Vlerat familjare dominojnë reklamat e Krishtlindjeve dhe John Lewis kthehet në këngë

Se si reklama e Krishtlindjeve për dyqanin John Lewis u bë një pjesë e preferuar e sezonit të festave të Krishtlindjeve është e hapur për debat.

Thjesht bëri.

Dhe ata ishin të mrekullueshëm, dhe ata ishin emocionalë edhe për mohuesin më cinik bah humbug të Krishtlindjeve, të mbështetur nga ripunime brilante të këngëve bashkëkohore.

Në mënyrë tipike të lançuara herët dhe në kulmin e tyre të shumëpritur, ato kanë nisur sezonin festiv në Mbretërinë e Bashkuar për më shumë se një dekadë, ndoshta më e afërta në mendjet e njerëzve me dritaret e pushimeve të Macy's që ka arritur çdo shitës me pakicë britanik.

Dhe atëherë ata nuk ishin aq të mëdhenj.

Dhe ata ishin formulues, të mbi-menduar dhe në njëfarë mënyre e humbën pikën, pavarësisht miliona dollarëve gjithnjë e më të bollshëm që u hidheshin atyre.

Por në vitin 2022 John Lewis është rikthyer (shih reklamën më poshtë), duke udhëhequr një sërë reklamash me pakicë që marrin si temë vlerat e forta familjare dhe të komunitetit në një kohë kur njerëzit ndihen nën presion dhe shumë prej tyre po planifikojnë të reduktojnë shpenzimet e tyre për sezonin e festave.

Kështu që John Lewis ka hequr dëborën e rreme nga rruga, i ka kthyer të famshmit në kuti dhe personazhet e mundësive të mallrave janë zhdukur, duke u zëvendësuar nga një reklamë e zhveshur për Krishtlindje, e cila në fund rrit ndërgjegjësimin e të rinjve në sistemin e kujdesit në Mbretërinë e Bashkuar.

John Lewis: Fillestari

Fushata vjetore e dyqanit, këtë vit titulluar Fillestari, fokusohet në përpjekjet e dhimbshme dhe të pafrytshme të një burri të moshës së mesme për t'u përballur me një skateboard, e cila kryesisht përfshin truket jo të plota, plus udhëtime, rënie dhe përplasje.

Vendosur në kolonën zanore të një versioni jashtëzakonisht të trishtuar të Blink 182 Të gjitha gjërat e vogla, në një interpretim të këngëtarit amerikan, Mike Geier, duket se mishëron thelbin e një krize në mes të jetës.

Zbulimi i madh është se ai, në fakt, po përgatitet për ardhjen e një bije të re dhe të turpshme kujdestare - Ellie - e cila rezulton të jetë një fanse e zjarrtë e skateboard.

Është një goditje e papritur në stomakun emocional. Jo, po qan.

Fushata mendohet të ketë kushtuar pak më shumë se 8 milionë dollarë, duke përfshirë sigurimin e TV primetime dhe lojëra elektronike në internet, dhe është në kontrast të plotë me prodhimin me buxhet të madh të vitit të kaluar, i cili paraqiste një vajzë aliene në përplasje.

Megjithatë, në njëfarë mënyre ai dështoi të ulej dhe në vend të kësaj dukej se mishëronte drejtimin pa timon në të cilin shitësi me pakicë po lëvizte në atë kohë.

Angle Kujdesi për Krishtlindje

Këndi i kujdesshëm dhe bamirës i John Lewis për reklamën e tij të fundit – kompania po mbështet një fushatë për fëmijët në sistemin e kujdesit dhe ka një ekosistem të gjerë në vend – pasqyron një taktikë të ngjashme të adoptuar nga rivali Marks & Spencer, i cili ka zgjedhur të nxjerrë në pah përfituesit e dhurimit të shitësit me pakicë prej afro 1.2 milion dollarësh për 1,000 grupe të komunitetit dhe kauza të mira përmes platformës së saj Neighborly.

Gjigantë të tjerë të shitësve me pakicë, duke përfshirë shitësin më të madh në Mbretërinë e Bashkuar, Tesco, plus bimët shumëvjeçare të Krishtlindjeve Argos dhe Boots, janë fokusuar në rikthimin në mbledhjet familjare.

John Lewis, normalisht pararendësi i listës së reklamave të sezonit të festave, në fakt e ka lançuar reklamën e saj pak më vonë se vitin e kaluar dhe disa shitës të tjerë kryesorë – përfshirë kompanitë gjermane Lidl dhe Aldi – kanë hyrë tashmë atje më herët.

Lidl-i ka dhuruar një arush pelushi për Krishtlindje, ndërsa Aldi ka huazuar nga filmi I vetem ne shtepi për karrotën e saj të Krishtlindjes Kevin (është një histori e gjatë).

John Lewis ka zgjedhur gjithashtu vende më të shkurtra reklamash në një treg të vështirë ku kostoja është rritur deri në një të katërtën për disa lojëra elektronike televizive ndërsa vendi përgatitet për Kupën e Botës të futbollit në Katar, një turne i cili në vend që të mbahet në verë do të në vend të kësaj bie ndesh me ngritjen festive.

Holly Kicul, menaxhere e lartë e reklamave në John Lewis, tha për ndryshimin e sjelljes: “Ne mund të kishim shkuar shumë për magji dhe argëtim të Krishtlindjeve, por kjo nuk ishte gjëja e duhur për të bërë këtë vit me gjithçka që po ndodhte. Ndjehej gjëja e duhur për të përdorur këtë platformë, ne duhet ta nxjerrim këtë mesazh. Ne donim të qeshnim, por në një mënyrë tjetër nga ajo që bëjmë normalisht.”