Si Kris Jenner i bëri Kardashians të famshme, të pasura dhe me ndikim të çmendur

Në moshën 51-vjeçare, ajo i dha familjes së saj një reality show televiziv që do të ndryshonte gjithçka. Pesëmbëdhjetë vjet më vonë, "mamagerja" ende merr një prerje të 15 bizneseve të fëmijëve të saj dhe, së fundmi, po del e vetme.

Kris Jenner është arti drejton vetë Forbes fotosesion.

"Eshte e lezetshme!" Jenner, 66-vjeçe, rrezaton një nga të shtënat e saj në një monitor aty pranë, ndërsa tregon zonën që dëshiron të retushohet (qafën). “Momagerja” e perandorisë Kardashian – një fjalë që Jenner mban shenjën e – pozon me ekspertizë, duke ndryshuar kënde për fotografin. Fytyra e saj është bërë me përpikëri në përbërjen e famshme të familjes me qerpikët e ngjyrosur, buzët nudo dhe konturin e patëmetë. Banor i Nju Jorkut Shkrimtarja Jia Tolentino e quajti "Fytyra e Instagramit" për përhapjen dhe popullaritetin e saj.

Është një ditë e hershme shtatori, ende verë, dhe kjo studio e Manhattan në qendër të qytetit ofron një pushim si shpellë nga nxehtësia. Gje e mire. Jenner erdhi me "skuadrën e saj glam" - dy personat e saj të kujdesshëm për flokët dhe grimin - së bashku me personin e saj PR dhe dy roje sigurie, njëra nga të cilët duket se mban çantën e saj të stilistit. Ajo është me një kostum dhe trup me kostum të zi (nga Good American dhe Skims, kompani të drejtuara nga vajzat e saj, natch), e veshur me doreza lëkure të zeza (të cilat nuk i heq kurrë), mokasë me platformë Chanel dhe vathë masivë me gaz. Ajo rrezaton të njëjtën fuqi dhe magjepsje që shkëlqen nga vajzat e saj të famshme: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner dhe Kendall Jenner. (Shih shiritin anësor.)

Regjia, stili, gatishmëria e vazhdueshme për foto: të gjitha janë pjesë e koreografisë së kujdesshme që rrethon Jenner dhe vajzat e saj. Në qytet për Javën e Modës, Jenner e kaloi atë duke u dashuruar me Dee Ocleppo Hilfiger (bashkëshortja e Tommy Hilfiger). Sex and the City krijuesja Candace Bushnell dhe më herët atë ditë, doyenja e stilit të jetës Martha Stewart. Ajo u shtrydh në këtë xhirim foto dhe video plus një intervistë 20-minutëshe me Forbes- duke na dhënë gjithsej një orë nga koha e saj - përpara se të nisej me një avion privat për t'u kthyer në shtëpi. Është një vështrim i rrallë nga afër brenda botës shumë të kalibruar të Jenner-it, një nivel koordinimi që dëshmon jo vetëm autoritetin e matriarkut, por edhe makinerinë që e ka ndihmuar atë ta kthejë famën e Kardashianëve në një perandori shumë miliarda dollarëshe.

“Unë jam ajo që mund t'i ndihmoj ata [fëmijët e saj] të identifikojnë se çfarë duan të bëjnë, t'i ndihmoj ata të krijojnë një biznes, të ndërtojnë një infrastrukturë dhe t'i ndihmoj të përqendrohen,” thotë Jenner.

"Kris Jenner është një forcë e pandalshme," thotë Ryan Seacrest, i cili ndriçoi shfaqjen e realitetit televiziv të familjes. Ai shton se ajo "udhëhoqi familjen e saj që të ketë sukses në krijimin e një perandorie më të madhe se çdo gjë që mund të kishim imagjinuar ndonjëherë kur dolëm me konceptin e shfaqjes 15 vjet më parë."

Në atë kohë Jenner, në moshën 51-vjeçare, ndryshoi përgjithmonë peizazhin e realitetit televiziv me premierën e 14 tetorit 2007 Të qëndrojmë me Kardashianët në E! Ai dha një pamje të brendshme të sprovave dhe mundimeve të familjes, së bashku me disa momente skandaloze, duke përfshirë kur Kourtney dhe Kim u përplasën në premierën e sezonit 18, duke e lënë Kim-in të gjakosur. Shfaqja u zhvillua për 20 sezone, duke transmetuar 285 episode në total dhe përfundoi në vitin 2021.

