Golf Pride Përqafon Rritjen, Rilindjen në Dekadën e 8-të të Legacy Company

Është bërë shumë për evolucionin e vazhdueshëm brenda lojës tradicionale të golfit dhe se si këto ndryshime e kanë pozicionuar më mirë të ardhmen e sportit.

Duket pothuajse e çuditshme përfshirja e kapëseve të golfit në atë diskutim, por në një farë mënyre një markë e trashëguar si Golf Pride – e cila e transformoi kategorinë me dorezën e saj prej lëkure të rrëshqitshme në vitin 1949 – është një mikrokozmos i asaj që po ndodh brenda industrisë së golfit. Brezat e lojtarëve të golfit janë rritur duke luajtur në duart e markës. Kjo është një pjesë e arsyes që 80% e lojtarëve profesionistë kanë kontrolle moderne të Golf Pride në klubet e tyre, pavarësisht nga fakti që kompania nuk ka një lojtar të vetëm turne nën kontratë.

Që kur Jamie Ledford mori detyrën si President i Golf Pride në 2012, kompania ka kërkuar vazhdimisht të ndjekë atë frymëzim origjinal për formësimin e së ardhmes së kategorisë. Është Ledford ai që ka udhëhequr përpjekjet në vitet e fundit si Qendra Globale e Inovacionit të Golf Pride, Laboratori i ri i Shitjes me Pakicë, teknologjia e re e kapjes dhe një objekt kërkimi dhe zhvillimi në vend. Ai ka udhëhequr drejtimin e ri të Golf Pride, larg prodhimit të komponentëve të shkollës së vjetër dhe drejt një identiteti më modern dhe të teknologjisë së lartë.

“Sapo kemi hyrë aq thellë në atë se çfarë mund të bëjë për lojtarët e golfit dhe jemi përpjekur të mos ndalemi në suksesin tonë të kaluar”, tha Ledford, i cili iu bashkua Golf Pride një dekadë më parë pas funksioneve të suksesshme ekzekutive në markat e mëdha si Callaway dhe Starbucks.SBUX
. “Ne e duam historinë tonë. Por nëse ndalemi në këtë, ne do të shkojmë në rrugën e shumë markave të tjera të golfit. Pra, ne e kemi dyfishuar me të vërtetë idenë se dorezat nuk janë thjesht doreza gome për shkopinj, ato janë në fakt pajisje të performancës. Ne e kemi marrë atë si një sfidë të brendshme për të treguar dhe provuar se si është e vërtetë dhe e përdorim atë si bazë për të transformuar kategorinë.

“Kjo është një kohë vërtet emocionuese në Golf Pride,” shton Ledford. "Dhe në një mënyrë të çuditshme, për një markë vërtet të vjetër të trashëgimisë, ne kemi një rilindje të vërtetë që po ndodh."

Kur bëhet fjalë për kapjet - e vetmja pjesë e klubit që një lojtar golfi prek çdo lëkundje - ka elementë thelbësorë të performancës përmes lëkundjes dhe në kushte të ndryshme. Pastaj është aspekti i përshtatjes, jo ndryshe nga këpucët. Kjo nuk i përket domosdoshmërisht madhësisë së dorës, por ndjesisë për lojtarët e golfit. Dhe gjithnjë e më shumë, ka një përbërës stili për lojtarët e golfit kur bëhet fjalë për kapjet.

"Ne po përpiqemi të punojmë në të gjitha ato fronte duke e bërë kategorinë më të thjeshtë dhe më të lehtë për lojtarët e golfit," thotë Ledford. “Kjo është ajo që na ka ndihmuar të rritemi me kalimin e kohës. Unë me të vërtetë gjej një ndjenjë të rinovuar qëllimi në Golf Pride në atë mënyrë.”

Lunsford vlerëson se 5 deri në 6 milionë lojtarë golfi në vit përdorin dorezat e Golf Pride.

