Nga popullarizimi i Post Malone deri te lançimi i Tekilës luksoze Don Londrés, 'ari i lëngshëm' i Dre London tani shkëlqen me instinktin e tij sipërmarrës dhe trashëgiminë e sapozbuluar si baba

Për një kohë të gjatë, Dre London e ka parë reputacionin e tij të lidhur ngushtë me menaxhimin e Post Malone dhe pilotimin e muzikantit të nominuar për çmimin Grammy në një megastar global. Por gjatë fundjavës së Çmimit të Madh të Formula 1 në Austin, ku dhjetëra mijëra tifozë të zellshëm sporti dhe festues të dashuruar ndaj alkoolit u mblodhën në kryeqytetin e muzikës live të botës për ngjarjen e garave të makinave dhe koncertin e Posty, manjati i biznesit argëtues i lindur në Mbretërinë e Bashkuar vendosi për të përdorur çekiçin e tij sipërmarrës, duke sjellë markën e tekilës luksoze Don Londrés në skenën qendrore.

Në një dhomë të mbushur plot private në prapaskenën e Moody Center, ku Post Malone solli turneun e tij të vazhdueshëm me XNUMX karat, Londra u pa duke derdhur tekilën premium nga një shishe e hollë, por me lakuar, duke kërcitur gota me një grup miqsh të mbyllur kundër rrahjeve të klubit. dhe dritat blu të zbehta. Produkti - i quajtur si "ari i lëngshëm" nga vetë Londra - duket se ka marrë tashmë një testues shije nga konsumatorët, mikpritja dhe bota e artit, pavarësisht lançimit të tij të fundit.

Zbulimi i Don Londrés është pothuajse po aq instinktive sa edhe mënyra se si Londra zbuloi artistin e zhanrit: Një shofer furgoni sprinter, i cili e drejtoi Londrën në shtëpinë e Tyga's Palm Springs një natë, u deh aq shumë sa përfundoi duke humbur mendjen në pishinën e reperit. Të nesërmen, kur çifti vendosi të kthehej në LA, ai filloi me entuziazëm të prezantonte mikun e tij avokat tekila në Londër, duke e paraqitur atë si një partner të mundshëm biznesi.

"Ndjenja e zorrëve për këtë tekilë më goditi në të njëjtën mënyrë si iu afrova Postit kur emri i tij nuk ishte as Post Malone," tha London, duke kujtuar se nuk kishte asnjë menaxher tjetër që kërkonte në mënyrë proaktive për këngëtarin e ri në vitin 2014. Përpara Londrës e kuptoi, ai ishte tashmë në Jalisco, Meksikë, me avokatin duke shijuar grupin e tij të parë të lëngut të distiluar nga familja e njohur González që prodhonte tekila që më vonë do të bëhej prototipi i Don Londrés. Gjithçka ndodhi gjatë pikut të pandemisë në vitin 2020.

"E gjeta! Kam goditur naftën kur askush nuk po fluturonte askund, - më tha London, - kështu e përkufizova 'ari të lëngshëm'. Më pas iu desh një vit tjetër që atij dhe familjes González të nënshkruanin një marrëveshje prodhimi dhe të miratonin rregulloret për t'u shitur në SHBA, e ndjekur nga përpjekje të panumërta prova dhe gabimesh për të gjetur shijen më të dëshirueshme të mundshme.

Nëse ka një filozofi të cilës Londra i është përkushtuar gjatë gjithë rrugëtimit të tij sipërmarrës, nga krijimi i labelit të pavarur muzikor London Music Group deri te themelimi i firmës kryesore të menaxhimit të muzikës London Entertainment Group, ajo do të ishte "nuk ka rrugë të shkurtra", theksoi ai, duke vënë në dukje se si planifikon të vendosë. më shumë përpjekje në hapësirën e produkteve të konsumit. “Duhet të kesh një formë për të ditur se çfarë i nevojitet botës. Kështu ndihem për këtë tekilë.”

