Në vetëm disa vite të shkurtra, markat e ishujve kanë arritur sukses të gjerë në birrën.

Gjatë viteve të fundit, Island Brands ka bërë bujë në të gjithë tregun e birrës Juglindore të Shteteve të Bashkuara me produktin e saj të njohur, Island Coastal Lager. E mbështjellë në një paketë të krijuar për t'iu ngjan plazheve me rërë të bardhë të Kubës dhe pellgut të Karaibeve, birra ka vendosur shpejt një prani në ftohësit e birrës në një gamë të gjerë shitësish të mëdhenj ushqimorë. E cilësuar si një markë birre super premium me një mision për të sjellë birrë më të mirë dhe më të pastër në botë, suksesi i saj mund të shërbejë si një udhërrëfyes për markat e tjera që duhet të ndjekin në një peizazh alkooli që ndryshon me shpejtësi.

Kompania me bazë në Charlestown, Karolina e Jugut, u themelua në vitin 2016 nga dy sipërmarrës të teknologjisë, Scott Hansen dhe Brandon Perry. Të ëndërruar gjatë një udhëtimi me vela në Kubë, dy miqve iu desh jo shumë kohë pasi Presidenti Obama hoqi embargon e udhëtimit në vend në vitin 2016, plani i tyre fillestar ishte të krijonin një birrë për të. import në Kubë. Ata menduan se dy markat kubane të sponsorizuara nga shteti në ishull ishin të tmerrshme dhe donin të sillnin diçka më të mirë në brigjet e tij.

Pas disa kërkimeve, ata kuptuan se nuk do të mund të eksportonin birrë në Kubë. Megjithatë, kishte një treg në rritje për një birrë që pihet lehtë, e bërë nga përbërës të cilësisë së lartë që synonin një mënyrë jetese aktive. Duke hequr dorë nga rruga tradicionale për të krijuar një markë birre duke ndërtuar një fabrikë birre dhe duke e rritur ngadalë markën nga themeli, ata në vend të kësaj sollën një mentalitet të teknologjisë fillestare. Ata u përqëndruan në krijimin e një kompanie që favorizonte shkathtësinë, shkallëzimin, vënien në dyshim të normave të vendosura dhe përqafimin e shtyllave të shpejta sa herë që nevojitej.

Në vend që të përpiqeshin të ndërtonin një markë birre artizanale, ata synuan qëllimisht segmentin super-premium/import që dominojnë prodhuesit e mëdhenj shumëkombësh të birrës. Birra e re e Troy Aikman, Tetë birra në Teksas, ndjek të njëjtin plan loje.

“Për të qenë i sinqertë, ne me të vërtetë nuk kishim punë të merreshim me biznesin e birrës. Asnjëri prej nesh nuk e dinte se çfarë po bënim, por ai naivitet doli të ishte pozitiv”, thotë Hansen, CEO i Island Brands. "Ne thjesht menduam "pse jo?" kur u paraqitën me pengesa që duhej të kapërcenim. Dreqin, ne blemë grupin tonë të parë të kanaçeve të lyera nga Ball përpara se të ulnim llogarinë tonë të parë. Mënyra jonë çoi në një dhimbje zemre, por një qëndrim pozitiv dhe një punë e palodhur mund të zgjidhin çdo gjë.”

Për të ulur kostot, ata vendosën të kontraktojnë prodhimin e birrës së tyre dhe të mos investojnë një pjesë të madhe të parave të tyre në ndërtimin e një fabrike birre. Ata gjithashtu u përqendruan në marrjen e birrave të tyre në raftet e dyqaneve ushqimore, diçka që nuk realizohet lehtë, për të rritet ndërgjegjësimi i markës dhe kapni shitjet. Publix ishte marka e parë që solli birrën e saj dhe e ndërtoi atë sukses Harris Teeter, WalmartWMT
, KrogerKR
, dhe Food Lion e pasoi.

Ata nuk kishin një dhomë tavoline, megjithëse kohët e fundit hapën një Bar Island Cabana në Charleston, kështu që marka u fokusua shumë në lidhjen me pijetarët përmes mediave sociale dhe platformave të tjera online. Për të ndihmuar komunitetin e tyre, ata e bënë filantropinë një pjesë të deklaratës së misionit të tyre, morën pjesë në 1% për Planetin dhe dhuruan për bamirësi të tjera.

Të ushqyer nga një raund fillestar financimi i Serisë A me 2 milionë dollarë, ata ishin në gjendje të zgjeronin gjurmën e tyre jashtë Karolinës së Jugut. Por ishte lëvizja e tyre e radhës që nisi modelin e tyre shkatërrues të rritjes. Duke marrë frymëzim nga kompani të tjera, veçanërisht BrewDog në Skoci, ata filluan një fushatë crowdfunding në StartEngine në nëntor 2020, duke synuar të mbledhë 1 milion dollarë. Ata arritën këtë numër në 34 ditë dhe vendosën të vazhdojnë të krijojnë një rrjet investitorësh/tifozësh në të gjithë vendin për të ungjillizuar markën e tyre dhe për të krijuar një hartë të nxehtësisë që mund të përdorin për të zgjedhur shtetet e ardhshme për t'u synuar për zgjerim. Deri më sot, ata kanë mbledhur 5.2 milionë dollarë nga mbi 5,000 investitorë.

Ky gatishmëri për të ngjyrosur jashtë linjave dhe për të mos ndjekur normat e vendosura ka sjellë sukses. Ata bënë listën e Inc. 5000's 2022 të kompanive private me rritje më të shpejtë në SHBA bazuar në Markat e Islandës 250% normë rritjeje 3-vjeçare. Ngritja e numrit të tyre ka qenë një strategji agresive e rritjes që ka çuar në më shumë hapësirë ​​në raft në dyqane dhe dollarë në fund. Në vitin 2020 ata lançuan Island Active, një birrë me kalori të ulët që synon Millennials të ndërgjegjshëm për shëndetin dhe të tjerët. Në vitin 2021 ata shtuan Fruited lagers në linjën e tyre kryesore Lager, dhe këtë vit ata lëshuan një FMBFMB
produkt i quajtur Crush. Ata gjithashtu njoftuan së fundmi se do të zgjerohen në pije alkoolike dhe do të debutojnë dy produkte të tjera - një Çaj Spiked dhe Spiked Limonade në fillim të 2023.

Sipas Hansen, fokusi i tyre në krijimin e një lidhjeje, së bashku me shkathtësinë dhe fokusin e tyre në mesazh, ka nxitur suksesin e tyre.

“Ne jemi shumë një kompani marke dhe marketingu që ka punuar shumë për të krijuar një marrëdhënie reale me fansat tanë. Më pëlqen të them se ne jemi një markë e stilit të jetesës që ndodhemi në hapësirën e pijeve,” thotë ai. “Kjo na ka ndihmuar të krijojmë fokusin e nevojshëm për të ideuar, krijuar marka dhe rritje. Unë me të vërtetë mendoj se ne jemi maja e shtizës për shumë marka të tjera pijesh që do të vijnë pas nesh dhe do të mësojnë nga mësimet tona.”

Island Brands aktualisht shitet në dymbëdhjetë shtete juglindore së bashku me disa tregje ndërkombëtare dhe ka shërbim në të gjithë flotën në Carnival Cruise Lines. Ata do të zgjerohen në verilindje në muajt e ardhshëm dhe planifikojnë të bëhen një markë kombëtare në vitet e ardhshme. Duket se ecja kundër rrjedhës mund të krijojë valë, por gjithashtu mund të çojë në sukses.