Dhe tani kompania po angazhon disa prej tyre në mënyra të ndryshme, më të thella. Laboratori i ri i shitjes me pakicë në Qendrën më moderne të Inovacionit Global të Golf Pride në Pinehurst është një shembull kryesor, duke ofruar një përvojë të shitjes me pakicë në vend për konsumatorët dhe vizitorët. Lojtarët e golfit që vizitojnë objektin, i cili ndodhet pikërisht pranë kursit nr. 8 të Pinehurst-it, jo vetëm që mund të marrin zgjedhjen dhe instalimin e kapjes si turne me teknikun kryesor të turneut të Golf Pride, por ata kanë akses në produkte dhe mallra ekskluzive.

Për të përshkruar përvojën, Ledford-it i pëlqen të përdorë metaforën e asaj klase kolegji për të cilën mund të mos keni pasur shumë interes derisa të takoni një profesor të caktuar pasioni i të cilit për këtë temë ju tërheq brenda.

"Kjo është mënyra se si ne ndihemi për kategorinë tonë të kontrollit edhe nëse shumë njerëz nuk e shohin atë," thotë Ledford. “Instalimi zakonisht qëndron në pjesën e pasme të dyqanit me bar të gjelbër dhe dorezat nuk janë gjëja më e lehtë për t'u blerë dhe instaluar. Ky (laboratori kërkimor) ishte në thelb një eksperiment për ne për të thënë, 'Cila është përvoja më e mirë që mund të krijonim?' Ne i duam kapjet dhe na pëlqejnë të gjitha nuancat e kësaj kategorie. Pyetja e vetme ishte se si do të vinte në jetë kjo?

“Ka qenë fantastike, thjesht duke e sjellë atë në pjesën e përparme të ndërtesës dhe duke e bërë atë fokusin e përvojës së blerjes dhe duke i trajtuar ata si profesionistë. Reagimet nga lojtarët e golfit kanë qenë të frikshëm. Gjithmonë është dikush që angazhohet me ekipin tonë, duke bërë pyetje në lidhje me dorezat tona ose duke instaluar doreza të reja. Po na afron shumë më tepër me konsumatorin e golfit.”

Objekti i Pinehurst është larg nga të qenit thjesht zyra qendrore për Golf Pride. Gjithashtu e ka ndihmuar kompaninë të jetë më e shkathët kur bëhet fjalë për zhvillimin e produktit.

Jo larg përvojës së konsumatorit është studioja e dizajnit, ku konceptet e reja të mbërthimit zhvillohen. Dhe disa hapa larg kësaj është laboratori i prototipit të shpejtë të kompanisë. Është një shembull tjetër i evolucionit të markës – dhe pozicionimit më të mirë për të ardhmen e saj.

“Kur fillova në Golf Pride, nëse do të kishim një ide, ndoshta u deshën 4 deri në 6 muaj për të realizuar në të vërtetë – të krijonim një dizajn, ta veglave, ta prodhojmë, ta testojmë. Ne e kemi reduktuar atë ndjeshëm”, tha Ledford. “Shpresa jonë në të ardhmen është që ne të mund të kemi një ide, prototip, testim, një cikël vërtetimi që zgjat një javë.

“Ne po i afrohemi gjithnjë e më shumë kësaj. Nuk ka asnjë arsye që nuk mund të kemi një ide të hënën, ta kthejmë atë në një vizualizim (dizajn produkti dixhital) të martën, ta prototipojmë të mërkurën, ta testojmë me lojtarët e golfit të enjten dhe pastaj të ulemi rreth tryezës dhe të themi se çfarë mësuam. për këtë ide?” ai shtoi. “Kjo është ajo për të cilën jam i emocionuar. Ne i kemi bashkuar të gjitha këto aftësi në këtë objekt prej 33,000 metrash katrorë. Është me të vërtetë një grumbullim emocionues i aftësive që mendoj se do të na ndihmojë të mbajmë një nivel inovacioni që do të vazhdojë ta bëjë Golf Pride nr. 1 përpara.”