Markat globale synojnë të rrisin investimet në media

Për katër herë olimpiken dhe yllin fitues të medaljes së artë të hokejit mbi akull, Angela Ruggiero, marrja e më shumë vëmendjes së medias dhe dollarëve të sponsorizimit për sportet e grave vjen natyrshëm.

Gjatë ditëve të saj të lojës dhe qëndrimit të saj si kryetare e Komisionit të Atletëve të IOC, ajo mori një vend në rreshtin e parë për pabarazitë midis sporteve të burrave dhe grave. Sot, përmes kompanisë së saj, Sports Innovation Lab, ajo është e përkushtuar për ta ndryshuar atë.

e Ruggiero-s Laboratori i Inovacionit Sportiv të martën njoftoi një partneritet me gjigantin bankar Aleat për të krijuar Klubin Sportiv të Grave, një koalicion i markave dhe mediave kryesore që do të punojnë për të trajtuar disa nga sfidat në blerjen e inventarit të sporteve të grave dhe për të rritur investimet në sportet e grave.

Më shumë se 20 marka globale që blejnë dhe shesin media sportive dhe sponsorizime po bashkohen për të nxitur shpenzimet e mediave në sportet e grave. Ato përfshijnë emra si Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, deltë, përveç ligave si WNBA dhe LPGA.

Klubi i Grave do të takohet rreth ngjarjeve të rëndësishme mediatike dhe sportive gjatë gjithë vitit, duke filluar me ngjarjen South by Southwest javën e ardhshme në Austin, Teksas.

“Sportet e grave kanë mbërritur dhe të gjithë pranojnë se është biznes i zgjuar të investosh,” tha Ruggiero. “Por ka pengesa reale që pengojnë markat të bëjnë blerje të shkallëzuara nga media. Klubi Sportiv i Femrave po e trajton këtë sfidë ballë për ballë.”

Klubi i Grave po përpiqet të trajtojë një çështje që e ka mbajtur sportin e grave prapa për dekada: Markat thonë se nuk ka mjaftueshëm mbulim mediatik për të justifikuar dollarët e reklamave, ndërsa transmetuesit thonë se nuk ka mjaftueshëm dollarë reklamash për të justifikuar mbulimin mediatik.

Do të thotë që sportet e grave shpesh marrin periudha të pafavorshme kohore, gjë që është përkthyer në ulje të shikueshmërisë dhe marrëveshje më të vogla mediatike. E gjithë kjo rrjedh dhe do të thotë më pak vlerë për ligat dhe paga më të ulëta për lojtarët.

Sports Innovation Lab ka shpenzuar vite duke hulumtuar ndikimin e sporteve të grave dhe ka zbuluar se segmenti po rrit bazën e tij të tifozëve dy herë më shpejt se komuniteti më i gjerë, i përgjithshëm i tifozëve të sportit.

“[Adhuruesit e sporteve të grave] shikojnë më gjatë, janë më besnikë ndaj markës. Ata janë një konsumator më i thellë se një lloj tifozi i rastësishëm i meshkujve, "tha Ruggiero.

“Për ne, është aq e thjeshtë sa të vendosim vepra mbi fjalë. Ne tashmë e dimë prerazi se investimi në sportet e grave është i mirë për biznesin,” tha Andrea Brimmer, shefe e marketingut dhe marrëdhënieve me publikun e Ally.

Ally në fillim të kësaj jave përfundoi një blerje të madhe mediatike me ESPN. Marrëveshja njëvjeçare, shumëmilionëshe kërkon 90% e investimit të saj do t'i kushtohet sportit të femrave, përmes zgjerimit të pikave kryesore të lojës, përmbajtjes dhe veçorive të markës në ESPN. Kompania gjithashtu u bashkua me Ligën Kombëtare të Futbollit të Grave dhe rriti investimin e saj mediatik me CBS për ta ngritur ndeshjen e kampionatit të ligës në një slot në kohën kryesore për herë të parë ndonjëherë. Kompania ka përkushtuar për arritjen e shpenzimeve të barabarta në sportet e meshkujve dhe femrave gjatë pesë viteve të ardhshme.

“Sfida e vërtetë është të kuptojmë se ku do t'i vendosim paratë tona. Thjesht nuk ka inventar të mjaftueshëm në sportet e femrave për të na çuar në 50-50. Dhe ky është një problem që Klubi Sportiv i Grave do ta zgjidhë, së bashku me disa nga markat më të mëdha”, tha Brimmer.