Gen Z po nxit shitjet e luksit ndërsa blerësit e pasur bëhen më të rinj

Blerësit e luksit po bëhen gjithnjë e më të pasur dhe më të rinj, me blerjet nga disa prej konsumatorëve më të rinj që pritet të rriten tre herë më shpejt se gjeneratat e vjetra gjatë dekadës së ardhshme, sipas një raporti të ri.

Gjenerata Y, e njohur gjithashtu si millennials, dhe Gjenerata Z përbënin të gjithë rritjen e tregut të luksit vitin e kaluar, sipas një raporti nga Bain & Co. Shpenzimet nga Gen Z dhe gjenerata akoma më e re Alpha, ose ata nën 13 vjeç, pritet të përbëjnë një të tretën e tregut të luksit deri në vitin 2030, duke reflektuar "një qëndrim më të parakohshëm ndaj luksit" në radhët më të reja sesa gjeneratat e vjetra, thuhet në raport.

Konsumatorët e Gen Z kanë filluar të blejnë mallra luksoze – gjithçka, nga çantat dhe këpucët e stilistëve, te orët, bizhuteritë, veshjet dhe produktet e bukurisë – në moshën 15-vjeçare, tre deri në pesë vjet më herët se millennials, thuhet në raport.

“Deri në vitin 2030, gjeneratat e reja (Gjeneratat Y, Z dhe Alpha) do të bëhen blerësit më të mëdhenj të luksit deri më tani, duke përfaqësuar 80% të blerjeve globale,” tha ai.

Shitjet e luksit deri më tani kanë qenë kryesisht imune ndaj rritjes së normave të interesit, ngadalësimit të ekonomisë dhe inflacionit të lartë. Bain vlerëson se shitjet globale të shitjeve të mallrave personale luksoze u rritën me 22% në vitin 2022, në 353 miliardë euro, ose afërsisht 381 miliardë dollarë.

Këtë vit, shitjet e luksit pritet të rriten midis 3% dhe 8%, në varësi të rimëkëmbjes së Kinës dhe ekonomive në SHBA dhe Evropë.

SHBA rifitoi vendin e parë për shitjet e luksit në vitin 2022, duke tejkaluar Kinën, me 25% rritje të shitjeve dhe shitje totale prej 113 miliardë euro, ose rreth 121 miliardë dollarë. Shitjet e luksit në Kinë ranë 1% kryesisht për shkak të bllokimeve të Covid. Evropa gjithashtu pa një rritje të fortë, me 27%, e ndihmuar në një pjesë të madhe nga turistët amerikanë që shpenzuan për mallra luksoze në Evropë gjatë verës.

Aksesorët, të udhëhequr nga çantat, udhëhoqën rritjen në vitin 2022 dhe pritet të vazhdojnë të nxisin shitjet e mallrave luksoze në vitet e ardhshme.

Shitjet e artikujve prej lëkure u rritën 23% në 25% vitin e kaluar dhe u rritën mbi 40% nga nivelet para Covid. Ndërsa modelet e reja dhe "produktet heroike" përbënin një pjesë të asaj rritjeje, nxitësi më i madh i rritjes erdhi nga rritja e çmimeve - si çanta e vogël Classic Flap Chanel, e cila tani ka një çmim mbi 60% më të lartë se përpara pandemisë. Bain vlerëson se 70% e rritjes së shitjeve të produkteve prej lëkure në vitin 2022 erdhi nga rritja e çmimeve.

Analistët dhe drejtuesit e luksit thonë se tërheqja e markave luksoze për konsumatorët gjithnjë e më të rinj është e lidhur me një rritje të krijimit të pasurisë gjatë viteve të fundit, së bashku me mediat sociale.

“Ajo që ka ndryshuar është niveli i pasurisë së klientit amerikan dhe përhapja e mediave sociale që i tregojnë klientit se çfarë është e bukur”, tha Jan Rogers Kniffen, CEO i firmës konsulente me pakicë J Rogers Kniffen WWE. “Brezi para Z-ve e shtyu moshën e blerjes së parë luksoze në 18 në 20. A nuk ishte 15 me 17 ndalesa tjetër logjike? A është ky fundi? Me siguri jo."

Blerja e këpucëve dhe çantave luksoze në internet është bërë shumë më e aksesueshme vitet e fundit pasi kompanitë luksoze kanë përqafuar shitjet në internet dhe janë shfaqur një mori uebsajtesh të mira luksoze të dorës së dytë.

Bain tha se Web 3.0, duke përfshirë metaverset dhe NFT-të – një lloj aseti dixhital i quajtur tokena jo të këmbyeshëm – do të ndihmojë shitjet e ardhshme luksoze për konsumatorët e rinj edhe më tej.