Glam-makijazhi dhe veshja janë kthyer, duke rritur Macy's dhe Ulta

Jashtë me pantallona sportive, brenda me xhaketë sportive, buzëkuq dhe printe që bien në sy në fustane.

Amerikanët po zgjerojnë veshjet e tyre dhe po shpenzojnë më shumë për veshje më të bukura, grim dhe aksesorë, ndërsa fillojnë të dalin më shumë dhe të kthehen në zyra. Tendenca është veçanërisht e theksuar në mesin e blerësve me të ardhura më të larta, të cilët janë të etur për të blerë artikuj të tillë përsëri, edhe në mes të inflacionit në rritje dhe një ekonomie të pasigurt, thonë analistët dhe drejtuesit e kompanive.

"Maskat po hiqen," tha Macy-së Shefi Ekzekutiv Jeff Gennette pasi kompania rriti perspektivën e fitimit dhe qëndroi në udhëzimet e saj të shitjeve për vitin të enjten.

Ndjenja u bë jehonë nga një sërë shitësish të tjerë që raportuan rezultatet tremujore këtë javë, duke përfshirë zinxhirin e produkteve të kozmetikës dhe bukurisë. Ulta Beauty dhe Anthropologie - kompania mëmë Outfitters Urban. Njerëzit po paguajnë për t'u dukur sa më mirë ndërsa dalin përsëri nga shtëpia, thanë ata.

Raundi i fundit i rezultateve ofron një vështrim më të nuancuar të ekonomisë pas dy prej shitësve më të mëdhenj - Walmart Objektiv — dërgoi valë tronditëse në të gjithë tregun me parashikime dhe paralajmërime joshëse se disa blerës po bëhen më të ndjeshëm ndaj çmimeve në mes të inflacionit të lartë prej dekadash.

Rritja e çmimeve të ushqimit dhe gazit po shtyp amerikanët me të ardhura më të ulëta, të cilët po tërhiqen nga shpenzimet, thonë drejtuesit. Por deri më tani, edhe kërcënimi i një recesioni të mundshëm nuk po i ndalon konsumatorët me të ardhura më të larta të shpenzojnë për artikujt që u humbën gjatë ditëve të mëparshme të pandemisë.

Në Macy's, Gennette tha se blerësit po shpenzojnë gjithnjë e më shumë "orë" duke shfletuar në dyqane, veçanërisht në tregjet urbane si Nju Jorku. Një vit më parë, ai tha se njerëzit kishin më shumë gjasa të hynin dhe të dilnin.

"Klienti luksoz është kthyer në një mënyrë të madhe," tha ai në një intervistë telefonike.

Por Gennette vuri në dukje se blerësit që fitojnë më pak se 75,000 dollarë në vit po kërkojnë më shumë zbritje.

Ndarja në sjellje duket se po luhet edhe në Urban Outfitters. Zinxhiri Anthropologie i kompanisë, i cili njihet për fustanet lozonjare dhe u shërben konsumatorëve me të ardhura më të larta, pa shitjet me rritje 18% në tremujor. Në zinxhirin e tij me emër, i cili kujdeset për blerësit e rinj në punën e tyre të parë ose të dytë, shitjet u rritën vetëm 1%.

"Ka një lloj bifurkacioni që ka ndodhur," tha CEO i Urban Outfitters, Richard Hayne, në një telefonatë konferencë të martën në mbrëmje.

Por edhe blerësit që po përpiqen të kursejnë mund të jenë të gatshëm të paguajnë për artikuj si këmisha ose çantat që i lakmojnë – veçanërisht nëse mendojnë se një dyqan mund të jetë duke mbaruar stokun, sipas një eksperti të shitjes me pakicë.

“Është një mentalitet. Është një psikologji: 'Unë dua të shkoj të bëj gjëra dhe kam nevojë për gjëra të reja për të veshur', tha Jan Kniffen, CEO i konsulencës me pakicë J Rogers Kniffen Worldwide, në një intervistë në "Squawk Box" të CNBC këtë javë.

Kniffen tha që njerëzit kanë më shumë gjasa të përpiqen të kursejnë në sende ushqimore, ku opsionet më të lira mund të mos jenë aq të ndryshme në cilësi nga markat e emrave: "Zëvendësimi është kaq i lehtë në hapësirën ushqimore," tha ai.

