Gatorade shton kafeinë në linjën e saj me pijen energjike Fast Twitch

Gatorade po hyn në kategorinë e pijeve energjike me një spin-off me kafeinë të quajtur Fast Twitch.

Ajo përfaqëson ende një shembull tjetër i kompanive të pijeve që mjegullojnë linjat midis kategorive të pijeve, duke kërkuar të shfrytëzojë besnikërinë ekzistuese të markës ndërsa hyn në kategori me rritje të shpejtë. Kompania mëmë e Gatorade, PepsiCo, tashmë e ka zgjeruar Mountain Dew në pije alkoolike dhe energjike.

Kompania thotë se Fast Twitch është krijuar për t'u dhënë atletëve një nxitje shtesë përpara stërvitjeve të tyre. Tregu për pluhurat para stërvitjes po rritet, i nxitur nga liderët e industrisë si Cellucor C4 dhe RSP Nutrition. Por ekzistojnë pak pije para stërvitjes, dhe shumë konsumatorë në vend të kësaj i drejtohen pijeve energjike të gazuara dhe me sheqer.

Anuj Bhasin, menaxher i përgjithshëm i Gatorade, tha se rreth 32 milionë konsumatorë refuzojnë kategorinë e pijeve energjike për efektet negative të shëndetit. Fast Twitch synon të tërheqë ata konsumatorë, duke ofruar shumë kafeinë, por pa sheqer apo karbonacion.

Pija e re është planifikuar të lançohet në shkurt, por lojtarët e NFL do ta pinë atë mënjanë gjatë sezonit të ardhshëm si pjesë e një marrëveshjeje ekskluzive me ligën. Bhasin tha se Gatorade ka punuar me NFL dhe ekspertët e saj të performancës sportive për të zhvilluar formulën specifike.

Produkti i përfunduar vjen në një shishe të imët 12 ons me paketim me ngjyra të ndezura. Ndërsa më i vogël, ka shije mjaft të ngjashme me Gatorade tradicionale. Një shishe Fast Twitch përmban elektrolite, vitamina B dhe 200 miligramë kafeinë. Për krahasim, një kanaçe Red Bull prej 12 ons ka gati gjysmën e më shumë kafeinë, por 37 gram sheqer. Bolt24, një tjetër degë e fundit e Gatorade, ka vetëm 75 miligramë kafeinë në linjën e saj Energize, e cila po hiqet gradualisht.

"Dyqind miligramë është sasia e duhur për të ndihmuar atletët që kërkojnë përfitime për performancën e ushtrimeve," tha Matthew Pahnke, shkencëtar kryesor në Institutin e Shkencave Sportive Gatorade.

Që nga krijimi i saj gati gjashtë dekada më parë, Gatorade ka ndërtuar markën e saj mbi hidratim, duke përhapur fjalën për përfitimet e elektroliteve dhe karbohidrateve. Por kafeina është një diuretik natyral, që largon kripën dhe ujin nga trupi. Si rezultat, Fast Twitch ka për qëllim të paraprijë pirjen e një pije më hidratuese gjatë një stërvitjeje aktuale, thotë kompania.

“Ne e dimë se atletët do të përziejnë dhe do të përputhen me gjërat,” tha Pahnke.

Fast Twitch do të synojë konsumatorët që janë 18 vjeç ose më të vjetër për shkak të përmbajtjes së lartë të kafeinës, sipas Bhasin.

Fast Twitch pason një shtytje më të gjerë nga Pepsi drejt pijeve energjike.

Gjatë tre viteve të fundit, kompania bleu Rockstar Energy për 3.85 miliardë dollarë, lançoi Mtn Dew Rise Energy me miratimin e superyllit të NBA Lebron James dhe fitoi një pakicë të aksioneve në prodhuesin e ardhshëm të pijeve energjike Celsius për 550 milion dollarë.

Celsius është një konkurrent i mundshëm për Fast Twitch. Fillimtari i tregton pijet e tij si "pije fitnesi" dhe marketingu i tij tregon modele që tundin zilet e kazanit dhe shtrihen.

Një tjetër sfidues ka gjithashtu lidhje me kompaninë mëmë të Gatorade. Bang Energy, e cila kohët e fundit i dha fund një marrëveshjeje të ashpër të shpërndarjes me Pepsi, e tregton veten si një pije para stërvitjes ose rikuperimi. Përtej të qenit me shumë kafeinë, ajo reklamon "super kreatinë", e cila pretendon se rrit performancën e muskujve, por jo sheqer.

Por Pepsi është tashmë lideri dominues në kategorinë e pijeve sportive në SHBA, duke mbajtur 73.2% të tregut me Gatorade dhe G Zero, sipas të dhënave të Euromonitor International. Bodyarmor u hodh në vendin e dytë në 2021 me 11.7% të tregut, duke tejkaluar Coca-Cola's Powerade. Coke bleu kontrollin e plotë të Bodyarmor në nëntor për 5.6 miliardë dollarë në një lojë për të rritur pjesën e saj të tregut.

Ndryshimi i shijeve të konsumatorëve çoi në ngadalësimin e rritjes së shitjeve për tregun e pijeve sportive, edhe pse të rriturit amerikanë ushtrojnë më shumë. Vite të tëra reagimi nga ligjvënësit dhe pediatër për sasinë e lartë të sheqerit dhe kalorive të pijeve sportive nuk ndihmuan as.

Por Gatorade bëri një rikthim, duke u fokusuar në opsionet me më shumë elektrolite dhe më pak sheqer, të tilla si spin-off-et e fundit G Fit, Gatorlyte dhe Bolt24. Në tremujorin e dytë, Pepsi raportoi rritje dyshifrore të të ardhurave për markën Gatorade.

Megjithatë, jo të gjitha risitë e Gatorade kanë dhënë rezultat. Një version organik i pijes i lëshuar në vitin 2016 nuk u ngrit dhe u ndërpre disa vite më vonë.

Energjia përfaqëson një mundësi në një segment me rritje të shpejtë, por i mungon besimi nga konsumatorët që ushtrojnë aktivitete. Gatorade, nga ana tjetër, ka fituar mjaft besim nga ajo bazë e klientëve.

"Ne e gjetëm këtë të ishte pika e ëmbël e sjelljes së një marke të re në treg, me dallimin se ishte nga prodhuesit e Gatorade, njësoj si Propel," tha Bhasin.