Linja e re e kujdesit për lëkurën e Hailey Bieber u mirëprit me padi për shkelje

Autori kontribues: Heather Antoine

Në prill të vitit 2015, Kylie Jenner paraqiti një aplikim për markën "KYLIE" për "shërbimet e reklamimit" dhe "shërbimet e miratimit". Aplikacioni kishte për qëllim të shërbente si një hap përpara nisjes së linjës së saj të kozmetikës nga Jenner. Megjithatë, Kylie Minogue kundërshtoi në mënyrë të famshme aplikimin e markës tregtare të Jenner, duke përmendur pronësinë e saj dhe përdorimin e Kylie.com, e cila shiste rroba, parfume dhe produkte të tjera të tregtuara me emrin e saj që nga gushti i vitit 1996 (një vit para lindjes së Jenner). Kundërshtimi përfundimisht u tërhoq dhe ndërsa nuk ishte publike, mund të supozoj vetëm se u arrit një marrëveshje, duke çuar në 194 aplikime dhe regjistrime për markat tregtare aktualisht në pronësi të kompanisë së Jenner, Kylie Jenner, Inc. Mësimi i mësuar, apo jo? E gabuar.

Më 15 qershor 2022, modelja dhe socialistja Hailey Bieber lançoi zyrtarisht përpjekjen e saj më të re "Rhode", e faturuar si një linjë për kujdesin e lëkurës pa egërsi dhe të përballueshme. Lançimi u publikua për afro 50 milionë ndjekësit e Bieber, si dhe për bashkëshortin e saj, 245 milionë ndjekësit e Justin Bieber. Më pak se një javë më vonë, më 21 qershor 2022, Rhode-NYC ngriti një padi në Gjykatën e Qarkut të SHBA për Distriktin Jugor të Nju Jorkut duke pretenduar shkelje të markës tregtare (Rhode-NYC LLC kundër Rhodedeodato Corp. et al; 1:22-cv-05185, "Ankesa"). Si arritëm këtu? Ju mund ose nuk mund të keni parë tashmë disa raportime për këtë, por ajo që e bën atë veçanërisht interesante (të paktën për këtë budalla IP) është historia e pasme.

Në vitin 2014, ish-shokët e dhomës së kolegjit Purna Khatau dhe Phoebe Vickers (Rhode-NYC) lanë punën e tyre me kohë të plotë për të ndërtuar biznesin e tyre të veshjeve dhe aksesorëve luksoz, "Rhode". Siç është detajuar nga Ankesa, "në Shtetet e Bashkuara, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus dhe Saks Fifth Avenue mbajnë të gjithë produktet e nivelit të lartë të Rhode dhe Bloomingdales i ka kushtuar një pjesë të flamurit të saj të qytetit të Nju Jorkut markës", e cila është veshur. me emra të njohur si Beyoncé, Mindy Kaling dhe Maya Rudolph. Fitimi i tyre i parashikuar për vitin 2022 dyshohet se është 14.5 milionë dollarë.

Në vitin 2017, Rhode-NYC mori regjistrimin e parë të markës tregtare për "RHODE" për artikuj të ndryshëm veshjesh. Në mars të vitit 2019, ata depozituan një tjetër aplikim për çantat e dorës, i cili u regjistrua në fillim të vitit 2021. Në qershor të 2019, kompania aplikoi për regjistrimin e markës tregtare për këpucë, i cili aktualisht është në pritje. Më pas, në vitin 2020, kompania paraqiti disa aplikacione shtesë për marka tregtare për të mbrojtur zgjerimin e shitjeve në veshje për fëmijë, veshje për burra, syze dielli, bizhuteri, batanije dhe tekstile, aksesorë flokësh dhe sende të ndryshme si kukulla prej pelushi, enigma, qirinj, stoli. Ata gjithashtu paraqitën një kërkesë për të mbrojtur "shërbimet e dyqaneve me pakicë". Vlen të përmendet, Rhode-NYC nuk ka paraqitur asnjë aplikim në klasën 3 për të mbrojtur përdorimin ose përdorimin e ardhshëm të produkteve të bukurisë.

Disi në të njëjtën kohë, në nëntor 2018, Bieber paraqiti një aplikim për "RHODE" në klasën 25 për veshje. Sidoqoftë, ai aplikim u refuzua bazuar në gjasat e konfuzionit me Rhode-NYC dhe përfundimisht u "tërheq shprehimisht". Është raportuar se Bieber kontaktoi Rhode-NYC gjatë kësaj kohe për të blerë emrin dhe u refuzua.

