Tre kontributet më të mëdha të Hollivudit në rritjen e shpejtë të industrisë së kanabisit

Revolucioni i gjelbër ka parë që industria e kanabisit të bëhet një nga industritë me rritje më të shpejtë në Amerikë dhe pandemia ka ndihmuar vetëm kauzën e saj. Kanabisi rekreativ tani është i ligjshëm në 18 shtete dhe kanabisi mjekësor në 38, gjë që shpjegon zgjerimin e shpejtë të markave të kanabisit nëpër shtete në pesë vitet e fundit.

Sipas Letrat me vlerë BofA, shitjet e kanabisit në SHBA u rritën 40% në 2021 në 25 miliardë dollarë. Ndërsa kjo nuk është aq një rritje sa pa kërcimi prej 67% i vitit 2020, ai ende kapërceu lehtësisht shitjet prej 18 miliardë dollarësh nga viti 2020.

Ndër të tjera, markat elastike në industrinë CBD kanë kontribuar më së shumti në shpërthim, por të famshëm duket se janë ata që bëjnë të gjithë spërkatjen, dhe për një arsye të mirë gjithashtu.

Hussein Rakine shpjegon se çfarë i konsideron dy anët e përfshirjes së të famshmëve në industri. Rakine është Themeluesi i JustCBD, një prej markave më të mëdha të CPG-së në industri, dhe anëtar i bordit të Tryezës së Rrumbullakët të Hempit të SHBA-së dhe Këshillit të kërpit të Floridës.

"Është një gjë e mrekullueshme për një industri në zhvillim dhe me rritje të shpejtë të ketë një fuqi të tillë yjeje që e mbështet atë," mendon Rakine. "Por ka shumë më tepër në këtë lojë sesa miratimet dhe përfshirjet e të famshëmve në fund të ditës."

Fuqia e Yllit

Ndërsa CBD bëhet gjithnjë e më e pranueshme nga shoqëria, ne shohim që më shumë të famshëm të kërcejnë dhe të fillojnë të lançojnë dhe mbështesin markat CBD. Ky fenomen ndërpritet në të dyja anët; Ndërsa shumë të famshëm prisnin derisa kanabisi të freskohej përpara se të hidheshin në tren, disa si Snoop Dogg kanë qenë në tren shumë kohë përpara se ai të largohej nga stacioni.

“Fuqia e yjeve ka qenë tepër e rëndësishme në avancimin e industrisë,” shpjegon Rakine, “Përfshirja e të famshmëve ka aftësinë e çuditshme për të hequr stigmën sociale dhe kjo sigurisht që na ka ndihmuar të përparojmë pak më shpejt. Sidoqoftë, janë ato marka të qëndrueshme dhe elastike CBD që kanë luftuar rregulloret me këmbëngulje për vite me rradhë. Ka qenë një partneritet fitimprurës midis Hollivudit dhe industrisë; Hollywood siguron fuqinë e yjeve që na nevojitet për të tregtuar dhe për të bërë pak PR, ndërsa ne qëndrojmë në llogore dhe luftojmë”.

Në pesë vitet e fundit që kur Rakine filloi JustCBD, ai është nderuar si krijues i listave në Forbes 30 Under 30 për hapat e jashtëzakonshëm të kompanisë së tij në industri dhe për ndërtimin e disa prej produkteve më të suksesshme të bazuara në CBD. JustCBD ka përballuar shumë makthet e PR në të gjithë industrinë në përpjekje për t'iu kundërvënë rregulloreve të ashpra dhe ka vazhduar të fitojë dy herë High Times Hemp Cup për ushqimin më të mirë dhe Jack Herer Hemp Cup një herë.

Cash Flow

Duhet të ketë një injeksion të konsiderueshëm parash që çdo industri të rritet me normën e industrisë CBD. Për fat të mirë, paratë nuk janë diçka që u mungon shumicës së të famshëmve, të paktën jo atyre që janë përfshirë në revolucionin e gjelbër.

