Gen Z lançoi tregun në internet Consumerhaus sjell historitë e themeluesve të CPG në qendër të skenës

Consumerhaus, një treg i centralizuar që shet marka vendase dixhitale që fokusohen në shëndetin dhe mirëqenien, ka dalë zyrtarisht në janar 2023 dhe platforma mund të bëhet një tregues i asaj që kërkojnë blerësit e Gen Z.

E themeluar nga 25-vjeçarja e diplomuar në Universitetin e Harvardit, Claire Spackman, ideja për shitjen me pakicë elektronike u krijua fillimisht për të zhdukur zhgënjimin e saj nga kërkimi i produkteve të shëndetit në internet. Si një ish-teniste konkurruese e rritur në një familje të kujdesshme për shëndetin dhe vetë një konsumatore e Gen Z, Spackman vëren se si mediat sociale janë bërë destinacioni i blerjeve më të mira për brezin e saj, megjithatë ka pasur mungesë të grumbulluesve të markave të tyre të preferuara. .

Nëpërmjet ndërfaqes së krijuar me porosi të Consumerhaus që përmban imazhe dhe tekste interaktive të produkteve, blerësit mund të lundrojnë ose bazuar në kategoritë që variojnë nga superushqimet dhe adaptogjenët deri te pijet funksionale, ose nëpërmjet markave specifike dhe propozimeve të tyre përkatëse - etiketë të pastra, praktika të qëndrueshme etj. Ka edhe sektorë të dedikuar për markat nën qendër të vëmendjes dhe produkte me zbritje.

Një nga qëllimet kryesore për Consumerhaus është të krijojë një lidhje më të thellë midis konsumatorit dhe vlerës që qëndron pas çdo marke përmes tregimit, sipas Spackman.

"Tregimi i themeluesit dhe i markës janë themeli mbi të cilin është ndërtuar Consumerhaus," më tha ajo dhe ky tregim, i cili përfshin udhëtimin sipërmarrës të themeluesve, intervistat dhe fotot, nuk ekziston aktualisht në asnjë lojtar tjetër më të madh të tregtisë elektronike, si p.sh. si AmazonAMZN
.

“Ne vendosim në mënyrë specifike marrëdhënie personale me secilin themelues për t'u siguruar që po i përcjellim me saktësi historitë e tyre. Shumë njerëz nuk e kuptojnë se shumë prej këtyre markave filluan me përzierjen e përbërësve në kuzhinat e tyre të vogla nga themeluesit dhe dërgimin e paketave nga dhomat e tyre të ndenjes, dhe ata gjithashtu nuk e kuptojnë se vlerat e një marke janë shpesh të lidhura shumë me historia e themelimit.”

Kjo strategji është përshtatur me kujdes drejt blerësve të Gen Z si Studimet kanë treguar se kanë më shumë gjasa të blejnë marka që ndihen të harmonizuara për sa i përket vlerave dhe stilit të jetesës sesa gjeneratat e vjetra.

“Në mediat tona sociale, si Instagram, ne kemi nisur një seri “Featured Founder” me prezantime të rastësishme video prej një deri në dy minuta nga vetë themeluesit, në mënyrë që konsumatorët të mund të shohin fytyrat pas markave tona dhe të dëgjojnë themeluesit që tregojnë histori”, shtoi Spackman. “I gjithë ky krijimi i përmbajtjes ka për qëllimin e vetëm për të forcuar lidhjen emocionale midis markave dhe konsumatorëve.”

Consumerhaus deri më tani ka zgjedhur me dorë 120 marka në kabinën e tij të rrotave, afërsisht 700 produkte gjithsej, duke përfshirë prodhuesin e furishëm të salcave në internet Fly By Jing, ëmbëlsirat Behave, kompaninë e ëmbëlsirave të buta Mmmly dhe vajin ekstra të virgjër të ullirit të dashur Graza. Sipas Spackman, plani është të vazhdojë të futet më shumë "marka autentike, të besueshme dhe të drejtuara nga misioni në zhvillim" në vitet e ardhshme, megjithëse nuk ka ndonjë kriter të rreptë që këto marka të përmbushin për pranueshmëri.

"Unë mendoj se është e rëndësishme të ruhet një ekuilibër i mirë i markave të vendosura dhe markave në zhvillim," shpjegoi ajo, "pasi prania e markave të vendosura mund të rrisë familjaritetin dhe besimin për konsumatorin, por gjithashtu t'u sigurojë markave në zhvillim besueshmëri më të madhe nga shoqërimi."

Consumerhaus miraton modelin e biznesit dropshipping, përmes të cilit të gjitha produktet e platformës së tij dorëzohen direkt nga magazinat e vetë markave te konsumatori pa tarifuar asnjë tarifë transporti, pavarësisht nga madhësia e porosisë së tyre. “Ne vendosëm që dropshipping do të kishte më shumë kuptim për tregun tonë pasi shumica e markave tona – për nga natyra e të qenit vendas në mënyrë dixhitale – kanë investuar shumë në përvojën e tyre të çboksit dhe ne donim ta ruanim atë magji për konsumatorin fundor,” tha Spackman. . Por vizioni i saj përfundimtar për Consumerhaus është shumë përtej një tregu të tregtisë elektronike.

“Në të ardhmen e afërt, ne planifikojmë të ofrojmë ulje produktesh me botime të kufizuara vetëm për abonentët në bashkëpunim me disa prej markave tona, si dhe të zbatojmë një program besnikërie për konsumatorët për të fituar shpërblime për blerjet në Consumerhaus,” shtoi ajo. "Unë shoh gjithashtu shumë rrugë të ndryshme në të cilat Consumerhaus mund të zgjerohet në të ardhmen, duke përfshirë të bëhet një qendër burimesh për themeluesit, një trampolinë për lançimin e produkteve dhe markave të reja, ose një aset i vlefshëm për të dhëna, tendenca dhe kërkime në industri."