Si Lodra Pressman formësoi biznesin e lojës

Pressman Toy është një markë e rrallë lodrash që mund të pretendojë se ka bërë lodra për çdo gjeneratë nga Gjenerata më e Madhe e para depresionit, përmes bebeve, millennials dhe Gen Z, dhe ende po shet lodra sot.

Kompania, më e njohur për shitjen e lojërave klasike të tavolinës si damë, damë kineze, shah dhe tavëll në kutitë e saj të kuqe të ndezura, u themelua në vitin 1922. Pressman shiste lodra 20 vjet përpara HasbroKA
(1942), 23 vjet para MattelMAT
(1945) dhe 10 vjet para Legos (1932).

Gjatë historisë së saj 100-vjeçare, ajo pa që lodrat të ndryshojnë nga lodra të thjeshta prej druri dhe kartoni të bëra në vend, në lodra plastike dhe elektronike të prodhuara jashtë shtetit. Ai gjithashtu pa që marketingu i lodrave të evoluojë nga reklamat në gazeta, në radio, në reklamat televizive, në YouTube dhe mediat sociale sot.

Pressman Toy ishte ndër kompanitë e para të lodrave që shiti lodra të licencuara, me tubin e saj me flluskë Orphan Annie në 1937 dhe linjën e saj të lodrave që shfaqin hitin e Disney-t të vitit 1938 Snow White. Ishte një përshtatës i hershëm i lëvizjes te plastika, duke blerë një makinë formimi me injeksion në vitin 1947. Dhe u zhyt shpejt në reklamat televizive, kur shfaqjet televizive për fëmijë u bënë mënyra vendimtare për të nxitur shitjet në vitet 1960.

Kjo histori shpaloset në një libër të ri nga djali i themeluesit Jack Pressman dhe ish-kryetari i Toy Pressman, Jim Pressman dhe gruaja e tij Donna, së bashku me shkrimtarin Alan Axelrod. Libri me 232 faqe, Një shekull lodrash dhe lojërash amerikane, Historia e lodrës Pressman, është një vëllim me madhësi tavoline kafeje i ngarkuar me foto vintage, reklama të vjetra dhe histori rreth moxie marketingut të themeluesit të kompanisë dhe gruas së tij, Lynn Pressman.

"Historia sapo tregoi vetveten," tha Jim Pressman për librin.

Ndërsa afrohej 100-vjetori i markës së lodrave, Jim dhe Donna Pressman vendosën të shkruanin për historinë e kompanisë. Ata filluan të shikonin nëpër katalogët dhe arkivat e vjetra të Pressman, dhe të kërkonin nëpër dekada fotografish dhe dokumentesh në muzeun e lodrave Strong në Rochester, NY dhe vendosën se aty kishte mjaft material për një libër.

Jim Pressman, 73 vjeç, i cili u shfaq si një model trevjeçar në një reklamë të vitit 1952 për kompaninë, filloi të punojë në Pressman Toy në 1971 dhe u bë president në 1977, tha se zbuloi gjëra në lidhje me trashëgiminë e lodrave të tij familjare që ai i kishte. t njohur me pare.

“Ne filluam të gjenim të gjitha ato reklama nga viti 1923 dhe fotot e babait tim në zyrën e tij të parë me Zellophone-in e tij,” tha Pressman. "Ne nuk e dinim se ishte një nga artikujt e tij të parë, mbi të cilin ai ndërtoi të gjithë biznesin e tij."

Jack Pressman themeloi kompaninë e tij të lodrave pasi punoi në dyqanin e varieteteve të babait të tij në Upper East Side të Manhatanit. Dyqani shiste karamele dhe shanse të ndryshme, duke përfshirë lodrat. Nëpërmjet dyqanit, Jack Pressman u njoh me furnizuesit e lodrave. Pasi shërbeu në Luftën e Parë Botërore, ai u bë një shitës lodrash për një prodhues lodrash në Brooklyn dhe në vitin 1922 iu bashkua një kompanie me shumicë lodrash si partner dhe kompania u riemërua J. Pressman & company.

Një nga lodrat e para të kompanisë së re që tërhoqi vëmendjen ishte Zellophone, një ksilofon prej druri që shitej për nën 1 dollarë.

Një nga hitet e para të kompanisë erdhi në vitin 1935, kur Jack Pressman u ndesh me një lojë gjermane me mermer, të cilën ai e ndihmoi të bëhej një klasik i njohur si damë kineze. Pressman vuri bast të madh se loja mund të ishte një mani kombëtare dhe ai kishte të drejtë,

Libri vëren se në vitin 1938 revista Playthings raportoi se pesëmbëdhjetë milionë lojëra kineze me damë u shitën midis viteve 1935 dhe 1938, duke përdorur rreth një miliard mermere. Pressman Toy nuk ishte e vetmja kompani e lodrave që shiste lojën, por ajo "kishte një avantazh në lëvizjen e parë, të cilën e shfrytëzoi deri në fund", sipas librit.

Kompania përfitoi gjithashtu nga fakti se Jack Pressman kishte investuar në një kompani mermeri lodrash pak para se çmenduri të niste.

Libri është i organizuar në rend kronologjik dhe grupon risitë dhe lodrat e kompanisë sipas dekadave.

Tregon historinë e librave më të shitur të Pressman nga lodra Let's Go Fishin', e lindur në vitet 1930 dhe ende shitur miliona çdo vit, deri në hitin e viteve 1990, Gooey Louie, dhe lojën e licencuar Who Wants To Be A Millionaire, e cila ishte loja më e shitur e tavolinës në bota në vitin 2000.

Jim Pressman ia shiti Pressman Toy Goliath Group në 2014. Goliath Group vazhdon të shesë lodra nën emrin e markës Pressman Toy.

Pressman Toy ishte gjithashtu një novator në botën e lodrave për shkak të rolit të Lynn Pressman, e cila u bë një nga drejtueset e para femra kryesore të një kompanie lodrash pasi Jack Pressman vdiq në 1959. Edhe para vdekjes së tij Lynn kishte punuar së bashku me Jack, duke udhëhequr fushata marketingu për kompaninë.

Lynn ishte e njohur për atë që libri i përshkruan si marifete publicitare të stilit Barnum, si koha në vitin 1960 kur ajo solli një foshnjë elefant në Panairin e Lodrave për të promovuar një lojë të re kujtese.

Një fotografi e asaj marifete shfaqet në faqen 105 të librit dhe Jim Pressman tha se kujtesa e tij për atë ngjarje ndihmoi në krijimin e librit. Ai e dinte se një foto e nënës së tij Lynn me elefantin në Panairin e Lodrave ekzistonte diku, por ai nuk e dinte nëse mund ta gjurmonte. Ai zbuloi se muzeu Strong kishte arkiva të çdo numri të revistës tregtare Playthings, e cila kishte një histori për marifetin e elefantit, me një foto.

Kur e gjeti foton aty, tha: “E dija që kishim një libër”. Rezultati përfundimtar ishte një libër që është një lexim i mrekullueshëm për adhuruesit e historisë, amerikanëve, lodrave dhe industrisë së lodrave.