Fanatikët për të filluar blerjen me transmetim të drejtpërdrejtë të kartave të tregtimit, koleksioneve

Fanatikët po lëvizin drejt blerjeve me transmetim të drejtpërdrejtë rreth koleksioneve dhe kartave të tregtimit, duke punësuar një ish Kap Alfabet ekzekutiv do të nisë biznesin e tij të ri më vonë këtë vit.

Nick Bell, i cili më parë drejtoi ekipet përgjegjëse për përvojën e Kërkimit në Google dhe ishte Kreu global i përmbajtjes dhe partneriteteve të Snap, do të shërbejë si CEO i Fanatics Live, një divizion i ri biznesi për kompaninë e platformave sportive.

Fanatics Live, i cili do të ketë një aplikacion të pavarur dhe një faqe interneti që përkon, planifikon të lançohet në gjysmën e dytë të 2023. Qëllimi është të krijojë një përvojë dixhitale për blerjet e klientëve ku mund të blini karta tregtare dhe koleksione të tjera nëpërmjet përmbajtjes së kuruar dhe të drejtuar nga personaliteti dhe argëtim. Fanatikët do të marrin një përqindje të çdo transaksioni.

"Të gjithë koleksionistët janë fansa, por jo të gjithë fansat janë koleksionistë," tha Bell, i cili do të jetë i vendosur në Los Anxhelos dhe do t'i raportojë CEO i Fanatics Collectibles, Mike Mahan. “Ne kemi një mundësi të madhe për ta rritur vërtetë hobin duke sjellë njerëz që nuk do ta klasifikonin veten domosdoshmërisht si koleksionist sot dhe do t'i hapin ata për këtë hobi nga mënyra e argëtimit dhe një komunitet ku ata mund të shoqërohen me njerëz me të njëjtin mendim. .”

Bell tha se një fushë e fokusit të hershëm do të jetë rreth "thyerjes", një formë e blerjes së kartave të tregtimit social që po rritet në popullaritet. Ngjashëm me një lotari të verbër, një numër i caktuar individësh blejnë një hyrje nga një shitës - i quajtur "spot" - dhe më pas shitësi hap një rast të tërë kartash tregtimi drejtpërdrejt në internet dhe ndan secilën prej tyre.

“Kjo nuk ka të bëjë vetëm me marrjen e një produkti dhe shitjen e tij; ka të bëjë me krijimin e këtij formati dhe eksperience vërtet argëtuese,” tha Bell.

Pazari me transmetim të drejtpërdrejtë ka qenë duke u rritur në popullaritet në SHBA, e ndihmuar nga rritja e nxitur nga pandemia në tregtinë në internet, si dhe markat dhe shitësit me pakicë që kërkojnë të lidhen me blerësit në shtëpi në telefonat dhe kompjuterët e tyre. Nordstrom, Petcodhe Macy-sëBloomingdale's në pronësi janë vetëm disa nga shitësit me pakicë që kanë eksperimentuar me shitjet me transmetim të drejtpërdrejtë.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok tashmë në tregun e tregtisë elektronike me transmetim të drejtpërdrejtë

Walmart pret një përvojë blerjeje të transmetuar drejtpërdrejt të quajtur Walmart Live, ku ngjarjet e fundit përqendrohen në zgjedhjet e Ditës së Shën Valentinit, rezolutat e Vitit të Ri dhe artikujt e lidhur me fitnesin. Amazona ka videot e veta të drejtpërdrejta për blerje, ku krijuesit individualë mund të presin video që promovojnë produkte. ebay ka platformën e saj Live ku shitësit mund të transmetojnë drejtpërdrejt ankandet dhe të promovojnë shitje të tjera në internet.

TikTok bëri funksionin e tij të blerjeve në dispozicion për biznese të zgjedhura amerikane këtë vjeshtë pas partneritetit më parë me Shopify për të lejuar përdoruesit të bëjnë blerje brenda aplikacionit. YouTube partneritet me Shopify në korrik për të lejuar krijuesit e videove të shfaqin produkte në kanalet dhe përmbajtjen e tyre. Meta mbylli funksionin e blerjeve live në Facebook në tetor, por ka ende një funksionalitet të ngjashëm në Instagram.

Në SHBA, tregu i tregtisë elektronike me transmetim të drejtpërdrejtë pritet të rritet në rreth 32 miliardë dollarë këtë vit, sipas Grupi i kërkimit të tregut të konsumit Coresight Research. Kjo është nga 6 miliardë dollarë në 2020.

Por ka pasur disa lemza, pasi versioni modern i QVC nuk është zhvilluar aq shumë sa në Azi. Douyin, aplikacioni motër kinez i TikTok, raportoi se gjeneroi 119 miliardë dollarë shitje produktesh nëpërmjet transmetimeve të drejtpërdrejta në vitin 2021, dhe shitjet kanë më shumë se trefishuar vit pas viti.

