(Bloomberg) - Gjykata e Lartë e SHBA është gati të dëgjojë një çështje që mund të paraqesë rrezik për biznesin më fitimprurës të internetit: reklamat në internet.
Më i lexuari nga Bloomberg
Çështja, Gonzalez kundër Google, do të diskutohet të martën dhe do të përqendrohet nëse kompanitë e internetit janë përgjegjëse për përmbajtjen që algoritmet e tyre u rekomandojnë përdoruesve. Industria e teknologjisë thotë se mbrohet nga një mburojë ligjore e përfshirë në ligjin e komunikimit të njohur si Seksioni 230.
Pjesa më e madhe e diskutimit rreth çështjes është fokusuar në kostot e kompanive online nëse gjykata vendos se ato janë ligjërisht përgjegjëse për qindra miliona komente, video dhe përmbajtje të tjera të postuara nga përdoruesit çdo ditë. Megjithatë, një vendim i tillë mund të godasë gjithashtu në zemër të reklamave të automatizuara mbi të cilat mbështeten Facebook-u i Meta Platforms Inc. dhe Google i Alphabet Inc. për pjesën më të madhe të të ardhurave të tyre.
Në fakt, kompanitë e mediave sociale e shohin rastin si një kërcënim ekzistencial.
“Ky rast mund të ndikojë negativisht në të gjithë ekosistemin e reklamave,” tha Marc Beckman, Drejtor Ekzekutiv i DMA United, një firmë reklamuese që përdor rregullisht mjetet e Google dhe Facebook për të shërbyer reklama të synuara për klientët e mundshëm në mbarë botën.
Google është paditur nga familja e Nohemi Gonzalez, një shtetase amerikane 23-vjeçare, e cila ishte në mesin e të paktën 130 personave të vrarë në sulmet e koordinuara nga Shteti Islamik në Paris në nëntor 2015. Familja argumenton se YouTube i Google duhet të mbahet përgjegjës për rekomandimet e automatizuara të videove të Shtetit Islamik.
Faqet e internetit dhe rrjetet e reklamave synojnë automatikisht reklamat bazuar në informacionin që ata kanë mbledhur për përdoruesit, duke përfshirë vendndodhjen e tyre, historikun e shfletimit, temat që ndjekin nga afër dhe më shumë. Reklamat postohen në faqet e internetit me mjete online pa ndërhyrjen njerëzore.
Google nuk pranoi të komentonte në lidhje me rastin. Por në përmbledhjen e Gjykatës së Lartë, ajo tha se ishte e shqetësuar për ndikimin e çështjes në ekonomi, duke përfshirë reklamuesit. Meta beson se neni 230 e mbron kompaninë nga përgjegjësia për të gjitha përmbajtjet nga palët e treta, përfshirë reklamat, dhe gjigandi i mediave sociale është i shqetësuar se gjykata mund të dobësojë këto mbrojtje, konfirmoi një zëdhënës i Meta.
Një vendim i gjerë nga Gjykata e Lartë mund të shuajë efektivisht biznesin e shërbimit të reklamave të personalizuara në internet dhe t'i kthejë praktikat e reklamave në internet në fillim të viteve '90, thonë ekspertët. Mund të detyrojë gjithashtu platformat të ngrenë një valë padish mbi miliona reklama që ata synojnë te përdoruesit, duke rezultuar në kosto ligjore eksponenciale për rrjetet dhe shkëmbimet më të vogla të reklamave.
• QuickTake: Pse 'Seksioni 230' është një grup luftimesh për fjalimin në internet
"Nëse nuk synojmë reklamat, ne do të kthehemi te modeli i vjetër i viteve '90 të 'shiko kush kafshon'", tha Jess Miers, këshilltar ligjor për mbrojtjen me grupin e financuar nga teknologjia Chamber of Progress. Miers ka punuar më parë për Google.
Së bashku, Google dhe Facebook kapin pothuajse 50% të të gjitha të ardhurave nga reklamat dixhitale në mbarë botën. Kompanitë, të cilat janë referuar si "duopoli" i reklamave në internet, mbledhin një sërë të dhënash rreth përdoruesve të tyre në mënyrë që t'u shërbejnë atyre reklama përkatëse - një biznes që të dy kompanitë i grumbullon miliarda dollarë në vit. Globalisht, Google bëri 168 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat në 2022 ndërsa Meta 112 miliardë dollarë, sipas kompanisë së analitikës së të dhënave Insider Intelligence. Këtë vit, vetëm të ardhurat e Google në SHBA parashikohen të arrijnë në 73.8 miliardë dollarë, ndërsa të Metës në 51 miliardë dollarë. Një vendim nga gjykata e lartë do të zbatohej vetëm për SHBA-në, por do të ishte teknikisht e vështirë për kompanitë që të trajtonin reklamat ndryshe në tregun e saj më të madh sesa vendet e tjera anembanë botës.