"Kardashians janë marka njerëzore."

Këtë vit ajo u rinis në Hulu, shtëpia e saj e re e transmetimit, me një emër zippy: Kardashianet. Hulu pretendon se debutimi i shfaqjes në prill ishte premiera e serialit më të ndjekur në SHBA, por nuk bëri të ditur numrat e shikuesve. Sipas përpiluesit të analitikës së transmetimit, Entertainment Strategy Guy, megjithatë, premiera e Hulu nuk ka hyni në top 10 të çdo gjurmuesi kryesor për orë të tëra të shikuar, duke përfshirë Nielsen. Por fakti që Jenner e ktheu familjen në një emër të njohur dhe fëmijët e saj në sipërmarrës, të gjitha pasi ajo mbushi 50 vjeç, i jep asaj një vend në Forbes' i dyti vjetor Lista 50 Mbi 50 festimi i grave që dëshmojnë suksesin nuk ka kufi moshe.

Edhe pse ajo zakonisht ofron mbështetje në prapaskenë, duke i vënë vajzat e saj përpara (në sezonin e parë të shfaqjes së tyre televizive, Jenner fitoi statusin e memesë së menjëhershme duke i thënë Kimit: "Ti ja del shumë, zemër!" ndërsa ajo pozoi nudo në një Pleiboj xhiruar) ajo po shfaqet si fytyra e markave të saj. Kompania e saj e produkteve të pastrimit të sigurt, për shembull, lindi nga përpjekjet e saj të pangopura për ta mbajtur shtëpinë e saj të pastër. Duke e veçuar atë nga metodat dhe indekset e botës, Jenner thotë se janë formulimet me bazë bimore të produkteve, të cilat sipas saj janë të parat në kategori. "Kris është një partnere kaq e jashtëzakonshme sepse ajo është me të vërtetë një pjesëmarrëse plotësisht e zhytur në çdo komponent," thotë Emma Grede bashkëthemeluesja e Safely. Forbes. Dy gratë krijuan Safely me modelen dhe autoren e librit të gatimit Chrissy Teigen në mars 2021, megjithëse Teigen u largua disa muaj më vonë pas zbulimeve në mediat sociale se ajo kishte ngacmuar personalitetin televiziv Courtney Stodden, i cili ishte adoleshente në atë kohë. (Teigen kërkoi falje publike.) Jenner zotëron rreth 7% të kompanisë, e cila mblodhi një sasi të pazbuluar financimi nga investitorët e udhëhequr nga firma e kapitalit sipërmarrës Imaginary Ventures (gjithashtu një mbështetëse e Skims jashtëzakonisht të suksesshme të Kim Kardashian). Në shkurt, Safely nxori produktet e saj në 1,700 dyqane Walmart; është gjithashtu i disponueshëm përmes Bed Bath & Beyond dhe Amazon. As Grede dhe as Jenner nuk do të komentonin mbi të ardhurat e saj.

Gjashtë fëmijët e saj (është djali Rob plus pesë vajza) shfrytëzuan famën e tyre të shfaqjeve televizive realitet dhe ndikimin e jashtëzakonshëm të mediave sociale - ata kanë 1 miliard ndjekës të kombinuar - për të ndihmuar në fillimin e 15 bizneseve. "Ato janë marka njerëzore," thotë Markus Wohlfeil, një profesor marketingu në Universitetin De Montfort në Leicester, Angli, i cili studion adhurimin e njerëzve të famshëm dhe sjelljen e konsumatorëve. “Ju [tifozët] në thelb i shihni ata si një mik ideal, bashkëshort ideal, partner ideal. Pra, i gjithë projeksioni juaj i dëshirave tuaja [tek Kardashians] është në thelb se si ato duken për ju, "tha ai. Forbes, duke përshkruar lidhjen që krijojnë me fansat përmes emisionit të tyre televiziv dhe përdorimit të vazhdueshëm të rrjeteve sociale. "Kjo thjesht jep iluzionin se ata janë shumë afër," thotë ai, duke shtuar se marka Kardashian zgjerohet më pas përmes produkteve të tyre. Jenner, thotë Wohlfeil, është si një Steve Jobs ose Walt Disney i ditëve të sotme. "Ajo është një nga ata njerëz që sheh pjesë individuale dhe mund t'i bashkojë ato."

