Grant Petty i Blackmagic Design e ktheu çipin mbi shpatullën e tij në lidhje me elitën teknologjike të Hollivudit në një nga prodhuesit më inovativë të pajisjeve të lira të prodhimit të filmave. Falë pandemisë, një përbuzjeje për kontraktimin e jashtëm dhe një ushtrie YouTubers, biznesi i tij po lulëzon.
All i 2020 dhe gjysma e 2021Unë punoja deri në orën 2 të mëngjesit çdo ditë, sepse po shkruaja kodin që drejton kompaninë,” thotë Grant Petty, CEO dhe themelues i Blackmagic Design.
Miliarderi 53-vjeçar nuk po bën shaka. Ai e përbuz kontraktimin e jashtëm, kështu që ai shkruan fjalë për fjalë të gjitha programet SQL që drejtojnë proceset e brendshme në kompaninë e tij me 1,500 punonjës, me 576 milionë dollarë (të ardhura) me bazë në Melburn, Australi. Ai është gjithashtu i njohur për luajtjen në video mësimore një orëshe për produktet Blackmagic si kamera dixhitale e kinemasë Ursa Mini Pro 12K. Kur goditi pandemia, Blackmagic (e cila prodhon vetë të 209 produktet e saj, të padëgjuara në biznesin e harduerit, përveç nëse emri juaj është Samsung ose Sony) duhej të ndante pjesë midis tre fabrikave të saj në Australi, Singapor dhe Indonezi. Në vend që të punësojë dikë, apo edhe ta delegojë detyrën brenda vendit, Petty rishkruajti softuerin e rrjedhës së punës që lidh bazat e të dhënave të inventarit.
"Njerëzit e shohin si dobësi që unë shkruaj vetë kodin," thotë ai, duke argumentuar se, përkundrazi, Blackmagic shmangi bllokimin që shumë kompani hasën duke u përpjekur të rikonfiguronin zinxhirët e tyre të furnizimit gjatë Covid sepse ato vareshin nga konsulentë të jashtëm dhe shitës të softuerëve. . "Unë mendoj se ne kemi një problem të madh me kontraktimin e jashtëm në botën perëndimore."
Nëse klubi, kontabiliteti i errët dhe kostot e tepruara mishërojnë kompanitë në ekosistemin e Hollivudit, atëherë Petty dhe qasja e tij sfiduese, bëjeni vetë, e bëjnë Blackmagic Design një revolucionar për rrënimin e mureve. Biznesi i tij 21-vjeçar është më i njohur për prodhimin e kamerave profesionale kinemaje me kosto të ulët, ndërruesit elektronikë dhe pajisje të tjera të specializuara që përdoren në televizion dhe prodhim filmash. Ai gjithashtu e bën softuerin falas të njohur si DaVinci Resolve, i përdorur për klasifikimin e ngjyrave, efektet speciale dhe për të redaktuar video dhe audio.
Produktet e Blackmagic janë pas disa filmave me buxhet të madh, të nominuar për Oscar, si p.sh Mos shiko lart Spider-Man: Nuk ka rrugë për në shtëpi, por klientët e saj kryesorë janë YouTubers dhe kineastët e pavarur të vetëdijshëm për buxhetin. Gjatë dy viteve të fundit, ai treg shpërtheu pasi bllokimet shkaktuan një rritje të kërkesës për pajisje shtëpiake me cilësi profesionale.
Backlot Magic: Shumë filma përdorin pajisjen dhe softuerin e lirë të Blackmagic, duke përfshirë nominimin për Oscar Power of the Dog dhe SpiderMan: No Way Home.
Fuqia e qenit nga Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: No Way Home nga Sony Pictures/Marvel Entertainment/Koleksioni Everett
"Unë duhet t'i kem rekomanduar sistemet e tyre qindra mësuesve të baterive gjatë pandemisë," thotë Jim Toscano, një instruktor i daulleve në qytetin e Nju Jorkut, i cili përdor ndërruesin ATEM Mini Extreme prej 1,300 dollarësh të Blackmagic, të lidhur me shtatë kamera video të trajnuara në kompletin e tij të baterive, për t'i mësuar studentët. në kohë reale. "Muzikantët po rrokulliseshin dhe kërkonin të bënin mësimdhënie në internet."
