Hasbro dhe Mattel kanë vizione shumë të ndryshme për të ardhmen

Hasbro dhe Mattel kanë ide shumë të ndryshme për të ardhmen e industrisë së lodrave.

Ndërsa të dyja kompanitë dominuese të lodrave në vend raportuan rritje të forta të të ardhurave gjatë tremujorit vendimtar të festave dhe gjatë gjithë vitit 2021, vetëm njëra prej tyre pret rritje të vazhdueshme të fuqishme.

"Ka një ndjenjë besimi dhe optimizmi pas Mattel," tha Gerrick Johnson, një analist në BMO Capital Markets. "Dhe një mbrojtje nga Hasbro."

Mattel projekton që konsumatorët do të pranojnë rritje të reja çmimesh dhe do të vazhdojnë të blejnë me të njëjtin volum dhe shpejtësi që kanë bërë gjatë pandemisë. Megjithatë, pjesa më e madhe e asaj rritjeje të shitjeve erdhi në kurrizin e prindërve që iu drejtuan lodrave si një mënyrë për të mbushur orët e kaluara në shtëpi gjatë pandemisë dhe u ndihmuan nga kuletat që mbusheshin nga pagesat stimuluese dhe kreditë tatimore të fëmijëve.

Kjo ka çuar në zbutjen e optimizmit në Hasbro, e cila pret që rritja e shitjeve gjatë dy viteve të ardhshme të zvogëlohet pasi shpenzimet për udhëtime dhe pushime do të rriten.

"Kjo pjesë është diçka me të cilën investitorët po luftojnë sot," tha Stephanie Wissink, drejtore menaxhuese në Jefferies. "Pse pikëpamja e Hasbro për biznesin kryesor të lodrave është disi më konservatore kundrejt pikëpamjes së Mattel për biznesin e lodrave?"

Optimizmi i Mattel vjen pas një kthese të suksesshme, një kthesë që çoi në markën Barbie të kompanisë të postonte rezultatet e saj më të mira të shitjeve gjatë gjithë vitit në historinë e saj më shumë se 60-vjeçare. Madje edhe markat e mëhershme të rrethuara të kompanisë duke përfshirë American Girl, Fisher-Price dhe Thomas and Friends u rigjallëruan.

Të ardhurat e Mattel u rritën me 10% në rreth 1.80 miliardë dollarë në tremujorin e katërt, duke mposhtur vlerësimet e analistëve për 1.66 miliardë dollarë. Pa përfshirë zërat, ajo fitoi 53 cent për aksion, mbi vlerësimet prej 30 cent.

"Tani çështja është qëndrueshmëria," tha Wissink. "Mattel po merr qasjen e 'Euromonitor na tha 5%, dhe, për këtë arsye, ne mendojmë se industria e lodrave do të rritet më shpejt për më gjatë dhe se është joelastike'," tha ajo.

Kjo ka bërë që kompania të përditësojë pritshmëritë e saj për dy vitet e ardhshme. Të mërkurën, gjatë thirrjes së fitimeve të Mattel, ajo tha se pret që shitjet neto në 2022 të rriten 8% në 10%, dhe më pas të zgjerohen me një ritëm të lartë njëshifror vitin e ardhshëm. Më parë, kompania kishte parashikuar rritje me një shifër mesatare për të dy vitet.

“2021 ka qenë një vit tjetër i performancës së fortë financiare,” tha Anthony DiSilvestro, shefi financiar i kompanisë, në thirrjen të mërkurën. “Ne kemi bërë përparim të rëndësishëm gjatë katër viteve të fundit dhe siç vuri në dukje Ynon [Kreiz, CEO i Mattel,], kthesa jonë tani ka përfunduar. Udhëzimet tona për vitin 2022 dhe objektivat për vitin 2023 pasqyrojnë momentin dhe besimin tonë në performancën tonë të ardhshme.”

Aksionet e Mattel u rritën më shumë se 13% gjatë javës. Të hënën, ajo u mbyll me 24.20 dollarë, me 7 cent, duke e vendosur vlerën e saj të tregut në 8.48 miliardë dollarë. Analistët aktualisht mbajnë një çmim mesatar të synuar për kompaninë në 30 dollarë, ose 24% përmbys për të ardhmen.

Linda Bolton Weiser, një analiste në DA Davidson, është edhe më optimiste. Ajo e përmirësoi objektivin e saj të çmimit në 45 dollarë nga 38 dollarë të hënën, duke përmendur potencialin për rritje në vitet e ardhshme.

Vetëbesimin e Mattel-it i shton lajmi i fundit se fitoi të drejtat e licencimit për kukullat e princeshave të Disney-t. Humbja e kësaj licence në vitin 2016 la një vrimë të madhe në portofolin e biznesit të kompanisë, nga e cila vetëm kohët e fundit ajo ka mundur ta rikuperojë.

Kompania do të shohë gjithashtu publikimin e filmit të saj të parë nën flamurin e Mattel Films në 2023. "Barbie" do të luajë Margot Robbie dhe do të drejtohet nga fituesja e çmimit Oscar Greta Gerwig.

