Gjetja e gotave gjysmë të plota për media në 2023

Me mendimin e dytë, kolona "gjysmë bosh" mund të ishte më e lehtë.

Ndërsa pjesa më e madhe e biznesit të medias zbret në Las Vegas për CES, nuk ka mungesë të materialit burimor për ata që presin që viti 2023 të jetë një vit i vështirë për biznesin e medias, nga përplasja e papritur e platformave të transmetimit deri te dështimet e pakufishme në arkë, deri te rëniet dekurajuese të vlerësimeve lineare të TV. te Elon Musk. Nëse dëshironi modelin Debbie Downer, do ta gjeni pothuajse kudo.

Megjithatë, për njohësit e medias për një kohë të gjatë, si Hyman Roth vuri në dukje në mënyrë elokuente në Kumbari II, "ky është biznesi që kemi zgjedhur." Duke pasur parasysh këtë, rezulton se nëse vendosni të shikoni mjaftueshëm fort, ka shumë arsye për të gjetur rreshta argjendi edhe në retë më të errëta të medias.

Një qasje e matur ndaj mediave sociale

Në vitin 2023 mund të presim të shohim disa nga frytet e një rishikimi global rreth mediave sociale, që mund të jetë një nxitje jo e parëndësishme për pjesën tjetër të ekosistemit mediatik.

Tom Wolfe shpiku në mënyrë të famshme termin "Mjeshtrat e Universit" për bankierët e padurueshëm të Wall Street në Zjarri i Kotësive, por ata Masters nuk kishin asgjë në botën e mediave sociale. Konsumatorët janë garuar drejt çdo platforme më të zhurmshme të mediave sociale që mund të gjenin, nga Facebook në Twitter, Instagram, Snapchat te TikTok. Në vitin 2005, vetëm 5% e të rriturve amerikanë përdorën një nga këto platforma, e cila u rrit në gjysmën e të gjithë të rriturve në SHBA deri në vitin 2011, dhe 72% sot. Tregtarët ndoqën çuditërisht këto audienca, me vetëm reklamat në Facebook që rriteshin çdo vit me mbi 36% midis 2015 dhe 2021. Dhe tregjet financiare nuk mund të hidhnin para sa duhet në mediat sociale, me Facebook që vlerësohej në 24 miliardë dollarë në 2012 dhe mbi 900 miliardë dollarë deri në 2021 .

E megjithatë, ne tani shohim diçka të një madhësie të duhur - ose të paktën të menduarit e duhur. Pas viteve të indiferencës së qeverisë ndaj bashkimeve të mediave sociale – iu deshën rreth 20 minuta që Facebook të blinte Instagramin – ne kemi një mbikëqyrje më vigjilente nga rregullatorët antitrust dhe hedhjen e një syri skeptik ndaj ndikimit të TikTok në pronësi kineze. Disa tregtarë po japin mendime të dyta për qasjen e deritanishme automatike "Unë duhet të jem në Facebook" të dekadës së fundit. Hulumtimi rigoroz shkencor po demonstron një konsensus virtual rreth Lidhje mes mediave sociale dhe ankthit të të rinjve, depresionit dhe vetëvrasjes. Tregjet financiare kanë humbur qasjen e tyre joproporcionale të "besimit, por nuk ka nevojë për verifikim" ndaj mediave sociale. Ndërsa fiaskoja e Elon Musk/Twitter ndoshta nuk ka arritur ende në fund, një segment në rritje i partnerëve dhe përdoruesve të biznesit të kompanisë kanë thënë tashmë "Jo mas".

Pra, ju po thoni se ka një shans për pjesën tjetër të botës mediatike këtu? Le të shohim se çfarë keni.

Lajmet televizive mund të jenë ende një mjet i fuqishëm informacioni

Kush nuk ka a keni një ankesë për lajmet televizive në epokën e polarizimit, shkurtimeve nga puna, rënies së vlerësimeve dhe fluturimit drejt lajmeve me emërues të përbashkët në internet? Por puna e Dhomës së Përfaqësuesve më 6 janar^th Komiteti tregoi se edhe përballë goditjeve të trazuara në biznesin e lajmeve në 20 vitet e fundit, platforma e TV live ka ende një rol të madh për të luajtur kur luhet mirë.