Sipas burimeve të shumta të industrisë, Jenner, e cila ulet në bordin e secilit prej bizneseve të fëmijëve të saj, merr 10% të të ardhurave bruto nga çdo produkt, shfaqje televizive ose koncerte modelimi në të cilën merr pjesë familja e saj, në këmbim të ndihmës në ndërtimin e stafit. dhe zinxhirët e furnizimit. “Secili nga bizneset tona ka një infrastrukturë individuale dhe një ekip të ndërtuar rreth kompanisë,” thotë ajo. Është një marrëveshje që ajo bëri me ta në fillim. “Unë u thashë fëmijëve të mi, 'Shikoni, unë do të vendos zemrën dhe shpirtin tim në këtë, do të punoj shumë. Dhe unë do të marr 10%, sepse kjo do ta bëjë të vlejë kohën time'”, thotë Jenner, duke shtuar se ishte një marrëveshje më e mirë për ta sesa ajo që do të kërkonte një menaxher tipik. Një avokat argëtues, lista e të cilit përfshin klientë të listës A, thotë se ulja prej 10% është në të vërtetë mjaft standarde. Pra, sa tërheq ajo? Jenner nuk do të zbulonte asnjë informacion financiar në lidhje me të ardhurat e bizneseve apo të ardhurat e saj personale.

Ajo ka marrë kapital në disa raste. Forbes vlerëson se aksionet e saj në biznese përfshijnë 1% të firmës së Kim-it të veshjeve me forma dhe salloneve Skims, e cila u vlerësua nga investitorët në 3.2 miliardë dollarë në janar; 5% e Kylie Cosmetics, 51% e së cilës iu shit Coty në janar 2020 në një marrëveshje që vlerësonte biznesin në afro 1.2 miliardë dollarë; dhe 10% të firmës së xhinseve dhe modës Good American (e bashkëthemeluar nga vajza Khloe), përveç 7% në Safely. Ajo kishte rreth 10% të aksioneve në KKW Beauty të Kim Kardashian dhe mori rreth 20 milionë dollarë kur shitën një 20% të aksioneve në biznes, gjithashtu tek Coty, në janar 2021. Kjo markë nuk ekziston më dhe Kim dhe Coty e kanë zëvendësuar atë me SKKN nga Kim, një linjë për kujdesin e lëkurës që debutoi në fund të qershorit; Coty zotëron 20% të biznesit. Megjithatë, nuk është e qartë se sa nëna ose vajza zotërojnë në këtë sipërmarrje. Ajo investon gjithashtu një pjesë të pasurisë së saj personale në disa nga sipërmarrjet e familjes, por është e zhgënjyer në ndarjen e saj. "Unë do t'ju jap një," thotë ajo, duke zbuluar se ka vënë disa nga paratë e saj në 818, tekila e vajzës Kendall.

Së bashku, duke shtuar shtëpi të shumta plus fitime nga shfaqjet televizive dhe dividentë nga kompanitë e vajzave të saj, Forbes vlerëson pasurinë neto të Jenner në 200 milionë dollarë. Jo aq sa 1.4 miliardë dollarët e Kim-it apo 600 milionë dollarët e pasurisë së Kylie-t, por mjaft mbresëlënëse duke pasur parasysh se nga erdhi ajo një dekadë e gjysmë më parë.

“Duhet të kem gjithçka në jetën time plotësisht të organizuar dhe të përsosur – përndryshe, jam një rrëmujë e plotë”, shkroi ajo në autobiografinë e saj të vitit 2011. Kris Jenner...dhe të gjitha gjërat Kardashian. Ky kontroll erdhi nga divorci i saj në vitin 1991 nga avokati i lartë Robert Kardashian (v. 2003), i njohur për shërbimin në ekipin mbrojtës të OJ Simpson gjatë gjyqit të tij në vitin 1995 për vrasjen e dyshuar të gruas Nicole. (OJ Simpson u shpall i pafajshëm.) Çështjet ndërlikuese ishin miqësia e saj me të dy Simpsonët përpara vrasjes së Nicole. Dhe ishte fakti që ajo nuk ishte një partnere e barabartë në martesën e saj. “Nuk kisha para – as një dollar – në emrin tim. Ai kontrollonte gjithçka”, ka shkruar Jenner. “Nuk më kishte shkuar kurrë në mendje para atij momenti në këtë kohë të errët që nuk kisha fuqi. Më vonë në jetë, do të vendosa se ishte një situatë në të cilën nuk do të isha më kurrë.”