Sipas vizionit të Londrës, Don Londrés është një markë moderne, e stilit të jetesës dhe një luks i përballueshëm në thelbin e saj, duke ofruar tekila të lëmuara dhe kremoze të punuara duke përdorur agave 100% blu pa shtuar lloje të tjera sheqeri. Këto bimë agave rriten në malësitë e Jalisco, shteti bregdetar meksikan që përbën më shumë se 80% të prodhimit të tekilës në mbarë botën.

Zotërimi i zinxhirit të furnizimit është çelësi për ofrimin e cilësisë premium të Don Londrés, sipas Francisco González, i cili filloi të punonte në distileri të familjes së tij si dërgues që në vitet '60 dhe mori përsipër biznesin e shumë brezave pasi babai i tij u sëmur në 1985. Ne rritim majanë tonë, e cila është shumë e rëndësishme gjatë procesit të fermentimit. Ne jemi shumë të përpiktë në prodhimin tonë, duke u siguruar që të gjitha tekilat tona të bëhen natyrshëm pa aditivë,” tha ai, ndërsa më shpjegoi se si aditivët përdoren shpesh në tekilën e prodhuar në masë për të lehtësuar variacionet e tyre në shije. "Ne jemi të ngazëllyer për të bashkëpunuar me një artist të vërtetë për herë të parë, i cili është po aq i pasionuar për të sjellë tekilën më të mirë në botë."

Për Londrën, këto praktika të mbajtura në fshehtësi të prodhimit të pijeve, të cilat tani i kanë kaluar djalit të González, Francisco González Jr., japin një përvojë më të madhe se jeta - ose më saktë, diçka që ishte e paarritshme para se të bëhej baba rreth një vit më parë.

“E pashë atë lidhje familjare [kur u takova me González-ët]; ata më sollën në një vend të ri ku arrita të kuptoja se çfarë do të thotë trashëgimi,” shpjegoi London. “Më pas nisa Don Londrés në shtete të ndryshme, duke filluar të takoj shpërndarës që kanë mbajtur licenca brenda familjeve të tyre për më shumë se 100 vjet. Ata më mësuan diçka shumë më të madhe – po krijoj një moment të ri për gjeneratën e ardhshme të njerëzve që më ngjajnë, por kurrë nuk patën mundësinë për të bërë diçka të tillë në të kaluarën”, duke lënë të kuptohet për përfaqësimin e ulët historikisht të komunitetit të zi në industria e pijeve.

Midis brezit të ri është edhe vajza e Londrës, e cila lindi në të njëjtën kohë kur Don Londrés u prezantua në treg. “Është hera e parë që e përmend vajzën time në publik. Vetëm pasi linda vajzën, fillova t'i shikoja gjërat në një mënyrë tjetër. Në fund të fundit, nuk ka asgjë që e tejkalon jetën. Unë po sjell një zonjë të re në këtë botë që ajo të mund të jetë ajo gruaja që vazhdon trashëgiminë time – Don Londrés nuk do të jetë më thjesht një produkt, do të jetë një mënyrë jetese, një energji dhe gjithçka më lart.”

Ai vazhdoi: “Njerëzit në Amerikë nuk më njihnin përpara Post Malone. Kam ardhur nga një vend tjetër, por kam ardhur këtu me këmbën time të parë përpara që do ta bëj vetë dhe do të bëj më të mirën që mundem për brezin tonë të ardhshëm dhe për trashëgiminë time.”

Tashmë kishte kaluar mesnata kur Post Malone vazhdoi të kryente titullin Circuit Series After Party, të prezantuar së bashku nga Bootsy Bellows, Sports Illustrated dhe Don Londrés në Austin-American Statesman. Midis këngëve të tij kryesore nga "Rrathët" deri në "I Like You", reperi ikonë u përpoq dhe brohoriti së bashku me mijëra pjesëmarrës të ahengjeve të zjarrta, duke bërtitur që mbanin telefonat e tyre me elektrik dore vetëm për të kapur një moment të goditur nga yjet. Në një moment, inicialet e tij PM u shfaqën në ekranin LED të skenës që nxirrnin drita verbuese ari që i ngjanin shumë nuancës së një Reposado të moshuar.

Post Malone, Don Londrés: Dre London u kthye të dyja në një realitet të ndritshëm.