Lodër e nxehtë apo jo? Tani është kur loja e lodrave bëhet serioze

Toys R Us noton në Paradën e Ditës së Falënderimeve të Macy-t të këtij viti, festën e vallëzimit të Geoffrey's Dazzling, [+] pritet të nxisë shitjet në 451 dyqanet Macy's që kanë shtuar dyqanet e lodrave Toys R Us. (Foto nga Eugene Gologursky/Getty Images për Macy's Inc.)

Getty Images për Macy's Inc.

Për prodhuesit e lodrave dhe shitësit me pakicë të lodrave, sezoni i tyre i gatimit ose pushimit fillon këtë javë.

Loja e festave për të cilën ata janë përgatitur që nga viti i kaluar është gati të bëhet e vërtetë me fillimin e shitjeve të Ditës së Falënderimeve, të Premtes së Zezë dhe të së hënës Cyber.

Ndërsa industria e lodrave është bërë më pak e varur nga tremujori i katërt gjatë dekadës së fundit, sezoni i festave është ende ngjarja kryesore.

Mbi 300 lodra janë zgjedhur si lodra të nxehta festash nga shitësit kryesorë të lodrave, sipas një analizë publikuar nga firma konsulente Global Toy Experts. Por duke filluar nga kjo javë, blerësit të cilët kanë votën kryesore se cilat lodra janë të nxehta apo jo.

Pas dy Krishtlindjeve pandemike dhe mungesave të zinxhirit të furnizimit që i shtynë prindërit të blinin më herët dhe të blinin online, këtë vit po ndihet më shumë si ditët e vjetra, kur fituesit dhe humbësit e botës së lodrave do të vendosen në javët e fundit të dhjetorit.

Dhe më shumë nga betejat e lodrave mund të zhvillohen në mënyrën e modës së vjetër, në dyqane dhe pazar personal.

“Përgatitja më e madhe për këtë sezon festash, nëse do t'i shprehnim një fjalë, është tradicionale,” tha James Zahn, kryeredaktor i The Toy Book.

“Familjet po kthehen në dyqane. Ka një rritje të blerjeve në dyqane, siç po shohim me partneritetin Macy's dhe Toys R Us. Dhe reklamat dhe fushatat promocionale – blini një, merrni një, 50% ulje – thjesht ndihet si një sezon tradicional festash – pak më i vjetër dhe më pak dixhital”, tha Zahn.

Gjendja midis prodhuesve të lodrave është e përzier në drejtim të sezonit, tha Zahn. Duket, tha ai, se gjysma janë të shqetësuara për ndikimin e inflacionit, ndërsa gjysma tjetër nuk shohin arsye për shqetësim. Zahn tha se ai e ka parë atë parashikim të ndarë nga prodhuesit më të mëdhenj te më të vegjëlit.

“Chris Cox në HasbroKA
tha se ata po shihnin majë inflacioniste që godiste klientët e tyre, ndërsa Ynon Kreiz në MattelMAT
tha se një javë më vonë ata nuk shohin asnjë ndikim domethënës në zakonet e tyre të konsumatorit, "tha Zahn, duke iu referuar thirrjeve të fundit të të ardhurave të CEO-ve të lodrave.

"Kam folur me një numër kompanish më të vogla gjatë javëve të fundit dhe është e njëjta gjë," tha ai. “Ose nuk ka fare shenja që kërkesa po rrëshqet, ose njerëzit thonë se po e ndjejnë atë. Janë dy të kundërta të plota pa rrugë të mesme,” tha ai.

Një ndryshim tjetër këtë vit është se ndryshe nga vitet e mëparshme kur problemet e zinxhirit të furnizimit e bënë më të vështirë mbajtjen e lodrave në magazinë, shumë shitës me pakicë tani duket se kanë inventar shtesë që duan të heqin qafe.

Zahn tha se brenda javës së kaluar ai ka filluar të dëgjojë nga shitësit me pakicë se ata po planifikojnë të bëjnë zbritje të thella duke filluar nga Dita e Falënderimeve.

"Dhe nuk janë vetëm Walmart, Target, Amazonat e botës," tha ai. "Ne po fillojmë të shohim që disa nga klubet e magazinës hyjnë në të, si dhe shitësit dixhitalë gjithashtu."

Firma e kërkimit të tregut The NPD Group raportoi javën e kaluar se shitjet e lodrave vazhduan të ishin të forta në sezonin e festave, pas rritjes dramatike në 2020 dhe 2021. Të ardhurat nga shitjet e lodrave në SHBA u rritën me 4% në tremujorin e tretë të këtij viti, sipas The NPD Grupi.

Megjithatë, çmimet më të larta të lodrave duket se po nxisin pjesën më të madhe të rritjes së të ardhurave. Çmimi mesatar i shitjes u rrit me 3% dhe shitjet për njësi u rritën vetëm me 1%, sipas NPD. Për periudhën janar-shtator, shitjet e njësive ranë me 3%, ndërsa çmimi mesatar i shitjes u rrit me 6%, raportoi NPD.