E lindur në vitin 1955 në San Diego, Jenner u rrit në një familje shitësish që zotëronin disa nga dyqanet e para të qirinjve në zonë. Pas shkollës së mesme dhe një stjuardese në American Airlines, ajo u martua me Robert Kardashian. Ata filluan procedurat e divorcit në vitin 1991. Menjëherë pas kësaj, Kris filloi të takohej me Bruce Jenner, një olimpist i medaljes së artë në dekathlon. Ata u martuan menjëherë pasi Kris dhe Robert finalizuan divorcin e tyre. Familja e sapopërzier Kardashian-Jenner nënkuptonte se bashkëshortët e rinj do të kishin tetë fëmijë për të mbështetur: dy nga Bruce nga një martesë e mëparshme, katër nga martesa e Kris me Robertin dhe, më vonë, dy fëmijët që kishin së bashku. Ata kishin nevojë për të ardhura, kështu që Kris vendosi t'i bënte turbo paraqitjet publike dhe fjalimet motivuese të Bruce. "Ne e hoqëm medaljen e artë të Bruce nga sirtari i çorapeve të tij dhe e fshimë pluhurin dhe e vendosëm në zyrën e tij, dhe ky u bë motivimi ynë," shkroi ajo në librin e saj. Ne donim të bëheshim përsëri kampionë. (Në vitin 2015, Bruce Jenner kaloi nga mashkull në femër dhe tani shkon nga Caitlyn Jenner; çifti u divorcua atë vit.)

Paratë nga fjalimet e Bruce, së bashku me reklamat dhe miratimet e produkteve, filluan të rrjedhin. “Nuk e kisha idenë se familja ime, shtëpia ime, një ditë do të ishte një perandori argëtimi”, shkroi Jenner. Në vitin 2004, ajo u kthye në rrënjët e saj të shitjes me pakicë dhe hapi dyqanin e veshjeve për fëmijë Smooch në Calabasas, Kaliforni.

Arritja në valët ajrore ishte një proces çuditërisht i shpejtë. Në vitin 2007, i gjithë klani Kardashian-Jenner u zhvendos në një shtëpi të re, të madhe në Hidden Hills, Kaliforni. Një mik i cili punonte si drejtor casting erdhi për të vizituar dhe vëzhgoi kaosin. Jenner gumëzhinte vajzat e saj mbi telekomunikacionin kur telefoni i binte teksa ajo bënte darkën ndërsa Kendall dhe Kylie, atëherë para adoleshente, u hodhën nga muret me energji. E dëfryer, drejtori i casting-ut i tha Jenner-it se ajo duhet të prezantonte familjen e saj si një reality show televiziv në Seacrest. "Më bëni një takim," u përgjigj Jenner. Ajo u ngrit në Seacrest të nesërmen; në 48 orë, shfaqja u shit.

“Unë u thashë fëmijëve të mi, 'Shikoni, unë do të vendos zemrën dhe shpirtin tim në këtë, do të punoj shumë. Dhe unë do të marr 10%, sepse kjo do ta bëjë atë të vlejë kohën time'”

Një lojë smartphone Glu Mobile e vitit 2014 ndihmoi në forcimin e marrëdhënieve midis Kardashians dhe fansave të tyre. Kim Kardashian: Hollywood lejojini përdoruesit të luajnë si modele dhe aktorë dhe të ndërtojnë reputacionin e tyre për të arritur në listën A. Ishte jashtëzakonisht i suksesshëm. Kim përvetësuar 45 milionë dollarë përmes lojës nga 2015 deri në 2016, ndërsa zhvilluesi Glu Mobile e vlerësoi lojën me rritjen e rezultateve financiare të vitit 2020 për shkak të një "ringjalljeje" të interesit. "Kris e kuptoi një dekadë më parë se e ardhmja e markave të fëmijëve të saj duhej të ishte transmedia," thotë Niccolo de Masi, ish-shefi ekzekutiv i Glu Mobile, i cili ia prezantoi idenë e lojës Kardashians. “Ajo që më pëlqen te Kris dhe Kim është se të dy janë shumë të disiplinuar, vijnë në kohë dhe bëjnë atë që thonë se do të bëjnë,” shton ai. "Duket e thjeshtë, por ekziston një listë e shkurtër e njerëzve të Hollivudit që e bëjnë këtë."

