Si Absolut e solli Coachella në Metaverse me modën dixhitale nga ky talent i aksesorëve lozonjare

Festivalet e modës dhe muzikës shkojnë krah për krah dhe askund më shumë se në Coachella. duke ndjekur Java e Modës Metaverse në Decentraland, Absolut Vodka ka lançuar Absolut.Land, një përvojë pop-up të frymëzuar nga Coachella në të njëjtën botë virtuale. Nisja përkon me fundjavën e parë të festivalit muzikor në Kaliforni dhe kryefjala është një koleksion i përshtatshëm për festivalin e veshjeve dixhitale të modës.

"Si markë, ne lulëzojmë duke qenë në ballë të kulturës dhe moda është një pjesë e madhe e kësaj," thotë Pam Forbus, SVP, Shefi i Marketingut, Pernod Ricard në Amerikën e Veriut.

Gjatë viteve '90, Absolut bëri që Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney dhe Jean Paul Gaultier të riimagjinonin dizajnin e shisheve. Bashkëpunimet më të fundit përfshijnë ato me Sacai dhe MSGM.

Për projektin e saj Absolut.Land, marka në pronësi të Pernod Ricard është lidhur me stilisten kult njujorkez Susan Alexandra për të bërë tre aksesorë të modës dixhitale dhe ka krijuar pjesë shtesë, duke përfshirë fustane trupi me motive ylberi, pantallona të shkurtra dhe kapele të frymëzuara nga skena e festivalit dhe përfshirja e tij e gjatë. me Pride dhe komunitetet LGBTQ+.

Megjithatë, ndryshe nga xhaketa më e ftohtë e Sacai për shishen e saj të firmës, këto pjesë të vetme dixhitale janë krijuar për t'u veshur nga avatari juaj.

Sipas Matt Bond, themelues i konsulencës dixhitale Banquet Labs, pajisjet e veshjes Metaverse kanë një model të ngjashëm me modën IRL. "Ato përdoren për të komunikuar statusin dhe identitetin tuaj," thotë ai. “Ashtu si një furnizim i kuruar në Instagram, përdorimi i një pajisjeje të rrallë të veshjes është në thelb shenja e re blu e kontrollit për Metaverse.”

"Njerëzit kanë thënë gjithmonë se produkti im i jep veten kaq mirë botës dixhitale," thotë themeluesja e Susan Alexandra, Susan Korn, e cila njihet për çantat e saj me rruaza shumëngjyrëshe dhe bizhuteritë që marrin frymëzim nga ushqimi dhe pijet. Bashkëpunimet e jetës reale përfshijnë një partneritet me veshje sportive Champion.

Ajo shpërndau çantën e saj më të shitur Martini për të krijuar vathë avatar, ndërsa të dy ata dhe një 'çantë kokteji' dixhitale morën frymëzim nga shija e re Citron që po promovon Absolut. Ajo gjithashtu bëri një palë këpucë dixhitale të sheshta - këpucët janë diçka që ajo gjithmonë ka dashur të bëjë në jetën reale, por deri më tani janë treguar shumë të shtrenjta. Gëzimi i modës dixhitale, thotë ajo, është se procesi krijues është "i shfrenuar nga praktika dhe kostoja".

Ajo tregon se procesi i dizajnit dixhital është jashtëzakonisht i ngjashëm me atë fizik ku ajo i dërgon një bojëra uji ose një vizatim iPad drejtorit të saj të prodhimit. "Dizajneri (dixhital) bëri pyetje (të ngjashme) se si do të lëviznin pjesët dhe ku do të uleshin në trup," tha ajo.

Korn u tërhoq gjithashtu nga këndi i qëndrueshmërisë së modës dixhitale - diçka që ka qenë gjithmonë një shtyllë kryesore e markës së saj. Linja e saj e rregullt prodhohet e gjitha në qytetin e Nju Jorkut brenda disa milje nga dyqani i saj në Lower East Side. Fqinjët e lidhur në mënyrë të ngjashme përfshijnë flamurin e Nju Jorkut të Emily Bode, stilistja CFDA e vitit 2021 e veshjeve për meshkuj, e cila njihet për veshjet e saj luksoze të një lloji të veçantë.

Ndërsa Korn kishte planifikuar tashmë vitin e ardhshëm, ajo tani po rishqyrton se si mund të zëvendësojë disa nga lansimet e saj fizike me lëshimet e Metaverse.

Pam Forbus zbuloi se Absolut ka dyfishuar investimet e saj në media këtë vit fiskal me gati 80% që shkojnë në dixhital dhe se i ka kushtuar rreth 10% të shpenzimeve vjetore të marketingut programit Coachella.

Përvoja e Absolut në Decentraland është një riimagjinim i aktivizimeve të saj në IRL Coachella dhe përmban një pistë kërcimi 'antigraviteti' që arrihet nëpërmjet një 'Tuneli të Krenarisë' shumëngjyrësh, një galeri e bazuar në hapësirën e saj fizike muzeale në Stokholm dhe një dhomë Selfie ku përdoruesit mund të fotografojnë avatarët e tyre. "Metaverse është një strehë për krijuesit," thotë Forbus, "ka kaq shumë mundësi për të sjellë elementë të ndryshëm në jetë."

Pajisjet e veshjes Absolut janë të gjitha falas dhe do t'u dërgohen vizitorëve nga ambasadorët e markave dixhitale në këmbim të kryerjes së sfidave të ndryshme dhe ndarjes së fotove nëpërmjet kanaleve të mediave sociale.

Ndërsa pajisjet e veshjes të dizajnuara për një metaverse të veçantë, në këtë rast Decentraland, mund të vishen vetëm në Decentraland, Matt Bond parashikon që në të ardhmen pajisjet e veshjes do të jenë të transferueshme midis metaverses - për shembull në The Sandbox - dhe për këtë arsye, thotë ai, " vlera e këtyre aseteve vetëm do të vazhdojë të rritet.”