Këtu vjen një tjetër rishikim i Facebook që do t'i lërë botuesit e lajmeve të përleshje

Stacey Greenberg, kryeredaktore në një revistë rajonale të ushqimit dhe ngrënies në Memphis, kishte nevojë për pak nxitje nga unë përpara se të rrëfente bezdinë e saj me ndryshimet në punët në Facebook dhe Instagram, të cilat të dyja janë në proces të rishikimit të aplikacioneve të tyre për të. i bëjnë ato më të rënda për video në damarin e Tiktok.

Së pari, redaktori kryesor në Memphis i ngrënshëm më tha, Instagram donte që ajo dhe krijuesit si ajo të bëheshin fotografë tërheqës, në thelb ("Dhe u bëra mirë në këtë"). Tani, për hidhërimin e saj, ajo ndihet e detyruar të "bëhet gjithashtu një videografe", që të mos humbasin postimet e revistës së saj në përleshjen darviniane për ndarjen e mendjes si pjesë e ekonomisë së re të vëmendjes të ndërtuar rreth videove kalimtare. “Jam e mërzitur, por me sa duket deri në sfidë,” më tha ajo.

Jo se ka shumë alternativa, me të vërtetë. Perandoria e mediave sociale e Mark Zuckerberg është përplasur me këto lloj ndryshimesh paradigmash që duan apo jo. Dhe strumbullari i djeshëm për videon është strumbullari i sotëm për TikTok, me pronat në pronësi të Meta-s që përpiqen të kapin disa nga magjitë e modës më të fundit të internetit, në mënyrë që të mbështesin një kompani relativisht të egër, 18-vjeçare. Çfarë do të thotë kjo: Mësohuni të shihni më shumë efemera të rastësishme në burimet tuaja kryesore në Facebook dhe Instagram, në përputhje me faqen e TikTok të renditur algoritmikisht për ju.

Vetë Zuckerberg njoftoi këtë drejtim të ri për pronat e tij Meta përmes - çfarë tjetër? - një postim në Facebook më 21 korrik, ndërsa ky rishikim i përvojave thelbësore të kompanisë dominoi gjithashtu raportin e fundit të fitimeve të Metës të mërkurën, 27 korrik. Postimi i Zuck çoi në të paktën një nekrologji për epokën e rrjetit social tradicional, i cili do t'i hapë rrugën një eksperience përdoruesi që shtyn më shumë njerëz drejt rastësisë kaotike, të stilit TikTok.

Togeri i Zuckerberg Adam Mosseri, drejtuesi më i lartë në Instagram, gjithashtu regjistroi një video këtë javë duke thënë në thelb të njëjtën gjë. Mësohuni me të, ishte pika më e madhe e Mosserit - kjo është bota e fragmenteve video të përmasave të vogla dhe ne të gjithë thjesht po jetojmë në të.

Gjatë thirrjes së Meta për të ardhurat për analistët të mërkurën, Zuckerberg tha se rreth 15% e përmbajtjes që përdoruesit shohin në burimet e tyre në Facebook tani - dhe pak më shumë se kaq në Instagram - janë nga llogaritë që ata përdorues nuk po i ndjekin aktualisht. Ai vlerëson se së shpejti këto shifra do të dyfishohen.

Pra, çfarë do të thotë e gjithë kjo për gazetarët dhe botuesit e lajmeve?

Lajme në Facebook

Për t'iu përgjigjur kësaj, së pari duhet të përcaktojmë se çfarë nënkuptojmë kur flasim për lajmet që ekzistojnë në platformën e Facebook. Përdoruesit, natyrisht, mund të "ndjekin" faqet e gazetarëve dhe botuesve, punën e të cilëve duan të vazhdojnë. Ekziston gjithashtu një skedë lajmesh e dedikuar, e cila shërben për një përzierje të kuruar të përmbajtjes së lajmeve të përshtatura për çdo përdorues individual.

Riarkitektimi i aplikacioneve dhe përvojave të uebit në Facebook dhe Instagram do të thotë që, në vijim, furnizimi kryesor me të cilin prezantohen përdoruesit do të jetë i mbushur me më shumë përmbajtje të ngjashme me TikTok nga llogaritë që një përdorues nuk e ndjek. Kjo pjesë e fundit është tepër e rëndësishme. Sepse mbajtja në hap me miqtë, familjen dhe të ngjashme tani do të mbyllet në një furnizim në të cilin përdoruesit do të duhet të kalojnë.

Përmbajtja nga faqet e Facebook - p.sh. faqet duke përfshirë ato të botuesve të lajmeve - tani do të duhet të konkurrojnë edhe më shumë për vëmendjen e një përdoruesi ... kur ata madje mund të hapin fare burimet e reja të ndara.

Po për skedën e lajmeve? Një zëdhënës i Metës më tha se skeda e lajmeve “nuk ndikohet” nga këto ndryshime. Që do të thotë se ende, mirë, "ekziston". Zëdhënësi më tha gjithashtu se nëse një përdorues donte, ai mund të pinte skedën Lajme në shiritin e shkurtoreve të tyre. Përndryshe, ai mbetet i aksesueshëm përmes faqeshënuesve të përdoruesit.

Botuesit përgatiten për një tjetër ndryshim në Facebook

Çfarë është gjithçka në rregull dhe mirë, përveç - nëse Meta është i suksesshëm me këtë sjellje të re të përdoruesit që po përpiqet të inkurajojë? Atëherë e ardhmja premton shumë më tepër lëvizje të pakuptimta të llojeve të ndryshme të rastësishme. Dhe, në lojën me shumën zero të kohës dhe vëmendjes së përdoruesit, kjo do të thotë përkatësisht më pak angazhim me … gjithçka që nuk është e larmishme e rastësishme.

Për këtë çështje, Facebook nga brenda ka filluar të flasë nga brenda për heqjen e theksit të përpjekjeve rreth skedës Facebook News dhe ndarjen e burimeve larg saj. Campbell Brown, një ish-gazetar që drejton partneritetet globale të mediave për Facebook, shkroi një memo për punonjësit duke thënë po aq.

"Ne vlerësojmë rregullisht produktet që ofrojmë për t'u siguruar që jemi të përqendruar në përvojat më domethënëse për njerëzit në Facebook dhe të ardhmen e biznesit tonë," ndau me mua një zëdhënës i Meta, në përgjigje të lajmit për memon e Brown. “Ne mbetemi të përkushtuar ndaj suksesit të krijuesve dhe po bëjmë edhe më shumë për të siguruar që ata të mund të gjejnë audiencë në Facebook dhe të rrisin komunitetet e angazhuara atje.”

Zëdhënësi më këmbënguli gjithashtu se përmbajtja e "rekomanduar" nuk do të kapërcejë përvojën e përgjithshme të përdoruesve në Facebook.

Fakti i çështjes, megjithatë, është se duket se dimri po vjen (përsëri) për përmbajtje jo-video nga botuesit e lajmeve, të cilët do të duhet të konkurrojnë kundër postimeve të rastësishme nga e gjithë platforma që Facebook dëshiron të vendosë përpara. përdoruesit.

Të paktën botuesit mund të marrin njëfarë ngushëllimi, sado i vogël që mund të jetë, në faktin se edhe disa ndikues më të mëdhenj në Instagram dhe Facebook – si Kylie Jenner – janë të pakënaqur me fetishizimin e pafund të kompanisë me cilindo aplikacion të nxehtë që është i radhës. shija e momentit. “Ndaloni të përpiqeni të jeni TikTok”, u ankua Jenner në një postim në Instagram, i stilizuar si një mini-letër e hapur për kompaninë.