Në vitin 2020, Julian Terry, 31 vjeç, braktisi shkollën e filmit, përdori kamerën e tij Blackmagic për të xhiruar Mos shiko, një film horror gjashtë minutësh i vendosur në dhomën e tij të gjumit në LA. Rreth 4.5 milionë shikime në YouTube më vonë, ai është punësuar për të drejtuar një funksion prej 10 milionë dollarësh bazuar në shortin e tij. “Blackmagic Pocket 4k që kam qëlluar Mos Shiko me ishte më i lirë se iPhone im”, thotë ai.
Blerës të tjerë të mëdhenj gjatë pandemisë, sipas Petty, ishin rrjetet televizive që kërkonin të pajisnin stafin e tyre të punës nga shtëpia.
Për vitin që përfundon më 30 qershor 2021, të ardhurat e Blackmagic pothuajse u dyfishuan nga viti 2019, në 576 milionë dollarë, dhe fitimet e saj u rritën dhjetëfish, në 113 milionë dollarë. Duke pasur parasysh rritjen e saj të shpejtë dhe vlerësimet marramendëse të teknologjisë së sotme, Blackmagic pa borxhe mund të arrijë 3 miliardë dollarë si një kompani publike, duke i bërë Petty dhe bashkëthemeluesin Doug Clarke, të cilët secili zotërojnë 36%, miliarderë në letër.
“Vlerësimet janë të çmendura. Ne nuk kemi bërë asnjë blerje për disa vjet, sepse të gjithë janë çmendur, "gërhitës Petty me një theks të trashë austriak. “Ne të gjithë e dimë se biznesi i teknologjisë është kryesisht një lojë mashtruese. Ju jetoni një mënyrë jetese të këndshme si manjat i teknologjisë, ndërsa jeni duke kërkuar raunde financimi derisa e gjithë gjëja të hidhet në bursë dhe të mund të shisni. Pastaj ju vraponi me një kartëvizitë që thotë 'sipërmarrës serial'. ”
Petty zhvilloi çipin e tij të madh të shpatullave duke u rritur i varfër në Australinë rurale pasi babai i tij, një inxhinier, u nda nga nëna e tij, një artiste dhe infermiere, dhe familja u zhvendos në banesa publike.
“Më kujtohet që më thanë të kthehesha në komisionin e strehimit ku bën pjesë”, thotë Petty për vitet e shkollës së mesme, kur mësoi veten të kodonte në një Apple II. "Por unë kisha një obsesion me elektronikën, kështu që isha ulur në fund të hierarkisë duke menduar, hej, askush nuk i di këto gjëra."
“Licencuesit e reve kompjuterike janë si banoret e varfër. Duhet të vazhdosh të blesh nga unë dhe sa më shumë të jesh besnik, aq më shumë do të ndëshkohesh. Është sikur qeni juaj bën diçka të bukur dhe ju e rrahni me shkop. ”
Pasi fitoi një çertifikatë në elektronikë nga një kolegj teknik në vitin 1991, ai përfundoi duke punuar në Singapor në një shtëpi postproduksioni televiziv ku mbante pajisje të shtrenjta A/V që punëdhënësit i nevojiteshin për t'i marrë me qira për 1,000 dollarë në orë.
“E kuptova se sistemi i klasës që pashë në qytetin tim ndodhi edhe në industrinë televizive. Nuk ishte me të vërtetë një industri kreative”, thotë Petty, duke vënë në dukje se sa shumë i shtrenjtë dhe ekskluziv ishte biznesi. I vendosur për të ndërtuar pajisje të përballueshme, ai fillimisht u përqendrua në kartat e kapjes që do t'i lejonin krijuesit televizivë dhe krijuesit e filmave të transferonin video në kompjuterë personalë për redaktim, në vend që të përdornin makina me porosi që kushtojnë qindra mijëra dollarë.
Në vitin 2001, Petty dhe inxhinieri i softuerit Clarke themeluan Blackmagic. Më pak se dy vjet më vonë ata prezantuan DeckLink, një kartë 995 dollarësh e përputhshme me Mac që mund të përpunonte video të pakompresuara me definicion të lartë. Konkurrenti i tyre më i afërt po paguante rreth 10,000 dollarë.
