Shitjet e hendekut bien dhe humbasin montimin, ndryshimet e menaxhimit të drejtimit

Performancë e dobët e tremujorit të katërt në GapGPS
pasqyron vazhdimin e butësisë së përgjithshme dhe planifikimin e dobët të tregtimit që ka pllakosur kompaninë gjatë gjithë vitit 2022. Raporti i zymtë i shitjeve dhe fitimeve për tremujorin e katërt ka shkaktuar disa ndryshime në menaxhim. Raporti i kompanisë diskutohet më poshtë.

Veprimi i menjëhershëm u njoftua nga Bob Martin, kryetar ekzekutiv dhe CEO i përkohshëm i kompanisë. Ndër ndryshimet e shpallura: Mary Beth Laughton, Presidente dhe CEO e Athleta, është larguar nga kompania dhe Sheila Peters, Shefi i Njerëzve për Gap, Inc., do të largohet nga kompania në fund të vitit. Roli i Zyrtarit Kryesor të Rritjes është eliminuar gjithashtu. Kompania njoftoi gjithashtu se një CEO i ri do t'i bashkohet kompanisë së shpejti dhe një shef i ri i markës do t'i bashkohet kompanisë në maj.

Përveç këtyre ndryshimeve të menaxhimit, kompania po zbaton gjithashtu strategji për të përmirësuar modelin e saj operativ që do të rezultojë në më pak shtresa menaxheriale dhe struktura organizative më të qëndrueshme në të katër markat. Ai gjithashtu synon të optimizojë më tej përpjekjet e tij të marketingut dhe të racionalizojë investimet në teknologji për të arritur kursime shtesë.

Këtu janë rezultatet e tremujorit të katërt sipas ndarjeve:

1. Marina vjetër: Shitjet neto në tremujorin e katërt prej 4 miliardë dollarësh ranë -2.2%. Shitjet e krahasueshme ranë -6%.

2. Boshllëk: Shitjet neto në tremujorin e katërt prej 4 miliardë dollarësh ranë -1.1%. Shitjet e krahasueshme ranë -9%.

3. Banana Republic: Shitjet neto në tremujorin e katërt prej 4 milionë dollarësh ranë -578%.

3. Atleta: Shitjet neto në tremujorin e katërt prej 4 milionë dollarësh ranë -436%.

Sigurisht, ka disa arsye për këto rezultate të dobëta – disa reflektojnë presione të përhapura ekonomike, ndërsa të tjera të lidhura në mënyrë specifike me kompaninë. Në përgjithësi, butësia e kërkesës për grupet me të ardhura më të ulëta uli shitjet - veçanërisht për Old Navy. Për më tepër, mbyllja e Veezy Gap ndikoi negativisht në rritjen me rreth 2 për qind dhe dobësia e Republikës Banana ishte, sipas kompanisë, e nxitur nga shitjet e dobëta të veshjeve të sipërme dhe pulovrave.

Së bashku, këto çështje u kombinuan për të ulur shitjet; Tremujori i katërt raportoi shitje neto prej 4.24 miliardë dollarësh, në rënie -6% nga viti i kaluar. Shitjet e krahasueshme ranë -5% krahasuar me vitin e kaluar. Shitjet e dyqaneve u ulën me -3%. Në të kundërt, raporti thotë se shitjet on-line u ulën me -10%, por përsëri përfaqësonin 41% të shitjeve totale neto (kjo është një rënie e mprehtë nga 44% e vitit të kaluar).

Për të gjithë vitin, kompania raportoi shitje neto prej 15.6 miliardë dollarësh ose një rënie prej 6%. Shitjet e krahasueshme ranë -7%. Porositë on-line u ulën me -7%. Kompania kishte një humbje operative të raportuar prej 69 milionë dollarësh. Humbja neto e rregulluar ishte 145 milionë dollarë, duke përjashtuar tarifat e zhvlerësimit në lidhje me inventarin, kostot që lidhen me tranzicionin e Old Navy Mexico dhe fitimin nga shitja e një qendre shpërndarjeje në MB Në fund të ditës, Gap raportoi një humbje të rregulluar të holluar për aksion prej ———0.40 dollarë.

POSTSCRIPT: Njeriu është i tmerruar kur lexon raportin e Gap-it. Kjo e bën shumë të qartë se kompania është pa timon dhe pa një udhëheqës tregtar që do të krijonte emocione të reja. Dëgjoj se ka pak ose aspak kërkesë për mallra, veçanërisht në veshje, dhe kjo po bën që kompania të pësojë humbje të pjesës së tregut. Old Navy ka disa përmirësime që kur kompania kishte veshje tërheqëse për raste të reja.

Sezoni i shitjes së festave ishte i vështirë për çdo shitës me pakicë. Krahas presioneve inflacioniste, moti ishte tepër i ngrohtë gjatë pjesës më të madhe të dhjetorit, me vetëm shpërthime të herëpashershme të ftohta. Të gjithë shitësit me pakicë patën një kohë të vështirë, por Gap tregoi dobësinë e tij krahasuese dhe nevojën e dëshpëruar për udhëheqje të fortë tregtare, ajo ka nevojë për një individ me vizion dhe njohuri krijuese.