Kompanitë tashmë po përballen me sfida ligjore lidhur me reklamat që ata shërbejnë, veçanërisht ato që kanë të bëjnë me çështje të ndjeshme si kujdesi shëndetësor, politika, mundësitë e punësimit dhe më shumë. Me pak përjashtime, Facebook dhe Google fitojnë me sukses shkarkimet e shumicës së rasteve që do t'i mbanin ata përgjegjës, falë nenit 230.
Kjo mund të ndryshojë shpejt nëse Gjykata e Lartë vendos të ngushtojë seksionin 230. Ndërsa mburoja mbron kompanitë nga paditë për përmbajtjen e krijuar nga njerëzit e zakonshëm, Cathy Gellis, një avokate nga Kalifornia që ka përfaqësuar kompanitë e teknologjisë në rastet e të folurit në internet, tha se reklamat mund të kategorizohen si "përmbajtje e krijuar nga përdoruesit" nëse vendimi i Gjykatës së Lartë është i gjerë.
• Lexo më shumë: Çështja e Google në Gjykatën e Lartë Rrezikon Përtëritjen e Internetit siç e njohim ne
Industria e reklamave dixhitale tashmë po vihet nën kritika pasi qeveritë në mbarë botën godasin, duke argumentuar se kompanitë mbledhin shumë informacion për njerëzit pa pëlqimin e tyre dhe shkelin privatësinë e tyre. Rregulloret e privatësisë në vendet, përfshirë Bashkimin Evropian, që kufizojnë sasinë e të dhënave që kompanitë lejohen të mbledhin për përdoruesit, kanë vënë tashmë një tendosje të madhe në ekosistemin e reklamave dixhitale, tha Beckman.
“Ne tashmë, si agjenci, po zbatojmë nisma të reja marketingu për të luftuar jo vetëm atë që mendojmë se do të ndodhë nëse 230 është i kufizuar, por edhe përballë këtyre kufizimeve të reja të privatësisë së të dhënave të palëve të treta,” tha Beckman. Ai tha se epoka e reklamave "të bukura" dhe të veçanta mund të jetë në rrugën e kthimit pasi reklamuesit nuk mund të mbështeten më në rrjetet e reklamave të hiperpersonalizuara dhe të lira me të cilat janë mësuar. Ndërsa reklamimi i synuar i lejonte firmat të arrinin audiencën e tyre të synuar me pak përpjekje, një largim nga rekomandimet algoritmike mund t'u kërkonte reklamuesve të punojnë më shumë për të tërhequr vëmendjen.
Miers tha se ka të ngjarë që Google dhe Facebook do të përballen me peshën kryesore të padive që gjykata dobëson Seksionin 230. Por agjencitë më të vogla të reklamave dhe rrjetet e reklamave do të përballen me efekte "rrëzuese".
Reklamimi në internet është kaq kyç për modelet e biznesit të Metës dhe Google, saqë ka të ngjarë që ata të përpiqen ta luftojnë atë në gjykatë, tha Gellis, avokati nga Kalifornia. Ata do të përpiqeshin të përballonin kostot ligjore dhe të shikonin nëse mund t'i fitonin çështjet në themel. "Të gjithë do të përpiqen të ngatërrohen sa më mirë që të munden," tha Gellis.
Për disa kritikë të kompanive të teknologjisë, pakësimi i synimeve të reklamave në internet mund të përfitojë disa nga përdoruesit më të cenueshëm të internetit. Grupi i mbrojtjes së fëmijëve, Common Sense Media dhe sinjalizuesi i Facebook, Frances Haugen, në një përmbledhje të Gjykatës së Lartë argumentoi se rekomandimet e videove dhe reklamave të Google mund të krijojnë një "lak reagimi" që drejton fëmijët dhe adoleshentët në vrimat e lepurit që mund të rrotullohen rreth çrregullimeve të të ngrënit, dëmtimit të vetvetes dhe ekstremizmit. Sipas mendimit të tyre, Google dhe Facebook duhet të kontrollojnë më mirë reklamat që u shërben audiencave të reja.
Rasti mund të jetë një "tronditje për shumë biznese", tha Eric Goldman, një profesor juridik në Shkollën e Universitetit Santa Clara.
"Kaq shumë reklama tani po shpërndahen në një mënyrë dinamike," tha Goldman. "Nëse ai vlerësim dinamik është një rekomandim algoritmik që skualifikon rrjetin e reklamave për 230 mbrojtje, atëherë industria e reklamave duhet të bëjë diçka ndryshe."
Më i lexuari nga Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Burimi: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html