Më pas, në shkurt të vitit 2020, Bieber paraqiti një aplikacion me qëllim për t'u përdorur me qëllim që të mbante vendin e saj në linjë për përdorimin eventual të "RHODE" në klasën 3 për produktet e bukurisë. Ky aplikacion u shqyrtua nga një ekzaminues i markës tregtare i cili nuk ngriti ndonjë gjasë për ngatërrim me markat e Rhode-NYC. Aplikacioni u publikua për opozitë dhe Rhode-NYC nuk e kundërshtoi atë. Një aplikim për logon "RHODE" u depozitua gjithashtu, u pastrua për kundërshtim dhe nuk u kundërshtua nga Rhode-NYC. Bieber paraqiti shumë aplikacione të tjera për HAILEY RHODE dhe HAILEY RHODE BEAUTY. Sipas Ankesës, këto aplikime çuan në korrespondencë ku avokatët e Bieber shpjeguan se Bieber kishte braktisur aplikimin e tij për "RHODE" në veshje pasi "ma[mbret] vendimi . . . për të hequr dorë nga planet për të vazhduar me një linjë veshjesh nën markën "RHODE". Në këtë kohë, dikush mund të ketë menduar se palët pranuan propozimin që këto dy "Rhodes" mund të bashkëjetonin për sa kohë që Bieber nuk u përpoq të shiste veshje.

Si një shirit anësor i shpejtë, pyetja që bëjmë në rastet e shkeljes së markës tregtare është nëse ekziston një "mundësi konfuzioni" midis markave. Ka shumë faktorë në atë analizë, por ata përfshijnë shkallën e ngjashmërisë ndërmjet markave në fjalë dhe nëse mallrat e palëve janë të lidhura mjaftueshëm sa që konsumatorët mund të supozojnë (gabimisht) se ato vijnë nga një burim i përbashkët. Për shembull, linjat ajrore DELTA dhe DELTA dental nuk ka të ngjarë të jenë problematike, sepse askush nuk do ta imagjinonte se linja ajrore do të ofronte sigurim dentar.

Kthehu tek ajo. Siç e përmenda më parë, deri në këtë vit, Bieber kishte vetëm aplikime të mbetura ose "live" në klasën 3 për "RHODE" si një shenjë e pavarur dhe Rhode-NYC nuk paraqiti kurrë një aplikim në klasën 3. Megjithatë, më 16 maj 2022, Bieber paraqiti një listë mjaft shteruese të mallrave dhe shërbimeve që do të ofroheshin nën markën tregtare "RHODE", duke përfshirë rrobat dhe këpucët. Nëse do të isha një grua bastesh (dhe e kam ditur të isha herë pas here), supozimi im është se kjo ishte ajo që e bëri Rhode-NYC në avantazh. Edhe pse Rhode NYC mund të ketë qenë gjithashtu duke pritur për prezantimin zyrtar të produktit për të paditur në Gjykatën Federale, në vend që të kundërshtojë aplikimin në USPTO siç bëri Minogue. Sidoqoftë, pyes veten pse u mor vendimi për të paraqitur një aplikim në klasën 25 për veshje kur Rhode-NYC tashmë zotëron një regjistrim në klasën 25 për veshje.

Nuk ka dyshim se personazhi i famshëm shton shtresa në rastet e shkeljes së markave tregtare. Publiku supozon dhe e lidh personazhin e famshëm me pronësinë "origjinale", gjë që mund të krijojë probleme për bizneset si Rhode-NYC. Meqenëse linja e Bieber është shpallur, Rhode-NYC pretendon se tashmë ka vërejtur konfuzion, duke përfshirë në reklamat dhe miratimet e tyre kur njerëzit kanë etiketuar gabimisht llogaritë e mediave sociale të Bieber.

Rhode-NYC aktualisht po kërkon një urdhër paraprak që urdhëron Bieber të ndalojë përdorimin e emrit "RHODE" ose ndonjë variant për markën e saj.

Legal Entertainment ka kontaktuar përfaqësuesin për koment dhe do ta përditësojë këtë histori sipas nevojës.

Heather Antoine është partnere dhe kryetare e praktikave të Stubbs Alderton & Markiles LLP për Mbrojtjen e Markave Tregtare dhe Markës dhe Privatësisë dhe Sigurisë së të Dhënave, ku ajo mbron pronën intelektuale të klientit të saj – duke përfshirë përzgjedhjen, menaxhimin dhe mbrojtjen e markës. Heather gjithashtu ndihmon bizneset të hartojnë dhe zbatojnë politika dhe praktika që janë në përputhje me ligjet vendase dhe ndërkombëtare të privatësisë.