Si do të vazhdojë Peloton të vlerësojë perandorinë e tij muzikore

Taylor Swift mbërriti për Krishtlindje. Një seri artistësh të David Bowie do të publikohet më 19 janar. Ndërsa Wall Street kohët e fundit nuk është duke u rreshtuar jashtë derës së Peloton-it, një numër i madh artistësh muzikorë të listës A - ose pasuritë e tyre - sigurisht që duket se janë.

Ka qenë një ritëm pasi analistët, ose abonentët, e kanë konsideruar Peloton si një lojë të pastër fitnesi. Kompania, e themeluar në vitin 2012, është po aq e ngulitur në argëtim dhe kulturë sa edhe në punë. Mos kërkoni më tej se instruktori i kërkuar Cody Rigsby në fillimin e fundit Dancing me yjet ose HBO Max Seksi dhe Qyteti reboot Dhe ashtu si kjo, në të cilën një biçikletë Peloton kishte, le të themi, një pamje mbresëlënëse.

Dhe muzika është në zemër të perandorisë. Të dy seritë Swift dhe Bowie janë fitore të mëdha për platformën, e cila ka punuar me Beyonce, serialin Verzuz dhe Usher, i cili u shfaq për një film live gjatë setit të tij kardio kërcimi. Tiesto - "The Spirit" i të cilit ishte kënga më e madhe e Peloton-it vitin e kaluar - Foo Fighters dhe Abba janë ndër artistët e tjerë që klikuan gjatë vitit 2021.

Ka qenë një ndërtim i qëndrueshëm, sinkron që kur Peloton zgjidhi betejën e tij të diskutueshme me botuesit e muzikës dy vjet më parë në shumën prej 49 milionë dollarësh (botuesit fillimisht kishin kërkuar 300 milionë dollarë).

Këto ditë kompania - e cila kishte 874,000 abonentë dixhitalë me pagesë që nga qershori 2021, një rritje prej 176% nga qershori 2020 - dhe krijuesit e muzikës janë të thjeshtë. Peloton jo vetëm që renditet në mesin e platformave që ofrojnë pagesën më të mirë për artistët, por ka hapur një portal zgjedhor përmes të cilit artistë, kompozitorë dhe producentë të pavarur mund të regjistrohen për të ndarë punën e tyre dhe për të siguruar që ata të paguhen.

“Ata janë katalog dhe aleatë të mrekullueshëm krijues. Të gjithë partnerët tanë po kërcejnë, fjalë për fjalë çdo ditë, në nivelin e kompozimit për të sjellë këngët më të mira në platformë, "thotë zëvendëspresidentja e lartë e muzikës Gwen Bethel Riley. 

“Ajo që me të vërtetë ka ndryshuar është se tani ata na shohin si pjesë të strategjisë së tyre dixhitale. Pra, nëse ata po mendojnë të lëshojnë një album të ri, si Taylor Swift, Peloton mund të hyjë në këtë dhe të jetë pjesë e strategjisë së tyre dixhitale.”

Ndërsa Peloton nuk ndan specifikat e marrëveshjeve të artistëve, Riley thotë se ato zgjasin nga tre muaj deri në tre vjet, duke vënë në dukje Swift dhe Bowie, "le të themi që të dy ishin tabela kohore shumë të ndryshme dhe kjo për shkak se ata janë shumë unikë. marrëveshjet.”

Përtej shtytjes së tij për të sjellë A listers në grup, këtu janë mënyrat e tjera se si Peloton po përmirëson marrëdhëniet e tij me artistët e muzikës:

Remixes & Premiera Ekskluzive 

Debutimi i Bowie do të shoqërohet me tre remixe fillestare - nga Honey Dijon (Le të kërcejmë), Shën Vincent (Nuk është lojë, pikë 1) dhe TOKiMONSTA (Vitet e Artë)-që do të shfaqet ekskluzivisht në platformë për një dritare 90-ditore. 

Artistë të tjerë, si Demi Lovato dhe Debbie Gibson në muajt e fundit, kanë ofruar këngë për t'u ripërpunuar nga DJ i brendshëm i Peloton, John Michael dhe DJ Skribble, dhe për t'u shfaqur premierë në platformë. 

"Ne do të bëjmë më shumë nga kjo në shtëpi ndërsa ndërtojmë katalogun tonë të ekskluziviteteve të stërvitjes Peloton, jo vetëm duke prodhuar remiksin, por duke dizajnuar tingullin brenda shtëpisë," thotë Riley.

"Në dimensionin e pestë, David Bowie është duke buzëqeshur sepse të tre këta artistë janë artistë multimedialë dhe puna me [muzikën e tij] i frymëzoi të gjithë të shtyjnë muret," shton ajo, duke vënë në dukje se aktivizimi "na ka lejuar të transformojmë skenat tona në një galeri audio dhe fushata jonë krijuese në një galeri vizuale.”

Festivali i Muzikës Dixhitale 

Në korrik, Peloton forcoi statusin e yllit të rock-ut me festivalin muzikor të parë në llojin e tij, tre-ditor, All For One, i cili përfshinte 25 artistë: Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner dhe Gwen Stefani mes tyre - dhe të 40 instruktorët e saj. 

Të jeni të sigurt, do të ketë një tjetër.

"Ju mund të ekstrapoloni dhe të mendoni se ishte vetëm viti i parë," thotë Riley. Marrja e saj më e madhe? “Kishte shumë angazhim. Nuk ka pasur me të vërtetë një pjesëmarrje aktive dhe të angazhuar ku jeni duke ushtruar, ju jeni duke përjetuar këtë entuziazëm festivali dhe turma dhe muzika të sjellin tek ju ndërsa jeni brenda me biçikletë ose në këmbë ose në tapet. ”

Përveç nxjerrjes në pah të gjithë listës së instruktorëve, Riley thotë se festivali u mundësoi artistëve në zhvillim të shkëlqejnë gjithashtu. “Është një mënyrë e shkëlqyeshme për të shfaqur artistët kryesorë, por edhe talentin dhe artistët në zhvillim me të cilët kemi punuar për një kohë të gjatë dhe kemi dashur t'u vëmë në qendër të vëmendjes,” thotë ajo.

Informimi dhe angazhimi i krijuesve

Peloton po zgjeron gjithashtu mënyrat se si ndërlidhet me artistët. Kompania krijoi tre pika veshjesh në koncert me Ivy Park të Beyonce-s, si dhe një bashkëpunim tregtar të Queen për festat. Ai po ndërton gjithashtu bisedat e brendshme të artistëve, ku çifton një instruktor dhe muzikant për të folur brenda ekipit. 

Këto biseda mund të çojnë në të gjitha llojet e rrugëve. Në rastin e Shën Vincentit, i cili bëri një bisedë për Muajin e Historisë së Grave vitin e kaluar, dhe TOKiMONSTA, i cili i bëri një panel… Bowie.

"Ne gjithmonë kemi diskutime vërtet interesante dhe herë pas here një dritë e vogël do të shkojë në kokën tuaj," thotë Riley. “Unë e shoh punën tonë si të mbajmë një bisedë të vazhdueshme me sa më shumë artistë që të mundemi, pavarësisht nëse kemi bërë diçka me ta apo nuk kemi bërë. Shpesh ne përfundojmë të kemi një marrëdhënie të qëndrueshme. Nuk është kurrë një dhe e përfunduar.”