Të ardhurat globale nga reklamat për problemet e printimit, ndërsa të ardhurat totale nga reklamat afrohen në 1 trilion dollarë

Sipas një raporti të fundit nga ofruesi i inteligjencës LUFTE, të ardhurat globale nga reklamat për printimin total parashikohen të arrijnë në 47.2 miliardë dollarë këtë vit, një rënie prej 7.7% nga viti 2022. Rënia ndjek një trend të kohëve të fundit, pasi tregu global i reklamave për shtyp gjatë gjashtë viteve të fundit, ka qenë prerë përgjysmë. Ndërkohë, rritja e të ardhurave nga reklamat po vazhdon për mediat dixhitale dhe së fundmi për mediat me pakicë si një mjet marketingu. Në total, WARC vlerëson se tregu i reklamave në mbarë botën do të arrijë në 993 miliardë dollarë këtë vit dhe duhet të kalojë 1 trilion dollarë të ardhura vitin e ardhshëm.

Ndërsa botuesit ofrojnë media dixhitale për reklamuesit, të ardhurat nuk kanë qenë të mjaftueshme për të kompensuar humbjen e vazhdueshme nga shitjet e reklamave të printuara të vjetra. Alex Brownsell, kreu i përmbajtjes në WARC dhe autori i raportit, vëren: "Për markat dhe revistat e lajmeve, rritjet modeste të të ardhurave nga reklamat dixhitale kanë qenë të pamjaftueshme për të kompensuar humbjet e të ardhurave nga reklamat e printuara".

Në analizën e saj, WARC citon disa kompani të mediave dixhitale që vazhdojnë të heqin të ardhurat nga reklamat nga ato të shtypura. Për shembull, AmazonAMZN
regjistruar $ 37.7 miliardë Të ardhurat nga reklamat vitin e kaluar, që janë 80% e asaj që parashikohet të gjenerojë printimi në 2023. Kur krahasohet me vitin 2022, të ardhurat nga reklamat e Amazon pritet të rriten me 20.8% këtë vit. Pritet që të ardhurat globale të Amazon nga reklamat të tejkalojnë të gjitha printimet në të ardhmen e afërt.

Ndër gjetjet e tjera nga raporti; është duopol dixhital i Alphabet (GoogleGOOG
) dhe Meta (Facebook dhe Instagram) parashikohet të mbledhin afro 400 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat këtë vit, duke përbërë rreth 40% të totalit në mbarë botën. Gjithashtu, këtë vit, të ardhurat nga reklamat për reklamat tradicionale video, audio dhe jashtë shtëpisë do të rriten me vetëm 1.6% krahasuar me vitin 2016, megjithëse, që atëherë, të ardhurat nga reklamat kanë migruar nga trashëgimia e tyre në platformat dixhitale. Për shtyp, migrimi nga trashëgimia në dixhital nuk ka qenë aq i përhapur.

Jo shumë kohë më parë printimi kishte dominuar të ardhurat globale nga reklamat. Raportet e WARC në shtypin e vitit 1980 përbënin 62.4% të të gjitha shpenzimeve globale të reklamave. Vetëm në vitin 2001 televizioni ia kaloi gazetave në të ardhurat nga reklamat. Në vitin 2010 me shfaqjen e duopolit dixhital të Google dhe Facebook me mundësitë e reklamimit që ato ofruan, printimi përbënte ende rreth 30% të të ardhurave globale. Për më tepër, në vitin 2007 të ardhurat globale nga reklamat për gazetat e shtypura arritën në 121.4 miliardë dollarë, të ardhurat globale nga reklamat për gazetat arritën në 2023 miliardë dollarë, vlerëson WARC në vitin 22.8 të ardhurat globale nga reklamat për gazetat do të bien në XNUMX miliardë dollarë.

Duke parë përpara, të ardhurat globale nga reklamat për printim pritet të vazhdojnë spiralën e tyre në rënie ndërsa shfaqen mundësi të reja të të ardhurave nga reklamat. Për shembull, parashikimet e WARC media me pakicë, me aftësitë e tij të zgjeruara të të dhënave, do të gjenerojë 122 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat këtë vit. Me zhdukjen e "cookies" mes çështjeve të tjera të privatizimit, mediat me pakicë parashikohet të tejkalojnë të ardhurat nga reklamat televizive në vitin 2025.

Një tjetër platformë reklamash e parashikuar për rritje të fortë globale të të ardhurave nga reklamat do të jetë TikTok. Këtë vit WARC parashikoi që TikTok të gjenerojë 13.2 miliardë dollarë, një rritje nga viti në vit prej 41.5% nga 9.3 miliardë dollarë. Pavarësisht rritjes së fuqishme, WARC pret që rritja e të ardhurave të TikTok të ngadalësohet këtë vit. Megjithatë, rritja vjetore e TikTok pritet të jetë më e madhe se Instagram, Facebook dhe YouTube.

Pavarësisht një parashikimi të zymtë, ka pasur disa pika të ndritshme me printim. Në një intervistë me WARC, analisti i medias, Brian Morrissey, vë në dukje suksesin e të ardhurave nga reklamat dixhitale të New York TimesNYT
ka qenë një plan për një biznes të qëndrueshëm dhe të shkallëzuar të lajmeve, pasi ka parë një rritje të të ardhurave nga abonimet dixhitale gjatë presidencës Trump dhe COVID-19.