periudhës së festave, dhe ky është dyqani i mallrave. John Lewis. Në vitin 2007, ata publikuan reklamën e tyre të parë të madhe për pushime. Në vitin 2011, publiku kishte filluar të priste me padurim reklamat e John Lewis si "The Long Wait", i cili shiti "ndjesinë" e Krishtlindjeve (në vend të mallrave me një çmim), shpesh të shoqëruar nga një kopertinë e një kënge hit.

Ndërsa reklamuesit e tjerë u përgjigjën dhe u përpoqën të bënin mini-kryeveprat e tyre, reklamat sezonale në MB u bënë po aq të pritura dhe të debatuara sa reklamat e Super Bowl në SHBA. Siç raportohet në Fast Company, Krishtlindjet janë vërtet "Super Bowl i Reklamimit Britanik".

Edhe një herë në 2022, ardhja e reklamës vjetore të John Lewis shënoi fillimin e sezonit të Krishtlindjeve për britanikët. Dhe këtë vit, ai është më i drejtuar nga qëllimi se kurrë - me një rrëfim rreth një burri të moshës së mesme që mëson të bëjë skateboard, në mënyrë që të lidhet me një fëmijë kujdestar që viziton.

Kush e di nëse Anglia do të pretendojë trofeun e Kupës së Botës. Por për mendimin tim ata janë sërish fitues në reklamat e festave.