Fitimet e Hasbro (HAS) TM4 2022

HasbroPikëpamja e vitit 2023 mund të duket si déjà vu. Në fillim, gjithsesi.

Prodhuesi i lodrave të enjten njoftoi rezultatet e tij të tremujorit të katërt ndërsa lëshoi ​​udhëzime konservatore për vitin, duke imituar pritjet modeste kishte kur hyri në vitin 2022.

Megjithatë, Hasbro po ruan njëfarë optimizmi, duke treguar pikat kryesore të ndritura nga publikimet si Transformers dhe divizioni i tij në rritje i lojërave Wizards of the Coast, i cili strehon Dungeons & Dragons, së bashku me plani i kthesës u njoftua në tetor.

Aksionet u rritën me rreth 3% të enjten.

Hasbro parashikoi që të ardhurat e vitit të plotë do të bien në vitin 2023, por parashikoi që pjesa më e madhe e shtrëngimit do të ndihet në gjysmën e parë të vitit. Hasbro tha se pret që të ardhurat për vitin të bien në një shifër të ulët, në përqindje, gjë që humbi pritshmëritë e Wall Street. Analistët e anketuar nga Refinitiv parashikonin një rritje prej 2.2% të të ardhurave.

Industria e lodrave në tërësi ka ndjerë një ngadalësim. Mattel kishte më shumë optimizëm sesa Hasbro në vitin 2022 dhe kishte shpresuar se sezoni i festave do të rriste shitjet e tij në rënie. Por pavarësisht besimit të saj, kompania i keqformuar në shitjet e produkteve të konsumit për tremujorin e katërt.

CEO Chris Cocks tha në një telefonatë me analistët se ai pret që ngadalësimi i kërkesës së konsumatorit që ndikoi në shitjet e këtij viti do të vazhdojë në tre tremujorët e parë të 2023, por ai shpreson se do të zbutet në tremujorin e fundit.

Cocks tha gjithashtu në thirrjen se Hasbro do të kërkonte të prezantonte një linjë produktesh me çmim nga 20 deri në 30 dollarë, një opsion më i lirë për të ndihmuar në shënjestrimin e konsumatorit të lodhur nga inflacioni.

Në industrinë e lodrave, “çdo gjë nën 30 dollarë po funksionon mjaft mirë. Çdo gjë më lart po funksionon mjaft dobët, "tha Drejtori Ekzekutiv i UBS Arpiné Kocharyan për CNBC.

Hasbro po ruan shpresën se lëshimet e reja si paketat e zgjerimit për lojërat Dungeons & Dragons dhe Magic: The Gathering do të shpërblehen dhe do të kompensojnë rëniet e shitjeve të produkteve. "Ka shumë argëtime që vijnë në Q2 që do të kenë një efekt të mirë halo në Q3 dhe Q4," tha Cocks. Kompania njoftoi të enjten se Magic: The Gathering është në rrugën e duhur për të qenë marka e saj e parë miliardë dollarëshe.

Në përgjithësi, për Wizards of the Coast, Cocks tha: "Duhet të presësh një Q1 në rritje, një Q2 në rënie, një Q3 domethënëse dhe një Q4 të drejtë lart", e cila bazohet në kohën e lëshimeve të reja të lojës.

"Në përgjithësi, kjo pikëpamje e kompanisë do të përcaktohet nga sa i fortë është Wizard," tha Kocharyan për CNBC, duke vënë në dukje se segmenti i lojërave ishte një ndihmë për uljet në shitjet e produkteve.

“Për këtë kompani, për sa i përket asaj që e bën apo e thyen atë, një 2023 i fortë do të përcaktohet nga mënyra se si ata rregullojnë disa nga portofolin e markës kryesore të udhëhequr nga Nerf,” shtoi Kocharyan. Nerf humbi një pjesë të tregut në tremujorin e katërt për shkak të konkurrencës me çmime më të ulëta.

Kompania, e cila strehon marka si Peppa Pig dhe Play-Doh, ka marrë disa goditje në kohët e fundit, gjë që e bëri atë të vazhdojë me kujdes në vitin 2022.

Hasbro e nisi vitin me humbje beteja për princeshën e Disney-t të drejtat e licencimit për rivalin e saj Mattel ne janar. Ai doli gjithashtu nga licencat e markave të tjera duke përfshirë Trolls. Më pas, në shkurt, kompania u përshtat me udhëheqjen e re me Cocks duke marrë përsipër si CEO nga shefi i përkohshëm Rich Stoddart pas ish-CEO Brian Goldner vdiq në vitin 2021. Ndërprerja pandemike në prodhimet e saj filmike nënkuptonte gjithashtu vonimin e një rryme kryesore të të ardhurave që kishte ndihmuar në uljen e shitjeve të produkteve.

Të gjithë këta faktorë, së bashku me rritjen e kostove, ngadalësimin e kërkesës së konsumatorit dhe daljen nga tregjet si Rusia, arritën në rreth 300 milionë dollarë të ardhura të kundërta. Cocks tha se ai parashikon që shumica e këtyre erërave të kundërta të peshojnë mbi të ardhurat për dy tremujorët e parë të 2023.

Kocharyan tha se ajo ka disa rezerva se sa kompania mund të parashikojë me besueshmëri një rritje në gjysmën e dytë të 2023.

Kompania raportoi një tremujor zhgënjyes pushimi për vitin 2022, të cilin e kishte parashikuar për shkak të inventarit të madh pa kërkesë të mjaftueshme të konsumatorëve për ta shitur atë. Ajo postoi 1.68 miliardë dollarë të ardhura, duke përputhur pritshmëritë e Wall Street.

"Siç e njoftuam më parë, rezultatet tona të tremujorit të katërt dhe të vitit të plotë 2022 dolën nën pritshmëritë tona," tha Cocks në deklaratën e të ardhurave të tremujorit të katërt të publikuar të enjten. Lodërbërësi shkurtuar 15% të fuqisë punëtore të saj në janar në një përpjekje për të ulur kostot mes performancës së ngadaltë në sektorin e produkteve të konsumit.

Ky është tremujori i parë i plotë që kur Hasbro njoftoi planin e tij të rikthimit tre-vjeçar në tetor. Kompania kishte thënë se do të fokusonte prioritetet e saj në segmentin e saj direkt te konsumatori, licencimin dhe argëtimin. Kompania ka vendosur një objektiv për të siguruar një marzh fitimi operativ prej 20% deri në vitin 2027.