Si po e transformojnë lojën atletët e sotëm

Atletët e sotëm janë të bekuar me një mundësi të jashtëzakonshme për të shfrytëzuar famën e tyre për të krijuar vlera institucionale si kurrë më parë. Historia dhe evolucioni i marketingut të atletëve ilustron se si u krijuan blloqet ndërtuese të kësaj paradigme të re dhe atletët sot fuqizohen të bëhen kompani mediatike shumë fitimprurëse.

Michael Jordan ishte "njeriu i fushës" përfundimtar dhe u shpërblye mjaft mirë duke qenë zëdhënës i disa prej markave më të admiruara në botë. Sidoqoftë, Michael kurrë nuk zotëroi pronën e tij Intelektuale (IP) dhe ai ishte në kulmin e famës së tij përpara ditëve të mediave sociale kur atletët mund të komunikonin drejtpërdrejt me fansat e tyre.

Përdorimi i fuqisë së partneriteteve:

Si dikush që ka shpenzuar tre dekada duke ndërtuar marka atletësh dhe duke dëshmuar evolucionin e industrisë, është e qartë se loja ka ndryshuar. Le të marrim Shaquille O'Neal për shembull. Kur kompania jonë, Management Plus Enterprises (MPE), punoi me Shaquille për të krijuar markën Shaq në fillim të karrierës së tij, ne shkuam një hap përtej asaj që Jordani kishte përsosur. Që nga fillimi, strategjia jonë ishte të zotëronim IP-në e Shaq-it dhe licencën për markat për përdorim në fushatat e tyre të marketingut së bashku me Shaq si zëdhënës. Kreativi legjendar Lee Clow, krijuesi pas Steve Jobs dhe Apple
AAPL
, pranoi bujarisht të dizenjonte logon e Shaq “dunkman” që Shaq mund të zotëronte. Jo vetëm që kjo ndihmoi në ndërtimin e markës personale të Shaq, por gjithashtu krijoi vlerë institucionale në Shaq IP. Strategjia u shpërblye shumë pasi Shaq krijoi një partneritet fitimprurës me Authentic Brands Group (ABG) për të shtuar rritjen e markës së Shaq dhe për të shfrytëzuar atë IP në një shkallë globale. Kohët e fundit, Shaq është një shembull i përsosur se si të kombinohen mediat masive dhe marketingu tradicional me mediat sociale, në mënyrë që të nxitet rritja dhe vlera e markës eksponenciale.

Epoka e kompanive mediatike të atletëve:

Në epokën dixhitale në zhvillim, peizazhi i markimit dhe ndikimit të atletëve ka pësuar një ndryshim paradigme. Me rritjen e mediave sociale dhe fuqisë që ajo mban, është thelbësore që atletët të njohin potencialin e jashtëzakonshëm që kanë si kompani mediatike. Duke shfrytëzuar statusin e tyre dhe duke përdorur taktika efektive, atletët mund të zhbllokojnë një botë mundësish dhe të gëzojnë përfitime të rëndësishme financiare të papara më parë.

Ashtu si kompanitë tradicionale të medias krijojnë partneritete për të zgjeruar shtrirjen e tyre dhe rrjedhat e të ardhurave, atletët mund të bëjnë të njëjtën gjë. Duke bashkëpunuar me markat, mediat dhe influencuesit e tjerë, atletët mund të përforcojnë mesazhin e tyre të markës dhe të prekin audienca të reja. Partneritetet strategjike mund të marrin formën e përmbajtjes së sponsorizuar, fushatave të bashkë-brenduara, apo edhe sipërmarrjeve të përbashkëta që shtrihen përtej fushës së sportit. Këto bashkëpunime jo vetëm që rrisin dukshmërinë, por gjithashtu hapin rrjedha fitimprurëse për atletët, duke përfshirë marrëveshjet e miratimit, licencimin e përmbajtjes dhe mundësitë e ndarjes së të ardhurave.

Sot, ata kanë fuqinë të krijojnë dhe shpërndajnë përmbajtje dhe produkte direkt te baza e tyre e fansave përmes platformave të mediave sociale. Ky ndryshim i lejon atletët të bëhen vetë kompani mediatike, duke kontrolluar narrativat e tyre, duke formësuar markat e tyre dhe duke fituar para nga ndikimi i tyre. Ne e kemi parë këtë të shpërthejë në hapësirën tradicionale të influencuesve ku Kylie Jenner dhe Kim Kardashian kanë lançuar marka fitimprurëse pas ndjekjes së tyre masive sociale.

Për të përqafuar vërtetë rolin e një kompanie mediatike, atletët duhet të investojnë kohë dhe përpjekje për të ndërtuar një prani të fortë në mediat sociale. Platformat si Instagram, Twitter, YouTube dhe TikTok ofrojnë qasje të drejtpërdrejtë për miliona fansa në mbarë botën. Atletët duhet të krijojnë vazhdimisht përmbajtje me cilësi të lartë, autentike që rezonon me audiencën e tyre. Duke ndarë pamjet nga prapaskenat, tregimet personale, rutinat e stërvitjes dhe duke u angazhuar drejtpërdrejt me fansat, atletët mund të kultivojnë një ndjekës besnik dhe të rrisin ndikimin e tyre si subjekte mediatike.

Kjo do t'i lejojë ata të krijojnë përmbajtje origjinale të vlefshme dhe pronë intelektuale (IP). Duke prodhuar përmbajtje unike si podkaste, dokumentarë, seri në internet, apo edhe duke shkruar libra, atletët mund të diversifikojnë rrjedhat e tyre të të ardhurave dhe të forcojnë ekuitetin e markës së tyre. Pronësia e pronësisë intelektuale u jep atletëve kontroll më të madh mbi përmbajtjen e tyre, duke u mundësuar atyre ta licencojnë atë në platforma të ndryshme, transmetues ose shërbime transmetimi, duke gjeneruar të ardhura të konsiderueshme në proces.

E ardhmja e markës së atleteve

Të bëhesh një kompani mediatike hap një botë përfitimesh financiare për atletët. Tani që studentët atletë lejohen të përfitojnë nga emri, imazhi dhe ngjashmëria e tyre (NIL) ata mund të fillojnë të ndërtojnë vlerë shumë më herët se më parë.

ESPN.comSi mund të jenë atletët me ndjekje të mëdha në mediat sociale fituesit e vërtetë në ndryshimet NIL

Duke adoptuar që në fillim mentalitetin e një kompanie mediatike, duke shfrytëzuar platformat e mediave sociale dhe duke u fokusuar në krijimin e përmbajtjes origjinale, atletët mund të zhbllokojnë një rritje të paparë financiare dhe të hapin dyert për mundësi të reja. Përqafimi i këtij kufiri i fuqizon atletët të kontrollojnë narrativën e tyre, të zgjerojnë shtrirjen e tyre dhe të ndërtojnë marrëdhënie të qëndrueshme me fansat dhe partnerët. Ndërsa bota vazhdon në rrugën drejt transformimit dixhital, fuqia e atletëve në kulturën tonë po gëzon rritje radikale dhe ne po përjetojmë shfaqjen e vërtetë të markës së atletëve.