Janari 6^th Komiteti përdori veçanërisht mësimet e prodhimit të lajmeve televizive të nivelit të lartë në kryerjen e punës së tij. Ata punësuan James Goldston, një regjisor dokumentarësh dhe ish-president i ABC News, si këshilltar kryesor. Ata ndërthurën pyetjet me skenar me regjistrime video me ndikim të lartë për të treguar një histori jashtëzakonisht të ndërlikuar. Edhe fuqia unike e dëshmisë së drejtpërdrejtë dhe të pashkruar ishte produkt i qindra intervistave përgatitore dhe qindra mijëra rishikimeve të dokumenteve.

Në tetë ditë dëgjimesh të shtrira gjatë gjashtë javëve të verës në një epokë zgjedhjesh të pafundme shikimi, audienca për seancën e parë arriti në 20 milionë dhe përfundoi me afro 18 milionë për finalen. Këto janë numra që rrallë rivalizohen nga ndonjë gjë tjetër përveç Ligës Kombëtare të Futbollit. Për sa i përket kuptimit politik të gjithë kësaj, ne nuk e dimë saktësisht, por është e vështirë të imagjinohet se efekti kumulativ i këtij ekspozimi të madh kolektiv të audiencës nuk pati ndonjë ndikim në zgjedhjet historikisht mahnitëse afatmesme që pasuan disa muaj më vonë.

Përfundimi këtu është se nëse një institucion aq i fshehur sa Kongresi mund të kuptojë se si të rikrijojë mënyrën se si tregon histori komplekse përmes televizionit të drejtpërdrejtë, ndoshta vetë TV live ka një shans për rishpikje dhe ri-angazhim me një publik. që ka demonstruar një uri për disa tregime kreative të lajmeve.

Ndoshta Peak TV ka arritur kulmin, por ne kemi ende Aubrey Plaza

Po, viti 2022 ishte një kohë kthjelluese për botën e transmetimit dhe një kompani të madhe mediatike. NetflixNFLX
mori një shuplakë të ftohtë në fytyrë nga tregjet financiare dhe u fokusua në shtimin e reklamave. Humbjet e mëdha nga Disney+ çuan në një ndryshim të madh të korporatës me kthimin e ish-CEO Bob Iger. Warner Bros. Discovery'sWBD
ëndrra për një paketë të ngjashme me Disney-n mbetet një punë në progres me braktisjen e CNN+ dhe një përzierje ende të papërcaktuar të HBO Max, Discovery+ dhe një shërbimi të palançuar falas të mbështetur nga reklamuesit. Pas viteve të rritjes së prodhimit të serialeve të reja televizive në SHBA, prodhimi televiziv i fokusuar në SHBA ra me 24% në vitin 2022.

Vështirë se jam injorant i të gjitha këtyre tendencave të biznesit. Por për ata prej nesh që u rritëm në biznesin e kabllove, aq më shpejt bota e transmetimit të kuptojë se suksesi i saj i ardhshëm varet nga – prisni për të – një përzierje e të dy abonimi dhe të ardhurat e reklamuesit, aq më mirë do të jetë në fund të fundit. Dhe mbase një rimendim i prodhimit nuk është thjesht një negativ i plotë nëse rezulton në më pak seri me dhjetë episode që duhet të jenë me të vërtetë gjashtë e më pak episode individuale që janë një orë e gjysmë kur duhet të jenë 45 minuta. Më pak filma më pak se epikë që zgjasin më shumë se tre orë mund të përmirësojnë paksa "përvojën e përdoruesit".

Ju lutemi, mos e zvogëloni vendosjen e Aubrey Plaza. Për ata që nuk janë tashmë në bandwagon, Plaza ka qenë prej kohësh një anëtare nderi e familjes nga puna e saj komike në NBC. Parqet dhe Zbavitje. Vetëm në vitin 2022, ajo u bë zemra emocionale e serialit kompleks dramatik të kufizuar Lotus i Bardhë nga HBO dhe u zhyt në zemrën e errësirës në Netflix Emily Kriminelja. Për sa kohë që universi ynë i produksionit njeh vlerën e interpretuesve jokonvencionalë dhe me shumë shtresa si Plaza, më ulni si një djalë gjysmë të mbushur për të ardhmen e televizionit të mrekullueshëm.