Si ka rëndësi rritja e popullsisë për biznesin

Udhëheqësit e biznesit duhet të kujdesen për rritjen e popullsisë, por nuk është aq e thjeshtë sa përqendrimi në fitimin ose rënien totale. Në përgjithësi rritja e popullsisë në Shtetet e Bashkuara u rrit shumë ngadalë vitin e kaluar, në krahasim me përvojën historike. Rritja në vitin deri më 1 korrik 2022 ishte e treta më e ulëta e 100 viteve të fundit, me dy vitet më të ulëta në 2020 dhe 2021. Me fjalë të thjeshta, bizneset shohin rritje më të ngadaltë të numrit të klientëve potencialë.

Disa kompani do të përfitonin nga lindja e më shumë foshnjave - prodhuesit e pelenave - ndërsa të tjerat do të përfitonin nga të moshuarit që jetojnë gjatë - operatorët e shtëpive të pensionit. Çelësi për të kuptuar ndikimet e biznesit të ndryshimit të popullsisë është përqendrimi në segmentet demografike më të rëndësishme për një kompani.

Mendjet e biznesit zakonisht vijnë te klientët së pari, por punonjësit janë gjithashtu të rëndësishëm. Shtetet e Bashkuara tani shtrihen në mes të një tregu shumë të ngushtë pune. Për vitet 2020-2030, rritja e popullsisë në moshë pune do të jetë dekada më e ulët që nga Lufta Civile. (Detajet në Grafiku më i frikshëm për biznesin në dekadën e ardhshme bazuar në parashikimet e Byrosë së Regjistrimit që do të rezultojnë tepër optimiste kur të disponohen të dhëna të plota.)

Ndryshimi demografik shpesh injorohet sepse ndodh kaq gradualisht. Titujt e gazetave nuk shpallin, me font të madh, tendenca më të ngadalta të lindjes. Por forcat demografike janë të forta. Mungesa e sotme e fuqisë punëtore i paraprin pandemisë. Në dhjetor 2019 Kam shkruar, “Tregjet e punës kanë qenë të shtrënguara për disa vite dhe do të përkeqësohet vetëm në vitin 2020.” Megjithatë, dalja në pension e brezit të bumit të fëmijëve mund të ishte parashikuar 60 vjet më parë. Detaje të vogla ndryshuan kohët e fundit, si rënia e emigracionit, por tabloja e madhe ishte e qartë shumë kohë më parë.

Kompanitë mund të fillojnë me një vlerësim të thjeshtë demografik vjetor. Cilat janë demografia kryesore e klientëve? Për shitjet konsumatore, blerësit mund të jenë klientët. Por në shitjet nga biznesi në biznes, blerësit mund të jenë ndërmjetës midis prodhuesve dhe përdoruesve fundorë. Për shembull, blerësi i lodrave Walmart mund të jetë pa fëmijë, por porosia e blerjes së Walmart bazohet nga numri i fëmijëve dhe gjendja financiare e prindërve të tyre. Të Byroja e Regjistrimit ka një varg të dhënash të ndara sipas moshës dhe gjinisë.

Bizneset që operojnë në rajon mund të përdorin të dhënat e shtetit, qarkut dhe zonës metropolitane nga Byroja e Regjistrimit. Shumë shtete kanë gjithashtu agjencinë e tyre që zhvillon vlerësimet dhe parashikimet e popullsisë.

Kryerja e vlerësimit demografik çdo vit ka të paktën dy përparësi. Së pari, ai e detyron biznesin të rishikojë nxitësit e tij demografikë të përfitimit. Gjatë një viti, produktet dhe shërbimet mund të kenë ndryshuar, duke e bërë demografinë e klientëve disi të ndryshme. Së dyti, vëmendja e menaxherëve shpesh përqendrohet në atë që është e re, siç janë mundësitë inovative ose kërcënimet e reja. Demografia zakonisht ndryshon ngadalë, kështu që vlerësimi vjetor i kthen forcat e popullsisë në krye të mendjes së menaxherit. Një avantazh i tretë është i mundur. Disa demografikë mund të ndryshojnë shpejt, si me emigracionin ose ndikimin e një epidemie.

Edhe pse ndryshimet demografike janë rrallë të denjë për lajme, ato janë të fuqishme. Konsideroni sesi politika e burimeve njerëzore mund të ishte përmirësuar nëse udhëheqësit e biznesit do të kishin kuptuar dhjetë vjet më parë – kur shkalla e papunësisë ishte tetë për qind – se do të zhvillohej një punë jashtëzakonisht e ngushtë. Kompanitë që rregulluan qëndrimet dhe praktikat e tyre në pritje të ndryshimit do të kishin tejkaluar fuqimisht konkurrentët e tyre me staf të pamjaftueshëm.

Ndryshimi i popullsisë është jashtëzakonisht i rëndësishëm për biznesin, edhe pse shpesh nuk është i denjë për lajme.