Petty nuk u ndal në kartat e kapjes së videove. Në vitin 2009 Blackmagic bleu asetet e da Vinci Systems, një zhvillues i sëmurë i harduerit dhe softuerit të klasifikimit të ngjyrave që ua shiti shtëpive të postprodhimit të Hollivudit me çmime që varionin nga 350,000 deri në 850,000 dollarë për njësi. "Ne menduam se mund ta bënim atë një produkt softuerësh dhe ta sillnim në platformën Mac ku njerëzit krijues mund ta përdorin atë," thotë Petty. “Kur shkoni pas njerëzve që janë të uritur dhe i bëni ata njerëz më të fuqishëm, kuptoni se gjëja themelore që po ofroni është liria.”
Një vit më vonë ai e mbajti premtimin e tij. Ai solli një produkt vetëm me softuer (tani i quajtur DaVinci Resolve) me çmim vetëm 995 dollarë. Pas një viti tjetër, ai e bëri atë një shkarkim pa pagesë.
"Licencuesit e reve kompjuterike janë si banoret e varfër", thotë ai, duke iu referuar konkurrentëve Adobe dhe Avid. “Duhet të vazhdosh të blesh nga unë dhe sa më shumë të jesh besnik, aq më shumë do të ndëshkohesh. Është sikur qeni juaj bën diçka të bukur dhe ju e rrahni me shkop.”
Pavarësisht nga fakti se softueri i Blackmagic tani është falas, konvertimi i redaktuesve profesionistë të videove të mësuar me programe të tjera të trashëgimisë është një proces i ngadaltë. Ndërsa DaVinci Resolve dominon në korrigjimin e ngjyrave, ai është shumë prapa Premiere Pro dhe Avid të Adobe në redaktimin e videove. Kamerat e saj dixhitale të kinemasë, çmimet e të cilave fillojnë deri në 1,000 dollarë dhe shkojnë deri në 6,000 dollarë, mund të kenë një shans më të mirë për të fituar pjesë kundër liderëve të industrisë si Arri, Sony dhe Red, pajisjet e të cilave mund të kushtojnë deri në 95,000 dollarë.
"Alexa e Arrit është një lloj standardi i artë dhe ka një snobizëm të përgjithshëm rreth tyre," thotë kineasti John Brawley nga seti i Miami. Majmuni i keq, një serial Apple TV+ me Vince Vaughn. Brawley është duke xhiruar në një Arri Alexa Mini LF, i cili kushton 60,000 dollarë, së bashku me kamerën më të shtrenjtë 12 mijë të Blackmagic, e cila shitet për 6,000 dollarë. “Unë nxirrja [kamerat Blackmagic] dhe shpesh do të kishte ankesa dhe rrahje sysh nga ekuipazhi. Por deri në fund të emisionit gjysma e tyre po blejnë kamerat e tyre. Blackmagic më jep 90% të një Alexa për 10% të çmimit.”
Kursimi i kostos është një avantazh i madh pasi kineastët përdorin gjithnjë e më shumë efektet vizuale në filmat e tyre. Dëgjoni Sam Nicholson, një mbikëqyrës i efekteve vizuale fitues të çmimit Emmy, i njohur për punën e tij The Walking Dead, ER StarTrek. Firma e tij, Stargate Studios, po përdor kamerat Blackmagic për të filmuar sfondet e oqeanit për komedinë pirate të HBO Max Flamuri ynë do të thotë vdekje, me aktorë Rhys Darby dhe Taika Waititi.
“Nëse do të vendosni nëntë kamera në një platformë, duhet të keni të paktën 10 kamera në vend. Nëse ato kamera janë Alexas, ju po flisni për 500,000 dollarë. Studio nuk do të paguajë”, thotë Nicholson, duke vënë në dukje këtë Flamuri ynë'Skenat e oqeanit bruz janë xhiruar në Puerto Riko, ngjyrat janë korrigjuar në set duke përdorur softuerin DaVinci Resolve dhe janë transmetuar me rezolucion 20k në një ekran LED 160 këmbë të gjerë që rrethon aktorët gjatë xhirimeve në një skenë zanore në Burbank, Kaliforni.
"Si e virtualizoni në mënyrë efektive realitetin?" ai pyet. “Duhen shumë kamera dhe shumë të dhëna. Blackmagic dhe i gjithë ekosistemi i saj zgjidh shumë nga këto probleme.”
MORE SHUM NGA FORBES
Burimi: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/