Goldman Sachs heq idenë për kartën e kreditit direkt te konsumatori

Goldman Sachs ka hequr dorë nga planet për të zhvilluar një kartë krediti të markës Goldman për klientët me pakicë, një tjetër viktimë e firmës strumbullar strategjik, ka mësuar CNBC.

Jo shumë kohë më parë, CEO David Solomon u tha analistëve se banka po zhvillonte kartën e saj, e cila do të kishte përdorur platformën e krijuar nga Goldman për të. Apple Card partneritet

Ishte pjesë e një vizioni ambicioz që Solomon kishte për t'i shërbyer amerikanëve të zakonshëm duke u shtrirë përtej kompetencave thelbësore të bankës së investimeve 154-vjeçare. Një kartë Goldman do të kishte qenë pjesë e një grupi produktesh, duke përfshirë një dixhitale llogari rrjedhëse, për të ndihmuar në rritjen e marzheve të fitimit dhe besnikërinë e përpjekjeve të saj me pakicë, sipas njerëzve me njohuri për këtë çështje.

Ky vizion u shpërbë pasi Solomon iu nënshtrua presionit për të frenuar humbjet nga bizneset e tij konsumatore, ndërsa retë e stuhisë u mblodhën mbi ekonominë amerikane vitin e kaluar. Në tetor, banka i ndarë operacionet e saj të shitjes me pakicë në një rregullim korporativ dhe tha më vonë ajo po mbyllte biznesin e saj të kredive personale Marcus dhe po mbante plane për të ofruar gjerësisht një llogari rrjedhëse.

Kur zvogëloi planet për t'u bërë banka kryesore për masat, arsyetimi për një kartë Goldman u zhduk, tha një nga njerëzit, i cili nuk pranoi të identifikohej duke folur për një ish-punëdhënës.

Ekzekutivët kishin besuar se konsumatorët do të dëshironin një kartë nga Goldman Sachs. Pas te gjithave, mollë kishte këmbëngulur që Goldman Sachs ishte gdhendur në pjesën e pasme të kartave të saj të titanit, jo marka Marcus që Goldman zbuloi në 2016, sipas një personi me njohuri për këtë çështje.

Kjo do të lejonte që banka të ishte më e zgjedhur me të cilin e miratoi si klientë dhe nuk do të kërkonin ndarjen e të ardhurave me një partner, siç bën me Apple.

Por lansimi i kartës së vet do të ishte edhe më i shtrenjtë se partneriteti me një markë të jashtme, pasi Goldman do të kishte përballuar koston e blerjes së klientëve dhe joshjes së tyre me shpërblime. Gjigantët e kartave duke përfshirë JPMorgan Chase Citigroup kanë një kombinim të produkteve të bashkë-markës me linjat ajrore dhe shitësit me pakicë dhe kartat e tyre direkte.

Koncepti i një karte Goldman u shfaq për herë të parë në tetor 2021 kur një analist e pyeti Solomon-in për udhërrëfyesin e produktit të tij të konsumit. Një ide ishte përdorimi i teknologjisë së kartave të krijuar për t'u shërbyer klientëve të Apple Card për kartën e vet, tha ai.

"Ne kemi platformën tonë të kartës së kreditit që unë mendoj se është vërtet e diferencuar, dhe ne jemi duke hyrë në të dy partneritetet e tjera, por gjithashtu kemi mundësinë për një kartë të pronarit që është në zhvillim," tha Solomon.

Edhe pse ideja e një karte të ofruar me një suitë produktesh bankare ishte i përmendur verën e kaluar nga ekzekutivi i Goldman Stephanie Cohen, ishte bërë pak për ta zhvilluar atë, sipas njerëzve me njohuri për situatën.

Ambiciet e bankës në financat e konsumatorit tejkaluan aftësinë e saj për të ekzekutuar mbi ta, Solomon pranuar muajin e kaluar. Nuk ndihmoi që produktet e saj ekzistuese të kartave tërhoqën vëmendjen rregullatorët duke përfshirë Byronë e Mbrojtjes Financiare të Konsumatorit.

“Ideja e një karte krediti të pronarit Goldman Sachs për konsumatorin u diskutua, por nuk u bë kurrë një pjesë kuptimplotë e strategjisë sonë,” tha një zëdhënës i bankës me bazë në Nju Jork.