Sipas Sondazhi i dhjetorit nga Morning Consult.

Bell tha se ndërsa transmetimi i drejtpërdrejtë dhe tregtia sociale "nuk ka nisur ende" në SHBA, "është thjesht e pashmangshme që do të ndodhë".

“Ka shumë zhvillim për të bërë rreth formatit – blerjet duhet të bëhen një nënprodukt i argëtimit dhe jo se si mendoj se shumë njerëz kanë menduar për të, gjë që është më e ngjashme me mënyrën se si ne do të mendonim për QVC-në ku ka të bëjë vetëm me pazar”, tha Bell. "Unë mendoj se ne po kalojmë në një botë paksa të ndryshme ku në fakt ka të bëjë me përmbajtjen dhe komunitetin, dhe blerjet janë nënprodukti."

Për Fanatics, ekziston një mundësi e madhe për t'u vendosur si qendër për industrinë e kartave tregtare që parashikohet të arrijë në 98.7 miliardë dollarë deri në vitin 2027, sipas Verified Market Research.

Kompani të tjera po kërkojnë gjithashtu të bëjnë të njëjtën gjë, si dhe të zhvillojnë një treg në internet rreth kartave të tregtimit. Ebay, i cili tha se pa shitjet e kartave të tregtimit u rritën 142% në 2020, tregu i kartave tregtare të fituara TCGPlayer për 295 milionë dollarë në gusht. Goldin, i cili u ble nga një grup investimi i udhëhequr nga miliarderi i fondeve mbrojtëse Steve Cohen në korrik 2021, nisi një treg online të kartave muajin e kaluar.

Por përpjekjet e Fanatikëve do të ndihmohen nga ajo blerja e kartave tregtare Topps për rreth 500 milionë dollarë janarin e kaluar. Topps mban të drejtat e kartave të tregtimit të MLB, si dhe të drejtat për MLS, UEFA, Bundesliga dhe Formula 1. Fanatics gjithashtu kishin lidhur më parë marrëveshje për të prodhuar ekskluzivisht karta NFL dhe NBA duke filluar nga viti 2026.

“Ky hobi ka kaq shumë njerëz në mes të tij dhe është krijuar në mënyrë perfekte për të pasur një përvojë të integruar direkt te konsumatori,” tha themeluesi dhe CEO i Fanatics, Michael Rubin në kohën e blerjes së Topps.

Bell tha se mbledhja e të drejtave të kartës dhe lidhja me Topps është një "përparësi e madhe strategjike". Ndërsa Fanatics Live mund të kalojë në forma të tjera argëtimi dhe koleksionesh me kalimin e kohës, ai fillimisht do të fokusohet vetëm në tregtimin e kartave.

Shtytja më e thellë në koleksionet është përpjekja më e fundit nga Fanatics për t'u bërë një dyqan me një ndalesë për sportdashësit. Fillimisht e filluar si një kompani e-commerce që shet mallra sportive, kompania ka evoluar për të mbajtur të drejtat e veshjeve për pothuajse çdo pronë sportive me një bazë të dhënash prej më shumë se 94 milionë fansash.

Kompania po qarkullon gjithashtu tregun e basteve sportive, duke kërkuar të përballet me operatorë si vibrimnë pronësi të FanDuel, DraftKings, Cezaret dhe BetMGM, e cila është në bashkëpronësi Vendpushimet MGM

Fanatics hapi librin e tij të parë sportiv muajin e kaluar në FedEx Field, shtëpia e komandantëve të Uashingtonit të NFL, dhe ishte në diskutime për të blerë librin sportiv të BetParx. sipas raportimeve të mëparshme të CNBC.

Vitin e kaluar, Rubin shiti 10% të aksioneve të tij në Harris Blitzer Sports Entertainment, pronar i Philadelphia 76ers dhe New Jersey Devils, duke lejuar Fanatics të hyjnë në hapësirën e lojërave të fatit. Rregullat e NBA ndalojnë pronarët e ekipeve të operojnë një platformë kumari.

fanatikë mbledhur 700 milion dollarë në dhjetor për të sjellë vlerësimin e saj në 31 miliardë dollarë, kapital që planifikoi të përdorte për mundësitë e mundshme të bashkimit dhe blerjes në të gjitha koleksionet e saj, bizneset e basteve dhe lojërave, sipas CNBC.

Kompania vlerëson se të ardhurat e saj për Fanatics, duke përfshirë segmentin e saj Lids, do të jenë afërsisht 8 miliardë dollarë në 2023.

Fanatics është një tre herë Dispektori CNBC 50 kompani, dhe renditur Nr 21 në 2022.