Ish-drejtoresha krijuese e Mackage ka femra të mbuluara me markë të re të trikotazheve

Elisa Dahan, ish-drejtoresha krijuese e Makage, e cila ndihmoi në ndërtimin e kompanisë në një markë globale të veshjeve të sipërme, ka lançuar një koleksion të ri të trikotazheve, të quajtur pas nënës së saj të ndjerë. Dodiee është unik pasi kombinon veshjet e thurura dhe veshjet e formës për të zbutur çdo gungë ose fryrje të gabuar.

"Kam shpenzuar 20 vitet e fundit duke ndërtuar Mackage," tha Dahan, bashkë-drejtor kreativ i të cilit në markën e veshjeve të sipërme ishte Eran Elfassy. “Jam vërtet i lumtur që kontribuova për ta bërë atë një markë globale që ndihmoi të ndryshojë mënyrën se si njerëzit i shohin veshjet e sipërme.

“Ne shitëm pesë vjet më parë,” tha Dahan, duke iu referuar Grupit InterLuxe Holdings të Lee Equity Partners, i cili mori shumicën e aksioneve në kompaninë mëmë të Mackage, APP Group. “Ishte një moment shumë surreal, mendoj se të gjithë ata që janë në këtë industri ëndërrojnë për momentin kur ke aq shumë dëshirë sa të fitosh.

Me të ardhmen e markës Macckage të siguruar, Dahan ka qenë i lirë të bëjë gjëra të tjera. "Ne punësuam drejtues të mrekullueshëm që mund të vazhdojnë të rrisin markën," tha ajo, duke shtuar, "E dija se ishte koha për të bërë diçka tjetër që ishte vërtet për zemrën time. E vetmja mënyrë se si mund ta kisha lënë Macage është të dija se do të vazhdojë të rritet në drejtimin e duhur. Unë jam aksioner dhe po i brohoras nga anash.”

Dahan bleu emrin Dodiee në 2014, por ishte në mes të grafikimit të rritjes së Macckage, kështu që marka e re duhej të priste.

Dodiee është një homazh për nënën e Dahan-it që ndërroi jetë nga kanceri në moshën 45-vjeçare dhe motivi i tij i përsëritur i tulipanit është një shenjë për dashurinë e saj për lulen. Dodiee, nëna e Dahanit i pëlqente gjithashtu tulipanët. “Më kujtohen tulipanët e saj të dredhur, kështu që u frymëzova të bëj një ikonë për markën, e cila është një tulipan,” tha ajo.

Emri është padyshim personal dhe Dahan e çoi atë në një nivel tjetër, duke e bërë logon e markës nënshkrimin e nënës së saj, marrë nga një letër që Dodiee i shkroi babait të Dahanit në ditën e tyre të dasmës. Fraza e fundit në letër, "Gjysma juaj do t'ju ndjekë kudo", u bë një pamje vizuale në një dyqan pop-up të kohëve të fundit në SoHo.

Marka do të jetë kryesisht e drejtpërdrejtë te konsumatori, por Dahan sheh llogari me shumicë dhe më shumë dyqane pop-up në të ardhmen e saj. Kjo e fundit i jep asaj mundësinë për të marrë reagime direkt nga konsumatorët, dhe ajo kaloi kohë në dyqan duke bërë pikërisht këtë.

“E gjithë ideja ishte të zhvillonim një koleksion që ju lejon të jetoni një jetë madhështore dhe të ndiheni mirë, të mbështetur dhe sensualë, sepse nëna ime nuk kishte mundësi të jetonte jetën madhështore që duhej të kishte”, tha Dahan, bordi i të cilit. këshilltarët përfshijnë talente nga marka të tilla si Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus dhe The Kooples, ndër të tjera.

“Dikush tha: “Është e pabesueshme që keni zgjedhur të frymëzoheni nga nëna juaj, kur nënat janë gratë që na japin formë”, gjë që na çon te produkti”, tha Dahan. “Gjithmonë i kam dashur trikotazhet. Unë mendoj se trikotazhet janë kaq të rehatshme dhe na lejojnë të bëjmë kaq shumë gjëra të ndryshme. Askush nuk është me të vërtetë i mprehtë për të bërë veshje të thurura të ngritura.

"Doja të bëja trikotazh të veshur, por gjithashtu zbuloj se trikotazhet nuk janë gjithmonë më lajkatueset dhe më falës", tha Dahan, i cili përdori teknologjinë e patentuar për të bashkuar trikotazhet dhe veshjet e formës për herë të parë për të krijuar një skulpturë luksoze. thurje dhe rrobaqepësi.

"Doja të gjeja një mënyrë për të bashkuar veshjet e formës dhe trikotazhet së bashku," tha Dahan. “Është e rëndësishme të kesh modë dhe funksion. Ne po e bënim këtë për veshjet e sipërme me Mackage, dhe doja të gjeja një mënyrë për ta bërë përsëri.

Palltot e Dahan për Mackage njiheshin si femërore me silueta që lajkatonin trupin, shumë prej tyre me rripa në bel. "Kjo është ajo që me të vërtetë na dalloi në fillim, duke theksuar siluetën e gruas," tha Dahan. “I rikthehem dëshirës për të shfaqur me të vërtetë trupin femëror dhe për t'i bërë gratë të ndihen seksi, të mbështetura dhe të sigurta, sepse të gjithë kemi forma të bukura dhe ndonjëherë na duhet vetëm pak mbështetje shtesë. Ka qenë vërtet argëtuese të shohësh femra që e veshin atë.”

Koleksioni paraprak është një vështrim i parë në estetikën e lakmueshme të markës, e cila nxjerr në pah të gjitha llojet e trupit dhe mbështet vërtet formën femërore. Një koleksion i plotë po lançohet për pranverë/verë 2023.

Dodiee, e cila varion nga çmimi nga 750 deri në 1,500 dollarë, përmban fustane të prera të skalitura, komplete pantallonash me dy pjesë dhe kostume trupi me grep të punuar me dorë, të punuara në lesh kashmiri në një gamë që varion nga ato neutrale si e zeza, e bardha dhe deveja, deri te një livando e butë. , dhe majat me një jeshile të theksuar floreshente ose fuchsia.

“Gratë duhet të ndihen mirë kur vishen me veshje dhe këtë doja që të përcillte koleksioni”, tha Dahan. “Kam qenë shumë i emocionuar se si i bën të ndihen. Tani e kam kuptuar që femrat, kur ndihen rehat, bëjnë një kërcim të vogël.”

Dahan dëshiron ta bëjë Dodiee të aksesueshme për gratë me shumë madhësi dhe forma. Marka shkon në madhësinë XXL, dhe stilisti dëshiron të shkojë edhe më tej. "Dua të vazhdoj të rritem nga XXL," tha ajo. “Për mua, kjo është vërtet e rëndësishme. Kur po bënim veshjet, gratë i hiqnin sytjenat dhe i hidhnin poshtë dhe thoshin: 'Mund ta vesh edhe pa sytjena', gjë që më bëri shumë të lumtur. Përsëri, është ndjesia që femrat duhet të kenë kur vishen.”