Në 2019, Forbes quajtur Kylie Jenner një miliardere pasi familja tregoi dokumente financiare, një proces që përfshinte vizita në shtëpinë e Kris Jenner's Hidden Hills. Vlerësimi ynë u bazua në të ardhurat dhe dividentët e Kylie Cosmetics të paguara nga kompania. Kur Coty rrëmbeu 51% të aksioneve në markën e kozmetikës vitin e ardhshëm për 600 milionë dollarë, ishte një grusht shteti i madh për Kylie. Por shtypja e imët e marrëveshjes zbuloi diçka krejtësisht tjetër: që Kylie Cosmetics nuk ishte aq e madhe apo aq fitimprurëse sa familja kishte pretenduar më parë. Forbes. Kylie ishte ra nga lista e miliarderëve në vitin 2020, me Forbes duke pohuar se deklaratat tatimore të Kylie-t ishin korrigjuar, një pretendim që përfaqësuesit e Kylie dhe Kris Jenner e mohuan. Kris me sa duket ishte i mërzitur për historinë. Por kur u pyet për këtë në fotosesion, Jenner u përgjigj: “Nuk e kam idenë. Por faleminderit."

Jo çdo prodhim i menaxhuar nga Jenner është një fitore. Në vitin 2012, Kourtney, Khloe dhe Kim hynë në një marrëveshje licencimi për të lançuar Khroma Beauty, por u paditën për shkelje të pretenduar të markës tregtare të emrit të kompanisë nga pronari me bazë në BE Kroma Makeup. Të dy palët arritën një marrëveshje. Khroma ndryshoi emrin e saj në Kardashian Beauty, por nuk u hodh kurrë. Në vitin 2017, familja u kritikua pas reklamës së Pepsit të Kendall Jenner përqeshur si banalizimi i lëvizjes Black Lives Matter. Pepsi përfundoi duke i kërkuar falje Kendall Jenner.

Kapitali privat është kufiri tjetër për familjen. Në shtator, Kim lançoi SKYY Partners me ish-kryetarin e Grupit Carlyle, Jay Sammons, tregtarin e marrëveshjeve pas blerjeve si marka e veshjeve rrugore të kuqe, Supreme. Si një partner në firmë, Jenner do të përfshihet në përpjekjet për mbledhjen e fondeve dhe zgjedhjen e asaj ku do të investojë. Qindra biznese kanë ngritur tashmë kompaninë, pohon Jenner.

Në shtator, Jenner publikoi gjithashtu rënien e saj të dytë të produktit me Kylie Cosmetics, të quajtur Koleksioni Kris. Formacioni i edicionit të kufizuar përbëhet nga "të domosdoshmet" e Jenner-it, duke përfshirë pudër të shtypur, shkumësa me ngjyra për buzë dhe njolla ftohëse nën sy. Shqyrtimet deri më tani janë të rralla, me pak influencues të verifikuar të TikTok dhe Instagram që postojnë rreth produkteve.

Pasi ka ndërtuar një biznes shumë të njohur argëtimi në dekadën e saj të gjashtë, Jenner mendon se ka vend në tryezë për më shumë sipërmarrës si ajo. “Unë mendoj se njerëzit po gjejnë fuqinë e tyre dhe mënyrën e tyre për t'i bërë gjërat. Dhe unë mendoj se kjo në vetvete është shumë e fuqishme," thotë Jenner për të gjetur sukses pas të 50-tave. "Dhe e dini çfarë? Kjo u jep shumë njerëzve të tjerë shpresë se nuk ka nxitim.”

Keeping Up With The Kids

Kim Kardashian

• Bashkëthemelues, Skims (shapewear)

• Themeluesi dhe CEO, SKKN By Kim (kujdes për lëkurën)

• Bashkëthemelues dhe partner menaxhues, SKYY Partners (kapital privat)

• Licencues, Kim Kardashian: Hollywood (lojë për celular)

Kylie Jenner

• Themelues, Kylie Cosmetics (makijazh dhe kujdes për lëkurën)

• Bashkëthemelues, Kendall + Kylie (veshje)

• CEO, Kylie Swim (rroba banje)

Khloé Kardashian

• Bashkëthemelues, amerikan i mirë (veshje)

Kourtney Kardashian

• Themeluesi, Poosh (faqe interneti për stilin e jetës)

• Themelues, Lemme (vitamina/suplemente)

Kendall Jenner

• Themelues, 818 Tequila (liquor)

• Bashkëthemelues, Kendall + Kylie (veshje)

Rob Kardashian

• Themeluesi, salca e nxehtë Grandeza (erëza)

• Themeluesi, Arthur George (çorape)

• Themelues, gjysmë i vdekur (veshje)