Si Argent, një etiketë e veshjeve të punës për femra, po përdor shitjen me pakicë fizike për të rritur markën e saj

Argjend, marka në trend e veshjeve të punës për femra, së fundi hapi një dyqan të ri në lagjen SoHo të qytetit të Nju Jorkut në 93 Crosby St. Para pandemisë, ai kishte një vendndodhje tjetër në qytet, së bashku me Uashington DC, Los Anxhelos dhe San Francisko, por së bashku me faktorë të tjerë, kërkesa e ulët për veshje pune çoi në mbyllje. Ky vend i ri është i ngjashëm, por më interaktiv dhe plotëson nevojat e fuqisë punëtore hibride të zhvendosur.

“Ne ishim në gjendje të kalonim dy vjet duke u fokusuar vërtet në atë që donim të dukeshim, çfarë donim të arrinim, çfarë ishte realiste dhe ku po dilnin mundësitë nga Covid. Koha nuk ka qenë kurrë më në anën tonë. Ne kurrë nuk e kemi parë kërkesën ashtu siç po e shohim tani. Gratë po hyjnë dhe po kërkojnë riparime të garderobës. Stilet kanë ndryshuar, ata nuk dinë të vishen, trupi i tyre ka ndryshuar, etj., por gjithashtu, është konsumizëm i vonuar”, tha themeluesi dhe CEO Sali Christeson. “Pra, marka është në një vend vërtet të mirë, produkti është në një vend vërtet të mirë, ekipi është në vendin më të mirë që kemi qenë ndonjëherë, ne kemi kohën në këndin tonë dhe shitja me pakicë ishte pjesa e fundit që hyri në atë ekuacion. ”

Argent është larg nga e vetmja markë që rihap dyqanet që nga pandemia. Markat si Therabody, Paradë, Brooklinen, dhe Frances Valentine, janë të gjithë shembuj të markave dixhitale që kanë njoftuar planet për zgjerimin e dyqaneve gjatë vitit të kaluar. Pra, megjithë ekonominë e afërt, shitja me pakicë fizike është në kërkesë të lartë. Sipas një Raporti i shtatorit nga JLLJLL
, hapjet e dyqaneve tejkaluan shumë mbylljet nga viti në ditë, me hapjet neto në pothuajse 2,500. Për më tepër, JLL vlerësoi se hapësira katrore e qiradhënies në tremujorin e dytë arriti në 2 milionë, më e larta që ka qenë që nga tremujori i katërt 78.

Një hapësirë ​​funksionale e përafruar me vlera është po aq e rëndësishme sa një produkt funksional.

Dyqani i ri përmban një divan relaksues, dhoma më të mëdha me karikues telefoni, zona të dedikuara për të kryer thirrje telefonike ose video dhe hapësirë ​​për ngjarjet e rrjeteve në komunitet. Dhe ndryshe nga shumë marka që mburren me planet e tyre për të ofruar ngjarje në komunitet, Argent ka një përpjekje të vërtetë për të. Është fokusuar në ndihmën e grave të ndërtojnë karrierën e tyre dhe të kesh një hapësirë ​​fizike për organizimin e ngjarjeve "u mundëson grave të lidhen në mënyrë domethënëse në një mënyrë që mund të çojë përpara karrierën e tyre dhe Argent mund të jetë pjesë e kësaj, kjo është arsyeja pse ne ekzistojmë." ka ndarë Christeson.

Në festën e lançimit të dyqanit të markës javën e kaluar, ajo pati të ftuar si Huma Abedin, Shefja e Stafit të Hillary Clinton, Joanna Coles, një gazetare dhe producente dhe Aya Kanai, një redaktore mode dhe ekzekutive aktuale në Pinterest. Këta të ftuar janë pjesë e grupit unik dhe frymëzues të Argent Miqtë e punës të cilat janë biznesmene të suksesshme në jetën reale që shfaqin produktet e markës. Pra, nuk është për t'u habitur që inovacioni i saj në marketing shtrihet në strategjinë fizike të shitjes me pakicë.

Shitja me shumicë fiton klientë të rinj dhe, ashtu si dyqanet, i ndihmon klientët të kuptojnë përshtatshmërinë dhe veçoritë e produktit.

Përveç dyqaneve të pavarura, marka u lançua në Nordstrom në shtator për të ndihmuar në rritjen e emrit të saj në fushën fizike dhe për të arritur klientë të rinj. Argent është tani në nëntë lokacione, dhe megjithëse përvoja ndryshon nga dyqanet e saj të pavarura, ajo ende i lejon klientët të familjarizohen me produktin dhe të gjitha veçoritë e tij. Produkti është i njohur për funksionalitetin, me xhepa të ndryshëm të brendshëm për të mbajtur atë që shumica e grave duhet të gërmojnë nëpër çantat e tyre për të gjetur. Një prani fizike, drejtpërdrejt te konsumatori ose me shumicë, i lejon klientit të provojë dhe të shohë ato veçori funksionale në jetën reale.

Konkretisht, Argent ka zbuluar se dyqanet e tyre kanë një vlerë mesatare porosie prej rreth trefishi në internet, e cila është gjithashtu e shkëlqyer në mënyrë të pavarur. Dhe deri më tani, vlera mesatare e porosisë së dyqanit të ri të Nju Jorkut është tre e gjysmë e asaj në internet. "Pra, ka diçka që ndodh kur ajo është në hapësirë ​​dhe në gjendje të kuptojë madhësinë e saj, dhe kur sheh cilësinë dhe përshtatjen personalisht, është shumë bindëse," tha Christeson.

Megjithëse vendndodhja e saj në Nju Jork është e para që hapet, Argent planifikon të hapë më shumë dyqane vitin e ardhshëm nëpër tregje të ndryshme. Dhe për sa i përket Nordstrom, marka është e emocionuar me partneritetin dhe ka shprehur potencialin e rritjes, por jo plane specifike. Por, tani për tani, është e qartë se fuqia punëtore është rikthyer dhe gratë janë gati të heqin dorë nga pantallonat sportive në vend të produkteve me cilësi të lartë, funksionale dhe me vlerë. Produkte që tani mund të testohen dhe përjetohen në jetën reale.