Mattel nuk ka vendosur ende datat e publikimit për rreth një duzinë filmash artistikë të bazuar në markat e tij, duke përfshirë Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock'Em Robots, Uno dhe Barney. Strategjia për divizionin e saj të ri të filmit është të mbështetet në kompani të palëve të treta për të financuar çdo projekt dhe partneritet me një studio dhe shpërndarës. Kjo strategji ndihmon në zbutjen e rrezikut financiar të kompanisë.

Mattel pritet të diskutojë detaje të mëtejshme rreth strategjisë së saj të rritjes të Premten gjatë prezantimit të saj vjetor të analistëve.

Ndërkohë, pikëpamja e rivalit Hasbro për industrinë e lodrave është shumë më konservatore.

“Hasbro po shikon të dhënat në kohë reale dhe ata janë gjithashtu shumë të informuar nga një pikëpamje ekonomike se ne po hyjmë në një fazë të një shkalle pasigurie rreth gatishmërisë së konsumatorëve për të tretur inflacionin,” shpjegoi Wissink.

Javën e kaluar Hasbro tha se priste që të ardhurat të rriteshin me një shifër të ulët njëshifrore në vitin 2022. Deborah Thomas, shefi financiar i kompanisë, tha se ndërsa industria e lodrave dhe lojërave është rritur me një normë mbi trendin gjatë dy viteve të fundit, prodhuesi i lodrave nuk e parashikon këtë vazhdim, duke thënë se pret që industria të ngadalësohet ose të bjerë në vitin e ardhshëm.

Gjithashtu vlen të përmendet se Hasbro ka një CEO të ri duke filluar nga 25 shkurt. Chris Cocks, ish-presidenti i Wizards of the Coast, po merr frenat nga CEO i përkohshëm Rich Stoddart, i cili mbajti postin pasi Brian Goldner vdiq në tetor 2021. Analistët spekuloi se Hasbro mund të jetë duke i vendosur qëllimisht objektivat e tij të ulëta për vitet e ardhshme, ndërsa Cocks vendoset në postin e tij të ri.

Për më tepër, Hasbro po merr parasysh ndikimin që ka pasur pandemia në prodhimin e saj të filmit. Filmi i tij më i ri "Transformers" u vonua deri në vitin 2023, gjë që përkthehet në vonesa në shitjet e biletave dhe linjat e produkteve. Për më tepër, Hasbro ishte kompania që kishte licencën e princeshës Disney dhe humbi nga Mattel.

"Aksionet ranë," shpjegoi Eric Handler, analist i medias dhe argëtimit në MKM Partners. “Rruga duhej të bënte rregullime në vitin 2023, duke shtuar “Transformers”, por duke hequr licencën e princeshës Disney. Hasbro ka ende një histori të shkëlqyer në vazhdim. Transformimi i saj mediatik sapo ka filluar të shpaloset. Por për shkak të këtyre vendosjeve dhe marrjes, unë mendoj se njerëzit e shihnin atë si një situatë të përzier.”

Aksionet e Hasbro e mbyllën javën në thelb të sheshtë, pavarësisht nga një humbje e konsiderueshme e fitimeve në tremujorin e katërt. Të ardhurat u rritën 17% në 2.01 miliardë dollarë, mbi vlerësimet e analistëve për 1.87 miliardë dollarë, pavarësisht mungesës së inventarit gjatë sezonit të festave për shkak të ndërprerjeve të zinxhirit të furnizimit global.

Aksionet e Hasbro u mbyllën me 94.56 dollarë të hënën, me 17 cent. Analistët aktualisht mbajnë një objektiv mesatar çmimi prej 112 dollarësh, një rritje prej 20%. Vlera aktuale e tregut është 13.05 miliardë dollarë.

Nën udhëheqjen e të ndjerit Goldner, Hasbro u shndërrua nga një kompani lodrash në një konkurrent mediatik. Blerja e Entertainment One në 2021 forcoi strategjinë e Hasbro, duke bërë të mundur që të vepronte si studio për shumë projekte.

"Ky është gjeniu i Brian Goldner," tha Johnson i BMO. “Ai e kuptoi se markat janë holistike. Argëtim plus lodra është e barabartë me një pjesë më të madhe të biznesit. Dhe kur e vendosni tregimin pas një marke lodrash, ajo zgjat më shumë.”

Ndërsa ndarja e lodrave të Hasbro mbetet 62% e të ardhurave të saj, ose rreth 3.98 miliardë dollarë në 2021, tani ka aspekte të tjera të biznesit të saj që po rriten në rëndësi. Në vitin 2021, Wizards of the Coast dhe lojërat dixhitale përbënin 1.28 miliardë dollarë të ardhura, ose 20% të totalit të kompanisë, dhe argëtimi ishte 17.9% ose 1.15 miliardë dollarë.

“Mattel po shkon më horizontal ndërsa Hasbro ka shkuar më vertikal”, tha Johnson. "Koha do të tregojë se cila është mënyra e duhur për të bërë këtë."