Pesë kurthe të Kupës së Botës që tregtarët duhet të shmangin

Nëse jeni një tifoz futbolli si unë, ndoshta jeni shumë të emocionuar për Kupën e Botës së ardhshme FIFA 2022. Ndryshe nga Kupat e Botës së kaluar, ku tifozët duhej të prisnin katër vjet midis çdo turneu, këtë herë na u desh të prisnim edhe gjashtë muaj shtesë pasi ky do të luhet në fund të vitit për të shmangur temperaturat e larta gjatë verës në Katar. vend pritës.

Unë e kam ndjekur Botërorin e FIFA-s që nga fëmijëria ime në Brazil dhe kam pasur privilegjin të punoj në dy Kupa Botërore (1990 dhe 1998). Gjatë karrierës sime, kam punuar edhe në disa programe të ndryshme të lidhura me futbollin në mënyrë direkte ose indirekte. Prandaj, unë e shikoj këtë turne jo vetëm si një tifoz, por edhe si një profesionist marketingu.

Kohët e fundit, unë u ftova nga Shoqata e Reklamuesve Kombëtarë (ANA) për të folur në konferencën e tyre vjetore të marketingut multikulturor si pjesë e një paneli që diskutoi se si tregtarët përgatiten për këtë turne. Më pyetën për gabimet ose kurthet më të zakonshme që markat priren të bëjnë kur marrin në konsideratë programet e tyre të marketingut të futbollit. Kuptova se kishte disa mësime, dhe më poshtë është një listë e atyre që mendoj se janë më të rëndësishmet.

1 – Përdorni përmbajtje përkatëse që i përshtatet mjedisit

Nëse jeni sponsor gjatë transmetimit mediatik të Kupës së Botës, merrni parasysh zhvillimin e një mesazhi krijues që i përshtatet mjedisit. Hulumtimet tregojnë se konteksti ka rëndësi kur bëhet fjalë për rritjen e ROI të mesazheve krijuese. Nëse tashmë po shpenzoni miliona dollarë për sponsorizime mediatike, shkurtimi i rrugëve për të kursyer në prodhimin e duhur krijues duket si një qasje e gabuar. Media dhe mesazhet duhet të shkojnë krah për krah.

2 – Përdorni pjesë të shumta krijuese për të shmangur konsumimin e reklamave

Duke u bazuar në mësimet e mëparshme, nëse jeni sponsor i mbulimit mediatik të Kupës së Botës, duhet të merrni parasysh mesazhe të shumta krijuese pasi rrezikoni të arrini konsumimin e reklamave shumë shpejt. Pse? Për shkak të mënyrës se si luhet Kupa e Botës.

Gjatë dy javëve të para të turneut, ju keni disa lojëra ditore midis orës 5 të mëngjesit dhe 2 pasdite ET. Çdo lojë ka disa pushime reklamuese ku do të luhet reklama juaj. Deri në fund të javës së dytë, nëse po transmetoni të njëjtën reklamë në mënyrë të përsëritur, ka një shans të mirë që njerëzit të fillojnë ta urrejnë mesazhin tuaj.

Ngjashëm me mësimin e mëparshëm, sigurohuni që ekipi juaj i medias të flasë me ekipin krijues dhe të kuptojë mënyrën më të mirë për të menaxhuar inventarin tuaj të medias gjatë kësaj periudhe.

3 – Merrni pjesë në diskutimin e mediave sociale

Si pothuajse në çdo turne sportiv të drejtpërdrejtë, për shumicën e tifozëve, Kupa e Botës FIFA ndahet midis lojërave aktuale dhe orëve të bisedave në mediat sociale, bisedave në WhatsApp, lojërave me fantazi dhe diskutimeve për tregtimin e afisheve. Një reklamues i mençur e kupton se si të përdorë këtë "univers paralel" dhe të fusë markën e tij në një mënyrë autentike dhe të përshtatshme, dhe kjo duhet të përfshijë lojëra para, biseda në kohë reale gjatë lojërave dhe diskutime pas lojës.

4 – Aktivizoni

Kupa e Botës FIFA u ofron tregtarëve mundësinë për t'u lidhur me një nga ngjarjet sportive më të rëndësishme në botë dhe markat kanë disa opsione për të qenë pjesë e tij; duke përfshirë të qenit sponsorë zyrtarë të turneut, një sponsor i mbulimit mediatik dhe një partner i ekipeve ose lojtarëve kombëtarë të futbollit, për të përmendur disa.

Pavarësisht se cila është lidhja juaj me turneun, mos harroni ta aktivizoni atë. Do të thotë, mos u mbështetni ekskluzivisht në përpjekjet tuaja në transmetim për të nxitur rezultatet e biznesit tuaj. Sigurohuni që të aktivizoni sponsorizimin tuaj përmes kanalit, duke përfshirë forcën tuaj të shitjeve dhe kanalet e shpërndarjes.

5 – Shkoni përtej spanjishtes

Është e pamohueshme që futbolli është sporti numër një për shumicën e hispanikëve, por duke e konsideruar atë një mundësi të veçantë për segmentin mund të jetë një gabim pasi sporti ka qenë në rritje të vazhdueshme në preferencë në Shtetet e Bashkuara - siç mund të shihet nga suksesi i liga lokale (MLS) dhe liga të tjera amatore të të rinjve, për të dhënë disa shembuj.

Për më tepër, ndryshe nga Kupa e Botës FIFA 2018, do të kemi sërish Kombëtaren e SHBA-së për meshkuj në fushë këtë vit.

Së fundi, edicioni i sivjetshëm i Kupës së Botës sjell disa mikro-storie që e bëjnë edhe më interesante për t'u ndjekur. Një nga më interesantet është se ky është ndoshta Botërori i fundit për dy nga superyjet më të mëdhenj të futbollit në botë, Lionel Messi dhe Cristiano Ronaldo, të dy duke luajtur për mundësinë për të fituar Kupën e tyre të parë FIFA, ndoshta e vetmja njohje që ata kanë. ende kërkoj.

Konsideroni edicionin e këtij viti të Kupës së Botës të FIFA-s si një ngrohje për tjetrën. Ndërsa Kupa e Botës FIFA 2022 është afër, është e rëndësishme të kuptohet se edicioni i ardhshëm do të luhet në Amerikën e Veriut në verën e vitit 2026, ku shumica e lojërave do të luhen në SHBA.

Në vitet e ardhshme, ne do të përjetojmë përshpejtim të mëtejshëm të aktiviteteve të lidhura me futbollin, jo vetëm në nivel kombëtar, por edhe në nivel klubesh dhe amatore.

Shtetet e Bashkuara e kanë përqafuar futbollin si pjesë e sporteve të tyre të preferuara. Nuk duhet shkuar më larg se parqet e Amerikës të shtunën në mëngjes për të parë se sa fëmijë po marrin pjesë aktivisht në sport. Futbolli është një sport demokratik që nuk kërkon pothuajse asnjë pajisje apo pajisje dhe mund të luhet kudo.

Nëse jeni një tregtar i interesuar për të futur futbollin si një pikë pasioni për t'u lidhur me konsumatorin tuaj të synuar, koha për të filluar planifikimin e strategjisë tuaj është tani.