Dollapi i këmbës pëson një goditje me një-dy grusht ndërsa ndërpret lidhjet me Yeezy dhe Nike tërhiqet

Foot Locker tashmë po llogariste me realitetin e vështirë se Nike po bën ndërprerje në marrëdhëniet e saj dhe dëshiron të shesë dukshëm më pak këpucë në dyqanet e saj. Pastaj erdhi thumbimi i humbjes së Yeezys.

Zinxhiri i këpucëve me bazë në qendër tregtare tha të martën se do të tërhiqte linjën e njohur të këpucëve Yeezy nga dyqanet dhe uebsajti i saj mbi retorikën antisemitike nga manjati i hip-hop-it Ye, i njohur më parë si Kanye West. Adidas ndërpreu lidhjet më herët gjatë ditës, duke thënë se do të ndalonte menjëherë prodhimin. Kjo i dha një-dy grusht Foot Locker, tashmë duke luftuar për të zëvendësuar të ardhurat që ka humbi nga Nike.

“Të paktën në një afat të afërt, kjo është një lloj kashte që thyen shpinën e devesë për sa më përket mua,” tha Sam Poser, një analist i këpucëve dhe veshjeve në Williams Trading. "CEO i ri tashmë kishte shumë sfida dhe dje ato u përkeqësuan shumë."

Tiradet e urrejtjes së Ye jo vetëm që kanë mërzitur markat me të cilat reperi dhe stilisti ka marrëdhënie të drejtpërdrejta, si Adidas dhe Gap, por kanë tronditur industrinë e atleteve. Dollapi i këmbëve, i cili përgjuar veterane Ulta Beauty Mary Dillon si shefi i ri ekzekutiv i saj në gusht, ishte mbështetur tek Yeezy për të ofruar shitje të lehta dhe me çmim të plotë. Nisjet u promovuan para kohe dhe inventari u shit brenda disa orësh, nëse jo minutash.

"Yeezy ishte një lloj këpucësh që ishte aq afër shitjeve pa rrezik dhe të shpejta që mund të kishit," tha Poser.

Kjo ka ikur tani. Ndërsa Foot Locker nuk zbulon numra, analistët thonë se goditja financiare nga humbja e Yeezy do të jetë në të vërtetë mjaft minimale, duke vlerësuar se ka të ngjarë të përbënte diku midis 1% dhe 4% të shitjeve të Foot Locker.

Kjo është e zbehtë në krahasim me mbështetjen e saj te Nike, e cila përbënte deri në 75% të shitjeve në vitin 2020. Nike është larguar nga shitësit me pakicë si Foot Locker, në vend të kësaj vendosi të shesë një pjesë më të madhe të produkteve të saj drejtpërdrejt te konsumatorët në internet dhe në dyqanet e veta Nike. Në tremujorin e katërt të këtij viti, përqindja e shitjeve që Foot Locker gjeneron nga Nike do të bjerë në rreth gjysmë.

Foot Locker është përpjekur të diversifikohet, duke i dhënë më shumë hapësirë ​​rafteve markave si New Balance. Ajo filloi të shesë këpucë Hoka këtë verë. Crocs kanë qenë "shpërthyese", sipas komenteve të bëra nga CEO i atëhershëm Dick Johnson gjatë një telefonate në gusht për të shpallur fitimet.

“Ata janë duke u mbështetur te partnerët e tyre më të mirë që nuk quhen Nike”, tha Warren Cheng, një analist në Evercore ISI. "Humbja e Yeezy, e cila është një nga pankartat e fundit shumë të mëdha të atleteve, hype, thjesht e përshpejton këtë tranzicion që ata po bëjnë."

Foot Locker tani do të dyfishojë produktet e tjera të Adidas, duke përfshirë një linjë basketbolli dhe atletet e tij "origjinale". Në fillim të këtij viti, të dy kompanitë thanë se synonin 2 miliardë dollarë shitje vjetore deri në vitin 2025, nga 700 milionë dollarë vitin e kaluar.

“Ju e kuptoni se ata po bëjnë përmirësime me markat e tjera, por thjesht kanë nevojë për më shumë nga ai produkt. Nuk mjaftojnë markat me të cilat ata kanë zëvendësuar Nike”, tha analistja e Telsey, Cristina Fernandez. "Do të marrë vetëm pak kohë."