Si do të përdorin The Chainsmokers Pearpop dhe Tubular për të ndërtuar marrëveshje më të mira të markave

Dyshja amerikane DJ/producent The Chainsmokers nuk janë vetëm muzikantë dhe interpretues të suksesshëm elektronik. Ashtu si shumë prej bashkëmoshatarëve të tyre që kanë ndërtuar karriera të qëndrueshme në një industri muzikore që ndryshon me shpejtësi, Alex Pall dhe Drew Taggart gjithashtu u është dashur të ndjekin nga afër anën e biznesit të krijimtarisë së tyre, duke shfrytëzuar mediat sociale dhe marrëveshjet me markat për të ndihmuar në sigurimin e jetesës .

Duke pasur parasysh zhvendosjen e industrisë së muzikës drejt transmetimit dhe ndikimin e madh që platformat e videove sociale si TikTok dhe YouTube kanë pasur te muzikantët që lidhen me fansat, nuk është për t'u habitur që markat po i drejtohen në mënyrë rutinore Pall dhe Taggart për partneritete. Por të bësh një marrëveshje marke përfshin shumë më tepër se një 'po' të thjeshtë, e ndjekur nga një postim video në internet.

me konferenca masive e influencuesve VidCon duke u kthyer në një ngjarje personalisht sot në Anaheim, Kaliforni, intervistova Pall-in me email në fillim të javës. Ne folëm për mënyrën sesi The Chainsmokers përdorin platformën e bashkëpunimit me markën Pearpop për të kuptuar se cilat këngë kanë sukses me fansat, me cilat marka mund të duan të bëjnë marrëveshje dhe më shumë. The Chainsmokers e pëlqejnë aq shumë Pearpop, sa ata investuan në kompani.

Pearpop sapo njoftoi një partneritet me kompaninë e matjeve sociale të videove Tubular Labs për të lidhur të dhënat e shitjes me pakicë nga AmazonAMZN
dhe WalmartWMT
me sjelljet e shikimit social-video. Pearpop është duke inkorporuar ekzistuesin e Tubular Oferta e Vështrimeve të Konsumatorit për partneritetin.

Fansat e dyshes kanë, për shembull, katër herë më shumë gjasa të blejnë libra në Walmart sesa mesatarja e shikuesve të videove sociale. Gjëra të tjera përtej The Chainsmokers përfshijnë:

• Gati 20% e audiencës së komedianit Kevin Hart bleu pajisje elektronike në Amazon me 30 ditë shikim të një prej videove të tij.
• MrBeast, krijuesi dhe filantropi jashtëzakonisht i popullarizuar i YouTube, ka një audiencë që ka katër herë më shumë gjasa se mesatarja për të blerë raketa tenisi në Amazon.
• Publiku për yllin e Instagramit Sommer Ray ka 7.4 herë më shumë gjasa për të blerë tastierë mausi në Amazon brenda 30 ditëve nga shikimi i një prej videove të saj.

Partneriteti Tubular-Pearpop përfaqëson një hap potencialisht të madh për krijuesit si The Chainsmokers që mbështeten në marrëveshjet e markave, por duhet t'u tregojnë partnerëve të tyre se çfarë funksionon, sugjeroi Pall. Më poshtë është një transkript i modifikuar lehtë i bisedës sonë:

Forbes: Si po përdorin Chainsmokers Pearpop dhe Tubular? Ndonjë shembull i një projekti ku të dhënat dhe informacionet e tjera ndihmuan në drejtimin e biznesit dhe artit tuaj?

velem: Ne kemi përdorur funksionin origjinal të Pearpop shumë herë me publikimet tona të fundit. Ishte një burim i mrekullueshëm për ne jo vetëm për të mbjellë ide dhe këngë në Tiktok, por edhe për të gjurmuar atë që dukej se po lidhte apo jo. Në sytë tanë, Pearpop ndihmon në lehtësimin, organizimin dhe strategjinë e publikimeve dhe aq më tepër, kur shihni diçka duke klikuar, përforconi atë. Ne nuk kemi pasur ende mundësinë të përdorim Tubular, por jemi mjaft të ngazëllyer për perspektivën e tij. Kaq shumë mund të fitohet në të dyja anët e ekuacionit nga një shërbim si ky. Mendoj se kjo është diçka në të cilën Pearpop bën gjithmonë punë të shkëlqyer, duke parë gjërat nga të dyja anët, çfarë është oferta dhe kërkesa, cilat janë pritshmëritë dhe kërkesat e kështu me radhë.

Forbes: E kuptoj që ju jeni gjithashtu investitorë të Pearpop. Çfarë ju shtyu të investoni në kompani dhe ku tjetër keni investuar ju dhe Drew në teknologji dhe argëtim? Ku përshtatet kjo në strategjitë tuaja për punën tuaj krijuese dhe biznesin pas punës suaj?

velem: Po, kemi investuar personalisht. E aludova pak në pyetjen e fundit, por për ne, ne e kuptojmë se Pearpop ka të bëjë me sjelljen e informacionit dhe fuqisë me të përpara, por jo vetëm për një palë të përfshirë, por për të gjithë. Kjo për ne është natyra e biznesit të madh dhe ata e kuptojnë ekuilibrin që ai vendos me socialin (video) dhe konsumizmin. Si investitorë, ne jemi fillimisht njerëz, na pëlqen të investojmë në njerëz që i shikojnë gjërat nga një këndvështrim i ri ose i ndryshëm, duke u përpjekur të prishin status quo-në ose të sjellin një përvojë më të mirë përpara. Jemi mjaft zgjedhës kur investojmë në sociale dhe konsumatore, por disa nga investimet e tjera që kemi bërë janë Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy dhe disa të tjera. Të gjitha këto investime (janë në) biznese (që) në një formë ose formë të vërtetë prekin një përvojë të re, dhe më të mirë, midis sociale dhe konsumatore.

Forbes: Flisni për sfidat me të cilat janë përballur Chainsmokers në marrjen e të dhënave adekuate për projektet e tyre, veçanërisht kur punojnë me markat. Është një ankesë e zakonshme, por si mund ta lehtësojë situatën lidhja Pearpop/Tubular?

velem: Epo, nuk mund të imagjinoj një krijues të vetëm, artist ose që e quani ju që të përgjohet për marrëveshje të mundshme markash ose fushata që nuk ka menduar me vete: "Pavarësisht kompensimit financiar, më e rëndësishmja a do të lidhen fansat e mi me këtë?" Në fund të fundit, sa herë që u shërbeni në mënyrë agresive fansave tuaj diçka që nuk lidhet, ju nuk po dëmtoni vetëm veten dhe marrëdhënien tuaj me fansat tuaj, por edhe vetë marrëdhënien e biznesit. Duket mjaft e qartë kur e thua me zë të lartë, por mes gjithë kësaj, ka kaq shumë zona gri ku thjesht po bëni supozime. Ne kemi bërë shumë marrëveshje ku në retrospektivë do të donim të kuptonim pak më mirë se çfarë dëshironin në të vërtetë fansat tanë. Tubular do të heqë të gjithë misterin dhe hamendjet dhe do të lejojë që marrëveshjet vërtet të shëndetshme dhe produktive të ecin përpara, ku të dyja palët janë të entuziazmuara për të marrë pjesë. Nëse do ta dija që një kompani veshjesh që ne promovonim ishte e veshur ose blerë nga një përqindje e madhe e fansave tanë, do të isha shumë më i prirur të shkoja përtej kërkesave minimale promovuese.