Farfetch do të investojë deri në 200 milionë dollarë në Neiman Marcus Group si shitës me pakicë i trashëguar që riplatformon njësinë Bergdorf Goodman

CEO i Neiman Marcus Group Geoffroy van Raemdonck dhe CEO dhe themeluesi i Farfetch José Neves njoftuan të martën se Farfetch do të investojë deri në 200 milionë dollarë në një partneritet strategjik me Neiman Marcus Group, pasi ai riplatformon biznesin e tij Bergdorf Goodman dhe e zgjeron atë ndërkombëtarisht.

Bergdorf Goodman ka qenë gjithmonë një dyqan specialiteti me njësi të vetme me dyqane për burra dhe gra përballë njëri-tjetrit në Fifth Avenue të Nju Jorkut, midis East 57th Street dhe East 58th Streets. Neiman Marcus Group, i cili ka në pronësi Bergdorf's që nga viti 1987, është përpjekur për vite të tëra të gjejë një mënyrë për të zgjeruar biznesin, pa sakrifikuar veçantinë e tij, dhe prej kohësh ka rezistuar hapjen e dyqaneve të reja për tabelat e emrit.

Neiman Marcus Group në maj të 2020 aplikoi për mbrojtjen e falimentimit të Kapitullit 11 për shkak të ndikimit të pandemisë Covid-19 dhe përkuljes nën peshën e një borxhi marramendës prej 5 miliardë dollarësh. Bergdorf Goodman nisi karrierën e shumë stilistëve, duke përfshirë Michael Kors, i cili filloi koleksionin e tij të parë me emër në dyqan në 1981.

"Farfetch beson në krijimin e vlerës," tha van Raemdonck në një intervistë, duke iu referuar platformës luksoze të tregtisë elektronike, e cila doli publike në 2018 pas listimit në bursën e Nju Jorkut. “Ne kemi shumë likuiditet në dispozicion për të shkuar më shumë në ofensivë. Farfetch do të hyjë në inovacionin e teknologjisë dhe do të bëhet ndërkombëtar. Ato para janë atje për të nxitur zgjerimin.”

“Një nga arsyet pse jemi të emocionuar është se ne e ndërtuam këtë [Bergdorf Goodman] me një shtrirje globale në mendje, në vend që kjo të ishte një mendim i mëvonshëm,” tha Darcy Penick, presidente e Bergdorf Goodman. "Ne do të riplatformojmë faqen e internetit të Bergdorf Goodman dhe aplikacionin celular duke përdorur Farfetch Platform Solutions për të zgjeruar aftësitë dhe shërbimet e tij globale."

Farfetch tha të martën se do të bëjë një investim pakicë në kapitalin e përbashkët deri në 200 milionë dollarë në Neiman Marcus Group, duke u bashkuar me investitorët ekzistues duke përfshirë PIMCO, Davidson Kempner Capital Management dhe Sixth Street. Neiman Marcus Group do të përdorë të ardhurat për të përshpejtuar më tej rritjen dhe inovacionin përmes investimeve në teknologji dhe aftësi dixhitale.

Investimi do të lejojë Neiman Marcus Group të bëjë zgjedhje në treg për Bergdorf Goodman, me përkthime në gjuhë, qendra telefonike lokale dhe pagesa në monedhën vendase, të cilat do ta lejojnë atë të gërmojë edhe më thellë në kuptimin e konsumatorëve të saj. "Mendojeni atë si themelin e shtëpisë tuaj," tha Penick. “Përvoja do të jetë e padukshme për konsumatorët. Ky është themeli mbi të cilin po zgjedhim të ndërtojmë.

"Riplatformimi i Bergdorf Goodman ka potencialin më të madh," shtoi Penick, duke shpjeguar se Neiman Marcus Group do të ndjekë këtë frut të ulët si iniciativa e tij e parë me Farfetch.

Neiman Marcus nuk është i ri në shitjen me pakicë ndërkombëtare. Grupi në vitin 2014 bleu shitësin luksoz me pakicë me bazë në Mynih, Mytheresa. Kur Mytheresa doli në publik në 2014, kishte më pak se 100 milionë dollarë të ardhura. Tani është në rrugën e duhur për të hyrë në 700 milionë dollarë në vitin 2022, tha van Raemdonck, duke shtuar, “Grupi Neiman Marcus e kujdesi Mytheresa-n për këtë sukses. Tani ajo operon si kompani publike. Ne e dimë se çfarë është të kesh një lojtar luksoz jashtë shtetit.

"Farfetch është lojëra më e madhe e pastër dhe ne do të operojmë në të njëjtin harduer, Farfetch Platform Solutions," tha van Raemdonck, duke e krahasuar atë me AWS të Amazon. "Do të jetë ndryshe nga ajo që ne mund të bëjmë vetë me ekipin tonë të teknologjisë."

Van Raemdonck e përshkroi Farfetch si një “kompani të stilizuar të bazuar në mësimin e makinerive. Ne mund të shfrytëzojmë dhe zgjerojmë biznesin tonë,” tha ai. “Ndërsa mendojmë për klientët online në SHBA dhe ata që do të tërheqim globalisht, ne kemi një grup shërbimesh që mund të ofrojmë, duke përfshirë aksesin te bashkëpunëtorët e shitjeve” të cilët mund të ndihmojnë me rekomandimet e produktit dhe njohuritë e produktit.

“Pjesa omnichannel është e rëndësishme për Bergdorf Goodman. Kudo që të shkoni në botë, gjithmonë mund të vizitoni cepin më të bukur të botës, cepin e Fifth Avenue dhe 57th Street”, tha van Raemdonck, duke iu referuar adresës së Bergdorf. "Ne do të rritemi me klientin luksoz."

Van Raemdonck tha se partneriteti strategjik me Farfetch do të fokusohet në tre shtylla: aspekti omnichannel i Neiman Marcus dhe Bergdorf Goodman, ku klientët mund të blejnë online ose në një dyqan; mundësitë e asistuara nga shitjet, ku bashkëpunëtorët do të bëjnë rekomandime dhe kurim. "Ne nuk besojmë në korridoret e pafundme," tha CEO i Neiman Marcus Group. “Ajo që është emocionuese është se ne kemi këtë strategji të gjithanshme dhe partneri ynë beson në strategjinë tonë. Është një riafirmim i drejtimit tonë të gjithanshëm.”