Nëse inflacioni është kaq i frikshëm, pse konsumatorët po shpenzojnë ende?

Ashtu siç dukej se pandemia po tërhiqej si një kërcënim i menjëhershëm për të gjithë ne, vjen një bugji i ri - inflacioni. Ky ishte konstatimi kryesor në a Pew Research sondazhi i kryer në fund të muajit të kaluar: 93% e të anketuarve e vlerësuan inflacionin një problem "shumë të madh" ose "mesatarisht të madh". Dhe kjo po ndryshon sjelljen e tyre.

Nga 1,000 të rritur në SHBA të anketuar në a sondazhi i fundit nga First Insight, 97% raportuan se inflacioni i lartë është tashmë një faktor në planifikimin e tyre financiar. Tre nga katër thanë se shpenzimet e tyre tani përqendrohen më shumë në gjërat thelbësore dhe kujdesin shëndetësor.

Shumë larg, inflacioni është ajo për të cilën amerikanët janë më të shqetësuar dhe ajo që i mban shitësit me pakicë të zgjuar natën.

Po, çmimet janë rritur për karburantet, ushqimet, banesat dhe makinat, por media gjithashtu ka rrahur pa pushim daullet e dënimit. Inflacioni më i keq ndër breza! Vetëm do të përkeqësohet!

Ndoshta. Por tani për tani, unë kam pyetur veten pse konsumatorët janë ende duke bërë blerje, duke mbushur parkingje dhe duke prenotuar pushimet.

Mund të jemi të gjithë nervozë, por Banka e Amerikës raportoi se shpenzimet e prillit për kartat e debitit dhe kreditit në të gjitha grupet e të ardhurave ishin 13% më të larta se një vit më parë. Më e rëndësishmja, banka tha se shpenzimet e kartave për familje ishin 24% më të larta se tre vjet më parë, në periudhën para pandemisë 2019.

Një tregues tjetër që industria shikon është numri i vizitave në qendrat tregtare dhe qendrat tregtare. Placer.ai, i cili përmbledh të dhënat për trafikun në këmbë, raporton se qendrat tregtare të brendshme, qendrat e jetesës në ajër të hapur dhe qendrat e shitjes kanë ardhur duke u rimëkëmbur. Kompania regjistroi Rritja më e madhe në qendrat tregtare, ku vizitat e prillit u rritën me 31.6% krahasuar me muajin mars. Placer tha se vizitat në qendrat e brendshme u rritën 17.4% nga marsi, dhe pothuajse madje edhe me 2019.

Cfare po ndodh ketu?

Statistikat na tregojnë se kostoja e strehimit është rritur shumë, rreth një e treta në dy vjet, sipas statistikave të Byrosë së Regjistrimit mbi shitjet. Por për pesë nga 10 vitet e fundit, çmimet e shtëpive po rikuperoheshin nga një deflacion masiv në vazhdën e kolapsit financiar të vitit 2008. Disa ekspertë pohojnë se kostoja reale e banesave nuk ka ndryshuar shumë në 40 vjet.

Në një pjesë, ai ka postuar së fundmi në Supermoney.com, një platformë tregtare për shërbime financiare, redaktori menaxhues Andrew Latham argumenton se çmimet e banesave mund të jenë në territorin e flluskës në Kaliforni dhe në verilindje, por, "Në nivel kombëtar, 53% e amerikanëve kanë të ardhurat e nevojshme për t'u kualifikuar për një shtëpi me çmim mesatar. në gjendjen e tyre.”

Benzina është e shtrenjtë, kohët e fundit ka arritur një mesatare rekord prej rreth 4.50 dollarë për gallon. Por njerëzit që besojnë se çmimet e benzinës nuk kanë qenë kurrë kaq të larta, "po vuajnë nga ajo që ekonomistët e quajnë 'iluzion i parave'", shkruan Rex Nutting, një kolumnist në Marketwatch.com.

"Truri ynë po na mashtron duke menduar se nuk e kemi pasur kurrë kaq keq." Kur përshtateni për makina më efikase në karburant, inflacion dhe faktorë të tjerë, "Kostoja e drejtimit të një milje në automjetin tuaj me gaz është tani më e ulët se sa ishte për pjesën më të madhe të shekullit të kaluar."

Ndërkohë, të ardhurat reale mesatare të familjeve në SHBA ishte rritur për pesë vjet derisa mbyllja e Covid-19 goditi në 2020. Nga 2015 deri në 2019, të ardhurat reale mesatare të familjeve u rritën me 20%, duke u rritur me 4,400 dollarë vetëm në 2019.

Ajo që po ndodh me inflacionin do të duket të jetë më shumë një rast reflacioni.

Ne shijuam një shtrirje të gjatë mallrash gjithnjë e më të lira, teknologji gjithnjë e më të lirë, efikasitet më të madh të energjisë dhe norma interesi të ulëta. Tani po e kapim hapin. Fatkeqësisht, shumica e menaxherëve dhe drejtorëve të kompanive nuk kanë lidhje me dëshirat e konsumatorëve dhe më e rëndësishmja se çfarë ata janë të gatshëm të paguajnë. Në një të kaluar Studimi i parë Insight, të dhënat treguan se kishte një shkëputje të madhe midis drejtuesve të shitjeve me pakicë dhe klientëve të tyre për çmimet. E mahnitshme që me teknologjinë e lirë dhe një mënyrë të thjeshtë për të marrë të dhënat nga klientët, shumë drejtues zgjedhin të mos angazhohen për të kuptuar.

Megjithatë, pavarësisht frikës së tyre, rezulton se konsumatorët janë ende duke blerë, megjithëse me kujdes, sepse munden.