Gjenerata e TikTok e bën Superdry të ftohtë përsëri, thotë King Dunkerton për kthimin

Julian Dunkerton themeloi Superdry nga një barrow, organizoi ngritjen e saj në një markë globale të modës dhe më pas u largua në 2018 pasi u përplas me menaxhmentin e mëparshëm.

Të premten, barrow përfshin rrethin e plotë pasi Dunkerton – i cili u kthye në biznes në 2019 – konfirmoi një kthesë të jashtëzakonshme, por gjithashtu pranoi se kohët e vështira dhe një barrë borxhi nënkuptojnë se e ardhmja e markës mbetet larg së qenit e sigurt.

Së pari, lajmi i mirë.

Grupi i veshjeve me bazë në Mbretërinë e Bashkuar njoftoi të Premten se ishte rikthyer në fitim dhe Dunkerton e deklaroi markën "përsëri të lezetshme" me gjeneratën TikTok.

Duke fituar më shumë se 450,000 ndjekës në llogarinë e tij TikTok, të hapur vetëm 12 muaj më parë, biznesi tha gjithashtu se kishte rritur influencuesit e tij në internet nga 2,000 në 2,349 deri në fund të vitit financiar.

Kjo ndihmoi në shndërrimin e një humbjeje të mëparshme prej 41.1 milionë dollarësh në një fitim mbresëlënës prej 20 milionë dollarësh, por kompania pranoi se mbetet e kujdesshme për të ardhmen dhe është në bisedime për një lehtësi mbitërheqjeje prej 77.8 milionë dollarësh.

Shitjet u rritën pothuajse 10% në 667.8 milionë dollarë në vitin deri më 30 prill, ndërsa shitjet në 22 javët pas fundit të vitit u rritën me 7%. Në një shenjë të kohës, kjo ishte me një marzh fitimi shumë të reduktuar pasi kompania u përpoq të mbronte blerësit nga rritja më e keqe e kostos.

Por investitorët nuk treguan një rezervë të tillë dhe lajmi dërgoi aksionet të rriten me gati 11% deri në fund të tregtimit të premten, pasi kompania konfirmoi kthesën e saj dramatike në pasuri.

Superdry për të rinegociuar borxhin

Tani, një lajm jo aq i mirë.

Së pari, Superdry shpreson të rinegociojë deri në 77.8 milionë dollarë borxh me bankat e saj dhe, megjithë performancën e fortë tregtare, Superdry paralajmëroi se "ekziston një pasiguri materiale" nëse do të mbetet një shqetësim i vazhdueshëm ndërsa negocion këtë lehtësi të re borxhi .

Menaxhmenti deklaroi se ata “mbeten të kujdesshëm” për të ardhmen e afërt përballë asaj që ata e përshkruan si “mjedis sfidues makroekonomik, niveleve të larta të inflacionit dhe ndikimit të mundshëm të këtyre në modelet e shpenzimeve konsumatore”.

Dhe ata gjithashtu këmbëngulën se koha nënkuptonte se ata ishin të detyruar të bënin një pamje shumë më të zymtë nga ajo që ata mendojnë se do të shpaloset.

Shaun Wills, shefi financiar i Superdry, ishte më i zhurmshmi pasi këmbënguli se ishte "i sigurt për një rezultat pozitiv" në rinegocimin e borxhit dhe tha se borxhi neto aktualisht arrin në më pak se 43.3 milionë dollarë. Kompania nuk do të kishte nevojë për objektin deri në vjeshtën e ardhshme, kur do të blinte aksione dimërore.

Ai tha se Superdry duhej të lëshonte paralajmërimin e vazhdimësisë për shkak të një "teknikiteti" për sa i përket kohës së negociatave dhe e përshkroi situatën si "tepër frustruese".

Ai tha: “Ne po bëjmë biseda të shkëlqyera dhe presim që herën tjetër që të dalim në treg pas gjashtë apo shtatë javësh, do të jemi në gjendje të themi më shumë.”

Dunkerton provon prekjen magjike

Dunkerton tha se Superdry po tregtonte mirë pavarësisht se duhej të ngrinte çmimet me 5% nga viti në vit, me kalimin në blerjen e më shumë artikujve të veshjeve më afër sezonit duke ndihmuar markën të qëndronte në trend.

"Këto janë kohë të jashtëzakonshme për shitjen me pakicë dhe për ekonominë në përgjithësi, dhe si të gjitha markat ne duhet të punojmë më shumë se kurrë për të rritur performancën," tha ai. “Në këtë sfond, jam i kënaqur që arritëm ta kthejmë biznesin në fitimin e vitit të plotë, të nxitur nga rritja e shitjeve me çmim të plotë, duke bërë gjithashtu një përparim të fortë strategjik.

"Jam krenar për hapat që ka bërë ekipi ynë, duke ofruar produkte të shkëlqyera, duke bërë gjithashtu një ndryshim hapi në aftësitë tona sociale dhe dixhitale dhe progres real drejt objektivave tona të qëndrueshmërisë."

Sa i përket të ardhmes së afërt, kompania tha se pret që të ardhurat të vazhdojnë të rikuperohen gjatë gjithë vitit financiar 2023, megjithëse ende nuk kanë arritur nivelet para pandemisë.

Fitimi i rregulluar para taksave pritet të arrijë midis 11.1 milion dhe 22.2 milion dollarë në vitin financiar.