Kthimi i Iger në Disney shtron pyetjen nëse përmbajtja është ende mbret

"Përmbajtja është mbret" është një pjesë e urtësisë konvencionale tashmë e përdorur më së shumti e lidhur me manjatin e ndjerë të medias Sumner Redstone. Por a qëndron më? Rikthimi mahnitës i Bob Iger në krye të The Walt Disney Company, ndoshta kompania mediatike më e nderuar në botë, mund të jetë lëvizja e duhur në kohën e duhur për atë institucion të veçantë. Por kjo trazirë e korporatës është vetëm një pikë e të dhënave në një det sfidash që ngrenë pyetje reale për bizneset me përmbajtje më të gjerë dhe pothuajse të gjithë mbretërit e saj të supozuar.

Tendencat e industrisë laike të prerjes së kordonit të konsumatorit, uljes së vlerësimeve të transmetimeve televizive dhe riformësimit të tregut teatror janë ngulitur mirë në strukturën e biznesit të medias tani. Shumë më shqetësuese për të ardhmen e atij biznesi është se pothuajse çdo strategji për të adresuar ato sfida është dëshmuar se nuk është ilaç. Le të bëjmë një bilanc të atyre kundërgoditjeve nga mbretërit ndërsa ata kërkojnë të mbrojnë mbretëritë e tyre.

Shkuarja direkt te konsumatori (DTC)

Për vite me radhë Netflix u shpërblye nga tregjet për dominimin e tij të veçantë në tregun e transmetimit. Kush ka nevojë për kostot, infrastrukturën dhe partneritetet e biznesit që duhen për të pasur sukses në shpërndarjen e videove ose filmave me shumë kanale, kur ju mund të shkoni drejtpërdrejt te klientët tuaj me një mori opsionesh përmbajtjesh me cilësi të lartë? Investitorët i mbajtën çeqet të rrjedhin në Netflix edhe përballë viteve të humbjeve, të gjitha duke u mbështetur në fitimet eventuale të papritura që do të vinin.

NBCUniversal dhe Fox i News Corp. ishin në fakt lëvizësit e parë në DTC me Hulu vjet 15 më parë dhe Disney u fut si partner menjëherë pas kësaj. Por për vite Hulu ishte ende një shtojcë e kompanive të përqendruara në bizneset e tyre tradicionale kabllore dhe transmetimi. Vetëm kur Disney lançoi Disney+ në treg me të vërtetë i shpërblyer një kompani e madhe mediatike për qasjen e saj ndaj transmetimit.

Megjithatë, pas asaj që duket si një muaj mjalti i shkurtër i duartrokitjes së çdo rritjeje të numrit të abonentëve, tregjet tani presin që transmetimi të funksionojë si një biznes i vërtetë me fitime reale. Humbjet janë grumbulluar në Peacock dhe Disney+ dhe Warner Bros. Discovery ka njoftuar planet për të bashkuar shërbimet e tyre të transmetimit HBO Max dhe Discovery+ nën një pasardhës ende të paidentifikuar. CEO i WBD-së David Zaslav ka e bëri të qartë se ai nuk është i interesuar të jetë në nën-biznes nëse nuk mund të fitojë para prej tij. Sigurisht, Paramount ka masivitetin e vet Yellowstone goditi si në Paramount Network ashtu edhe në transmetues Paramount+, apo jo? Në fakt, ai emision transmetohet në Peacock (mos pyet). Përveç Amazon dhe ndoshta Apple, bizneset e përmbajtjes së të cilëve janë të nënshtruar ndaj bizneseve gjigante të tregtisë elektronike dhe pajisjeve, kush mund të tregojë DTC si një biznes afatgjatë që funksionon për ta?

Teatrot do të rikthehen pas COVID

Fotografia – pa qëllim të fjalës – në biznesin teatror vështirë se ka qenë e bukur pasi vendi dhe bota përballen me një botë pas COVID-it, por jo pas. Paramount Global's Armë e lartë: Maverick tani është shpallur fort si një nga filmat me fitime më të larta të të gjitha kohërave, por sa Tom Cruises janë atje? Wakanda përgjithmonë dhe universi i Marvel gjithashtu duket i sigurt në drejtimin e teatrove. Por dikush ju kujtohet rom com Julia Roberts-George Clooney nga shtatori? Ajo tha është një i dashur kritik në traditën e gjatë të gazetarisë heroike si p.sh Spotlight Post, por ishte i vdekur në mbërritje në arkë. Ka shumë gjëra që janë shumë tërheqëse për t'u parë në shtëpi.

Është e qartë se përgjigja qëndron në një strukturë të re për filmat "dritare". Praktikisht çdo film - dhe çdo seri televizive për këtë çështje - tani kërkon një strategji të personalizuar të shpërndarjes që përfshin një kalibrim të kohës së duhur (nëse ka) në kinema, çmimin në tregun dixhital të qirasë dhe vendosjen e duhur të transmetimit, qoftë përmes abonimit ose të mbështetur nga reklamat. vetëm. Netflix Thika jashtë vazhdim Qepë qelqi po e promovon shumë veten duke luajtur vetëm për një javë në kinema. A është vërtet një biznes filmash?

Disney me sa duket krijoi një strukturë për ta rimenduar këtë me grupin e saj të centralizuar të Disney Media dhe Distribution Entertainment, por Iger's lëvizja e parë ishte të gjuante kokën dhe pak a shumë ta deklaronte afrimin si dështim. Ju mund ta zhvendosni ekuacionin e fuqisë më shumë në anën krijuese siç planifikon Iger, por ata njerëz ende duhet të kuptojnë se si të drejtojnë biznese fitimprurëse.

M&A është përgjigjja

Nëse përmbajtja është një biznes i mirë, atëherë të kesh më shumë për të shitur është një gjë e mirë, apo jo? I lindur nga hiri i rrënimit të shkrirjes së AT&T-Warner Media, miku i Discovery gëlltiti balenën Warner për të krijuar Warner Bros. Discovery. Markat ikonike nga Warner Bros., HBO dhe CNN, një bibliotekë me përmbajtje të thellë, shpërndarje globale dhe një lojtar kryesor në sport me rrjetet Turner. Është ende herët për të gjykuar suksesin e një transaksioni që u mbyll vetëm në fillim të këtij viti, por siç thoshte filozofi i ndjerë Yogi Berra, "atje bëhet vonë herët".

WBD është vetëm një nga shembujt e shumtë ku vetëm madhësia e përmbajtjes nuk është përgjigja. Në fakt, me sa duket brenda disa javësh pasi marrëveshja mbylli ekspertët tashmë filloi të gumëzhinte rreth marrëveshjes tjetër të mundshme për WBD me Comcast ose Apple. Por a do të jepnin këto marrëveshje përgjigjet për sfidat për filmat apo pronat e transmetimit që humbin para?

E gjithë kjo ndodh në sfondin e një vërshimi të vazhdueshëm të konsumit të videos në pothuajse të gjitha format. Ndoshta përmbajtja është ende mbret, por jo për Mbreterit? Në çdo rast, duket se një biznes, themeli i të cilit është alkimia e krijimit të pronësisë intelektuale të vlefshme, duhet të fokusohet në një përkufizim shumë më të gjerë se si të ketë sukses si një "kreativ" - nuk ka të bëjë vetëm me përmbajtjen. Ka të bëjë shumë me gjetjen e formave të reja të krijimtarisë biznes anën e biznesit të shfaqjes.