Lojtari i golfit Sam Ryder është gati të ngjitet me kamionë në tabelën drejtuese të PIP

Në golf, kadiotët vënë mbiemrin e lojtarit të tyre në anën e pasme të bishtave të tyre me shkronja të zeza. Kështu, Sam Ryder ka qenë një reklamë e pandërgjegjshme për gjigantin e logjistikës dhe transportit me bazë në Florida, i cili ndan mendjen e tij vite përpara se të nënshkruante një marrëveshje për të vendosur logon e shoferit të kamionit në polon e tij.

Ryder, tani në sezonin e tij të gjashtë në PGA Tour, respektohet mirë nga bashkëmoshatarët e tij si një punëtor i palodhur i cili gjithmonë sjell përpjekjet e tij maksimale në kurs, por ai nuk është një emër i njohur. 33-vjeçari, aktualisht 60^th në renditjen e Kupës FedEx dhe 206^th në Renditjen Zyrtare Botërore të Golfit, ka grumbulluar 5,872,335 dollarë fitime në karrierë në kohën e tij në top qarkun e golfit dhe rrëshqet pak nën radar.

Por një kompanie kamionësh që kërkon të rrisë dukshmërinë dhe ndërgjegjësimin për markën e saj në një sport të favorizuar nga zgjidhja e zinxhirit të tyre të furnizimit që kërkon klientelë, mjeshtri me mjekër që drejton aktualisht turneun në gjuajtje me gjuajtje nga tre metra më lart (si të thuash 'milja e fundit' e golfit). si një automjet i përsosur për të forcuar ngarkesën e klientëve të tyre.

"Ne kishim parë golfin për pak, sepse ai indeksohet mjaft i lartë ndaj tregut tonë të synuar," shpjegon Karen Jones, CMO e Ryder dhe drejtuese e zhvillimit të produkteve të reja.

Kishte një bezdi të këndshme pas asaj se si Sam Ryder u regjistrua në veçanti, në vend të një lojtari tjetër në turne. Një mik i mirë i Jones-it ndodhi që të fluturonte në të njëjtin fluturim si Sam dhe ai i la një përshtypje të qëndrueshme asaj.

"Ky i ri i shkëlqyer e ndihmoi atë të vendoste bagazhin e saj në ndarjen e sipërme dhe ata filluan të flisnin," thotë Jones. Pasi ai i tregoi asaj emrin dhe profesionin e tij, radha e tij e mirësjelljes duke i vendosur çantat e saj do të sillte një në këmbim. Lidhja me ekipin e marketingut u bë me një marrëveshje sponsorizimi të ngurtësuar në tremujorin e tretë të vitit të kaluar.

Është një gjë të mbyllesh me një pjesë të pasurive të paluajtshme të këmishës së Sam Ryder. Është krejt tjetër të vendosësh të vendosësh lojtar golfi përpara dhe qendër në një fushatë shumë milionëshe që përfshin spotet televizive do të transmetohet në NBC dhe Golf Channel javën e Masters, The Open dhe The Ryder Cup.

Fushata e vetëdijshme paraqet Ryder dhe agjentin e tij fiktiv të luajtur nga komediani Brian Dunkleman i cili dikur ishte bashkë-mikpritës American Idol. Në reklamën budallaqe dhe pa zemër, dyshja peshojnë arsyetimin pse gjigandi i logjistikës u interesua për Sam Ryder, duke i bërë jehonë befasisë reale që lojtari i golfit ndjeu kur i ra mundësia në prehrin e tij.

“Unë jam befasuar me siguri dhe nuk kam përvojë aktrimi. Kur po lexoja skenarët, isha nervoz. Isha më shumë nervoz duke u përgatitur për të filmuar se sa po përgatitem për raundin e fundit të një turneu golfi kur ka mundësi për të fituar. Ishte padyshim një territor i ri për mua,” shpjegon Ryder.

Nuk do të jetë hera e parë që të gjithë sytë e botës së golfit do të vendosen tek Sam Ryder. Në vitin e kaluar në Festivalin e Menaxhimit të Mbeturinave Phoenix Open, fantazma e gjuetisë së Ryder-it në numrin 16 bëri disa kërcime përpara se të zhytej në filxhan. Asi u zhvillua në atë që njihet me vend si 'vrima më e zhurmshme në golf', e anashkaluar nga një tribunë trekatëshe e mbushur me 17,000 tifozë. Kur topi ra në vrimën e parë-në-një të dëshmuar në par-3 në shtatë vjet, tifozët e ngazëllyer shpërthyen, duke bërë që përmbajtja e pijeve për të rritur të binte shi në terren me ngjyrë të gjelbër të mbuluar shpejt në një det me kanaçe alumini.

Skena e zhurmshme e dushit të birrës nuk do të përsëritet kurrë në të njëjtën mënyrë. Në emër të sigurisë publike, PGA Tour ka vendosur masa të reja për turneun e kësaj jave. Domethënë, zëvendësimi i kanaçeve me gota birre përkujtimore të gjelbër së bashku me sinjalistikën në zonat e mikpritjes që paralajmërojnë zero tolerancë për hedhjen e objekteve në kurs.

“Kupat duken të lezetshme. Ju ndoshta mund të hidhni një filxhan, por lëngu do të bjerë përpara se të shkojë shumë larg, por nuk do të hyjë si një silur nga 60 metra larg, "thotë Ryder, duke shtuar se faktori argëtues i vrimës do të vazhdojë. Ai duartrokit masat e reja të sigurisë pasi kur fansat po festonin momentin e tij të egër vitin e kaluar, në fund të mendjes së tij ai ishte i shqetësuar për potencialin që dikush të lëndohej nga të gjitha predhat e hedhura.

Në qendër të vëmendjes u kthye përsëri te Ryder disa javë më parë në Farmers Insurance Open ku ai përfundoi i barabartë për 4^th por fitoi më shumë tituj falë filmit të modës të drejtuar nga John Daly dhe Phill Mickelson. Lojtarët e golfit e tallën atë në rrjetet sociale për veshjen e vrapuesve me boronicë që në sytë e tyre, ndoshta tregonte pak më shumë kyçin e këmbës.

“Gjithçka është argëtuese për mendimin tim. Nuk ka asgjë me të vërtetë personale. Nuk e ndjeva nevojën të hyja në një betejë me këta djem në Twitter. Kam pasur një javë të mirë dhe kam qenë më i fokusuar në këtë”, thotë Ryder.

Shumë tifozë erdhën në mbrojtje të zgjedhjeve sartoriale të Ryder. I pyetur për Jogger-Gate, Xander Schauffele, numri 6^th lojtar golfi i renditur në botë, ofroi edhe fjalë mbështetëse.

“Nuk e di nëse janë vetëm njerëzit që bëjnë fotografi, sepse ka disa mënyra për të qëndruar të rëndësishëm në lojë, por ata njerëz të gjithë janë përpjekur të veshin gjëra në modë, pavarësisht nëse kjo është një buton që duket sikur ai do të hyjë në një. kabina 'Phil', i veshur me vrapues sikur mund të shkonte në aeroport menjëherë pas 'Ryder'-it të tij dhe veshja e rrobave me zë të lartë, 'John Daly'. Secilit të tijin”, tha Schauffele.

Sido që ta gërvishtni atë, dukshmëria e sapogjetur e Ryder sigurisht që do të rrisë aksionet e tij në renditjen e programit Ndikimi i Lojtarëve prej 100 milionë dollarësh, veçanërisht nëse ai e vendos rritjen e besimit të fushatës së Ryder në një vit karriere, diçka që mund të jetë në të ardhmen.