Zinxhiri i kozmetikës Ulta Beauty gjithashtu mposhti lehtësisht pritshmëritë e shitjeve të Wall Street këtë javë, me blerësit që blejnë artikuj për t'u përkëdhelur dhe për t'u veshur për tubime shoqërore. Kompania rriti perspektivën e saj për të gjithë vitin pasi shitjet e tremujorit të parë u rritën me 18% në vendet e vendosura nga një vit më parë.

"Ka tendenca të reja që po vijnë në grim për të cilat ne jemi të ngazëllyer, padyshim një shtytje drejt pamjeve të guximshme, të ndritshme, glam, shkëlqim," tha CEO i Ulta, Dave Kimbell. "Njerëzit janë gati të dalin në botë dhe kjo tregohet në pamje."

Kimbell tha se grimi shihet si një kënaqësi e përballueshme edhe kur njerëzit janë me buxhete më të ngushta. Shitës me pakicë veshjesh Ekspres po përfiton gjithashtu nga dëshira e njerëzve për të dalë dhe për t'u veshur përsëri, me shitjet në të njëjtin dyqan që u rritën me 31% në tremujor.

“Një nga tendencat kryesore të modës tek femrat tani janë kostumet me ngjyra nga koka te këmbët”, tha CEO i Express, Tim Baxter në një intervistë telefonike. "Ne nuk kemi qenë në një cikël të tillë mode për një kohë të gjatë."

Sjelljet e ndryshueshme nënkuptojnë se shitësit me pakicë që shesin më shumë veshje të rastësishme, të tilla si pizhame dhe xhup, tani mund të dëmtojnë më shumë se rivalët e tyre, pasi kanë parë një rritje në shitje kur njerëzit po zhyten në shtëpi.

Disa tani janë të mbushur me inventar të rrobave miqësore me pandeminë që i grumbulluan kur njerëzit kërkonin rehati mbi gjithçka tjetër. Këto artikuj përfundimisht mund të kenë nevojë të zbriten shumë.

American Eagle tha të enjten se kërkesa në tremujorin e parë ishte "shumë nën" pritjet e saj dhe shkurtoi parashikimin e fitimit për vitin. Inventari u rrit me 46% nga një vit më parë. Divizioni Aerie i kompanisë shet veshje të rastësishme, pajisje për stërvitje dhe të brendshme për adoleshentët dhe gratë më të reja.

Abercrombie & Fitch Gjithashtu tha inventari u rrit me 45% në tremujorin e parë fiskal nga një vit më parë dhe uli parashikimin e shitjeve për vitin. Dhe shitjet e Gap në tremujorin e parë ranë, të zvarritura nga Old Navy.

“Vitin e kaluar, ne fituam shumë me aktive dhe lesh, fëmijë dhe fëmijë, që është pika jonë e ëmbël për Old Navy,” tha CEO i Gap Sonia Syngal në një intervistë telefonike. Ajo tha se rikthimi i dasmave, rasteve të veçanta dhe jeta në zyrë tani po u bën presion atyre kategorive.

Inventari i Gap u rrit me 34% në periudhë dhe kompania uli udhëzimin e fitimit për vitin 2022. Vetëm zinxhiri i saj Banana Republic, i cili kujdeset për një klient me të ardhura më të larta, raportoi një rritje në shitjet në të njëjtin dyqan.

Në një dyqan të Old Navy Syngal, të vizituar së fundmi, ku të ardhurat mesatare në zonë janë rreth 100,000 dollarë, ajo tha se sjellja e blerësit nuk ka ndryshuar shumë. Por në një vend tjetër ku të ardhurat mesatare në zonë ishin rreth 50,000 dollarë, ajo tha se presionet financiare janë të qarta.

"Ka shumë më tepër fokus në vlerën për paranë," tha ajo, duke shtuar se njerëzit nuk po vijnë gjithashtu aq shpesh.

Stacey Widlitz, presidente e firmës konsulente me pakicë SW Retail Advisors, tha se rezultatet e përziera në të gjithë industrinë pasqyrojnë se si ekonomia po ndikon te njerëzit ndërsa ata dalin nga pandemia.

“Është një ndryshim në shpenzime. Është një ndryshim sjelljeje. Dhe po godet ndryshe kompanitë e ndryshme,” tha ajo.

—CNBC Melissa Repko kontribuan në këtë raportim.