Squishmallows, një artikull i njohur nga Jazwares, kontribuoi në një rritje prej 27% në kategorinë prej pelushi [+] gjatë tremujorit të tretë dhe pritet të jenë bestsellerët e festave. (Foto nga James Manning/PA Images nëpërmjet Getty Images)

Imazhe PA përmes Getty Images

Coresight Research, në numërimin mbrapsht për festën 2022: Lodrat më të nxehta raportojnë, tha se pret një rritje të fortë të shpenzimeve për lodra këtë sezon festash, pavarësisht inflacionit. Një sondazh i konsumatorëve nga Coresight Research zbuloi se 40.5% e blerësve amerikanë për pushime planifikojnë të blejnë lodra ose lojëra si dhurata këtë vit, dhe se 26.8% e tyre presin të shpenzojnë më shumë për lodra dhe lojëra këtë vit.

Raporti i Coresight Research gjithashtu shikon listat e nxehta të lodrave të krijuara nga shitësit kryesorë të lodrave, AmazonAMZN
, WalmartWMT
, dhe SynimiTGT
, dhe këtë vit, partneriteti Macy's/Toys R Us, për të dhëna se cilat lodra do të jenë më të shiturat.

Global Toy Experts, i cili ka publikuar një analizë të listave të lodrave të nxehta që nga viti 2019, beson se listat janë një tregues kryesor se si mund të presim që kompanitë dhe shitësit e lodrave të shkojnë gjatë tremujorit të katërt.

Një gjetje kryesore në analizën e listave të këtij viti ishte se Walmart, Target dhe Amazon po vënë bast se prindërit do të jenë më të kujdesshëm në lidhje me shpenzimet këtë vit, tha CEO i Global Toy Experts, Richard Gottlieb.

Të tre shitësit me pakicë reduktuan numrin e lodrave me çmime më të larta në listat e tyre këtë vit, duke bërë që vlera e shportës së tregut të listës së secilit shitës me pakicë të bjerë me dyshifra.

Megjithatë, Gottlieb nuk beson se inflacioni do të ndikojë në vendimet e shumicës së prindërve për blerjen e lodrave për pushime.

"Për mua, një prind do të blejë një lodër pavarësisht se çfarë," tha ai. Edhe nëse inflacioni i bën ata të reduktojnë shpenzimet e tjera, një dhuratë lodër pushimi për një fëmijë "është gjëja e fundit që ata shkurtojnë," tha ai.

Gottlieb vuri në dukje se në kohë të mira dhe në kohë të këqija, ndryshimi i shitjeve nga viti në vit zakonisht bie brenda një diapazoni të ngushtë, nga 2% deri në 2%. Këtë vit, pas faktorizimit të inflacionit, ai pret që rezultatet të bien sërish brenda këtij intervali.

Analiza Global Toy Experts shikon gjithashtu se cilat kompani lodrash morën më shumë përmendje në listat e lodrave të nxehta të Amazon, Walmart, Target dhe partneritetit të ri Macy's/Toys R Us, si dhe shitësit në Mbretërinë e Bashkuar Hamleys dhe Smyths.

Fituesit për sa i përket numrit të produkteve që bënë listat e nxehta të lodrave ishin Mattel, Hasbro, MGA Entertainment dhe Lego.

Lodrat që shfaqen në shumicën e listave të nxehta zakonisht pasqyrojnë lodrat që blerësi me pakicë beson se do të shesin mirë, por gjithashtu sasinë e reklamave dhe mbështetjes promovuese që prodhuesi i lodrave do të vendosë pas saj, një konsideratë që favorizon prodhuesit gjigantë të lodrave me xhepa të thellë, tha Gottlieb.

Zahn vuri në dukje se Amazon e quan listën e lodrave të saj "Lodrat që duam", në vend të një liste të nxehtë lodrash, dhe se këtë vit përfshin produkte më të vjetra nga sezonet e mëparshme, jo vetëm publikimet më të fundit të festave, një shenjë se Amazon po kërkon të lëvizë. inventari i tejmbushur.

Ndërsa Zahn tha se ka një sërë lodrash që mund të shiten në fillim të këtij viti dhe të jenë të vështira për t'u gjetur për Krishtlindje, ai tha se është një bast mjaft i sigurt që asnjë lodër nuk do të shkaktojë një furi kukullash Tickle Me Elmo ose Cabbage Patch këtë vit.

"Perceptimi im personal është se si shoqëri ne kemi lëvizur nga lodra e vetme që duhet të ketë pushime," tha ai. “Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, ato ishin lodra që ndihej sikur çdo djalë dhe vajzë duhej t'i kishte. Ne nuk e shohim më këtë sepse nuk kemi parë një lodër që lidh interesin për të gjithë fëmijët për një kohë të gjatë.”

Gottlieb

Lodra të nxehta -

Burimi: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/21/hot-toy-or-not-now-is-when-the-toy-game-gets-serious/