Nga Snoop Dogg te Seth Rogan, Jim Belushi te John Legend, disa nga të famshmit më të mëdhenj kanë investuar miliona dollarë në industri. Ndërsa disa si Rogan dhe Snoop kanë filluar vetë markat e suksesshme CBD, të tjerë si John Legend kanë investuar shumë në markat ekzistuese.

“Drejtimi i një biznesi CBD është intensiv i kapitalit, veçanërisht nëse drejtoni një zinxhir të tërë vlerash, nga kultivimi tek përpunimi i produktit. Disponueshmëria e më shumë parave të gatshme në industri është padyshim përgjegjëse jo vetëm për cilësinë e produkteve në treg, por edhe për numrin e markave atje, "tha Rakine.

Përfshirja e duarve

Houseplant nga Seth Rogan dhe ferma e Belushit nga Jim Belushi janë ndoshta dy nga markat më të suksesshme CBD të drejtuara nga të famshmit në Amerikë. Kjo është kryesisht për shkak të përfshirjes së tyre praktike në industri. Rogan veçanërisht ka krijuar një reputacion për rënien e ulët dhe të pisët në nxjerrjen e markës së tij në terren.

"Suvatimi i fytyrës së një personi të famshëm në një markë mund të sjellë një sukses afatshkurtër, por suksesi në industrinë e CBD kërkon më shumë se kaq," shpjegon Rakine, "ju duhet të jeni në të vërtetë i pasionuar për atë që po krijoni dhe shisni dhe jo vetëm të kërkoni të bëni. një para të shpejtë në një industri me rritje të shpejtë. Ky është zakonisht ndryshimi midis markave të famshme që i qëndrojnë provës së kohës dhe atyre që shkojnë deri në bark.”

Sado që disa marka të famshme janë mbyllur në vitet e fundit, është mjaft e qartë se sipërmarrësit si Seth Rogan i kanë dhënë shumë industrisë.

A janë markat e famshme e ardhmja e industrisë?

“Jo domosdoshmërisht” është përgjigja e thjeshtë e Rakine, “Reputacioni i të famshmëve është një gjë kaq e paqëndrueshme. Shumë të famshëm që po përfitojnë para në vitin 2022 nuk ishin as në skenë gjatë ditëve të para të betejës së legalizimit. Markat e famshme që po ndërtojnë me pasion produkte të vlefshme CBD do të mbijetojnë, por ne do të duhet të shohim për ata që thjesht po shfrytëzojnë mundësinë e bumit aktual të industrisë. Nuk jemi ende afër vendit ku duam të jemi si industri; ka luftime përpara. Të famshëm që janë të gatshëm të rrezikojnë reputacionin e tyre për të qëndruar në atë luftë janë të lidhur me markat që do të jenë këtu në të ardhmen.”

Piktorët e CBD si Rakine janë të kujdesshëm në lidhje me shkallën e shpërthimit të markave CBD në përgjithësi, dhe markave të famshme në mënyrë specifike, dhe gjithashtu për arsye të mirë. Industria është përhumbur nga biznesmenë mendjemprehtë, të cilët kanë zbrazur arkat e kompanive të tyre për përfitime personale. Shumë kompani blu-chip kanë humbur barkun për shkak të keqmenaxhimit të pangopur të C-suite dhe mungesës së përgjithshme të përvojës ose të kuptuarit të industrisë.

Mund të jetë e vërtetë që entuziastët më të njohur të CBD të Amerikës janë të famshëm. Prapëseprapë, kur të hiqet velloja, janë markat e qëndrueshme që kanë vite që bluajnë dhe ndërtojnë produkte të mirëfillta dhe biznese të ndershme që janë themeli i kësaj industrie. Sigurisht që nuk dëmton të kesh disa fytyra të famshme në ekip; Është një fitore e favorshme për të gjithë të përfshirë.