IKEA hap Urban London Mall, me San Francisco dhe Toronto Next

Është IKEA, Jim. Por jo siç e njohim ne.

Harrojini dyqanet e mëdha e të rrëmujshme me vendkalimet e tyre të pafundme dhe të pashmangshme nga banjat në dhomat e gjumit dhe përzierjen marramendëse të qofteve dhe tregjeve, duke përfunduar me raftet e larta të mobiljeve të mbushura me banesë.

Sepse këtë mëngjes, gjigandi suedez i shitjes me pakicë të mobiljeve dhe sendeve shtëpiake IKEA hapi vizionin e tij urban në një qendër tregtare të padashur në një cep të frekuentuar të Londrës Perëndimore. Koncepti Livat - që do të thotë një "mbledhje e gjallë" në suedisht - bëri debutimin e tij evropian në Hammersmith dhe së shpejti do të ndiqet nga pikat e shitjes në qendër të qytetit në San Francisko, Ca. dhe Toronto, Kanada.

Në zbulimin e konceptit të saj të ri, IKEA ka zbuluar pikëpamjen e saj për të ardhmen jo vetëm të dyqaneve, por edhe të qendrave tregtare. Dhe kjo, me sa duket, është plot me komunitet, hapësira takimi, produkte me qira, pop-up, ushqime, riciklim dhe një mjedis pa automobila.

Pra, le të fillojmë me bazat. Së pari, kontrolloni nëse keni gjithçka që ju nevojitet për të lexuar këtë artikull dhe sigurohuni që informacioni i mëposhtëm është i përshtatshëm për t'u montuar nga një person pa pasur nevojë për vegla elektrike (megjithëse mund t'i merrni me qira).

Hammersmith është lokacioni i parë evropian që mban markën Livat dhe është zhvilluar nga Ingka Centres, krahu i pasurive të paluajtshme të Ingka Group (i cili përfshin IKEA Retail dhe Ingka Investments).

Nisja e tij vjen dy vjet pasi Ingka Centers konfirmoi një investim prej 230 milionë dollarësh për të blerë dhe rizhvilluar qendrën ekzistuese Kings Mall, e cila kishte një të katërtën e hapësirës së saj të lirë, dhe e ka përditësuar atë me një dizajn bashkëkohor, të frymëzuar nga skandinave dhe një atrium. që ofron një hapësirë ​​për vizitorët të rrinë jashtë. 

IKEA Livat Hammersmith

Qendra është e ankoruar nga një dyqan i ri IKEA, të cilit i janë bashkuar disa qiramarrës tradicionalë, duke përfshirë Lidl, Sainsbury's, H&M dhe Primark. Por ka edhe shumë gjëra të reja, duke përfshirë platformën pop-up Sook – e cila ka dy, së shpejti tre, lokacione në West End – pika ushqimore (duke përfshirë një koncept të ri ushqimor ende të pazbuluar) dhe një 'Bibliotekë' interaktive of Things' hapet më vonë në prill. Kjo ndërmarrje e mbështetur nga komuniteti do t'i lejojë vizitorët të marrin me qira sende të dobishme shtëpiake. 

IKEA Hammersmith është sa një e katërta e madhësisë së një dyqani tradicional, me 1,800 produkte të disponueshme për t'u marrë dhe 4,000 të ekspozuara. Gama e plotë mbetet e disponueshme për dorëzim, së bashku me planifikimin në dyqan.  

Ai është projektuar rreth nevojave të atyre që blejnë në qendrat e qyteteve: do të jetë dyqani i parë pa para të IKEA-s në MB, do të ketë vetëm arka vetë-shërbyese dhe ka tre hyrje dhe dalje, me një Deli të ri suedez të pozicionuar në skajin e dyqanit dhe hapet një orë më herët se vetë dyqani.

Drejtoresha menaxhuese e Ingka Centres, Cindy Andersen, ishte në Londër për nisjen në rrugën për në San Francisko për të kontrolluar projektin e saj të radhës dhe ajo më tha: “Vendet tona të takimit urban janë projektuar për të pasqyruar stilet moderne të jetesës brenda qytetit, me më shumë vizita të rregullta dhe më pak udhëtime me makinë.”

Ajo tha se Qendrat Ingka do të kërkojnë vende të tjera nëpër qytetet kryesore në Evropë dhe Amerikën e Veriut, duke kombinuar një ankorë të formatit më të vogël IKEA me shitje me pakicë dhe shërbime të komunitetit në një përzierje të varur nga vendndodhja. Për San Francisko që do të përfshijë bashkëpunimin, hapësirën për sipërmarrësit vendas dhe një koncept të ri ushqimor.

Qendrat si hapësira komunitare

“Gjëja e rëndësishme është të krijohen vende që janë të komunitetit të tyre dhe ku të gjithë janë të mirëpritur,” tha ajo. “Vendet e takimit janë më të rëndësishme se kurrë, ne duhet të largohemi nga kjo ide ose/ose për hapësirën online dhe fizike. Ne besojmë plotësisht në ndërtimin e vendeve ku njerëzit do të krijojnë kujtime së bashku. Livat është projektuar që të jetë edhe i komunitetit edhe një destinacion.”

Në të vërtetë, nisja e Livat Hammersmith është një moment historik i rëndësishëm në zgjerimin global prej 5.65 miliardë dollarësh të Qendrave Ingka, pas hapjes së katër vendeve të reja të takimit në Kinë, si dhe zbulimit të fundit të planeve për dy qendra në Indi. Një vend i dytë takimi urban është tashmë në zhvillim në 945 Market Street në qendër të San Franciskos dhe një i tretë në Podiumin Aura Retail në 382 Yonge Street, Toronto. 

Lëvizja shënon gjithashtu fillimin e investimit prej 1.35 miliardë dollarësh në Londër gjatë tre viteve të ardhshme, me kryefjalë një dyqan të ri IKEA në Oxford Street, që do të hapet në vjeshtën e 2023, plus shërbime të reja shpërndarjeje, të tilla si Collect Near You Lockers - një bashkëpunim me Shift dhe Access Self Storage në dispozicion për klientët që jetojnë brenda një rrezeje 45 km nga një dollap me kyç. Shërbimi do të kushtojë 13.50 dollarë – falas për porositë mbi 270 dollarë – me dy faqe pilot të drejtpërdrejta dhe tre në planifikim. Nëse do të jetë i suksesshëm, shpërndarja do të shohë 20 vende të shtuara në të gjithë Londrën deri në fund të vitit 2022, me qytetin që do të përdoret si një shtrat testimi për inovacionin.

Peter Jelkeby, menaxheri i shitjes me pakicë në vend dhe zyrtari kryesor i qëndrueshmërisë, IKEA UK & Irlandë, tha: “Si një nga tregjet më inovative dhe emocionuese në botë për shitjen me pakicë dhe tregtinë elektronike, ne do të shtojmë investimet tona të gjithanshme në Londër me një objektiv i thjeshtë: të bëhemi më të përqendruar ndaj klientit.”