Mediat sociale mund të jenë inovacioni më me ndikim i shekullit të 21-të. Në vitin 2022, nëse një ngjarje nuk arrin të hyjë në një burim social, ajo nuk ka ndodhur kurrë, si pema që bie në një pyll që nuk mund ta dëgjojë përreth.
Por 20 vjet pasi Friendster filloi industrinë, diçka tjetër është bërë e qartë për mediat sociale: nuk është një biznes veçanërisht i mirë. Bazuar në matjet tradicionale të kontabilitetit,
Snapchat
Snap mëmë (shënues: SNAP) nuk ka bërë kurrë një fitim gjatë gjithë vitit.
Twitter
(TWTR) ka vetëm dy vite fitimprurëse për të treguar për dekadën e saj të afërt si një kompani publike.
Pinterest
(PINS) më në fund fitoi para në 2021, por Wall Street parashikon një kthim në humbje këtë vit.
Për pjesën më të madhe të ekzistencës së saj, betejat e industrisë u maskuan nga
Facebook
'S
dominimi. Facebook.com u bë një sistem operativ njerëzor. Ishte një ide e shkëlqyer që u realizua në mënyrë perfekte. Nuk mund të mos fitonte para. Por në retrospektivë, Facebook nuk ishte aq i ndryshëm nga një dietë e modës. I bënte të gjithë të ndiheshin mirë; atëherë na bëri të ndiheshim fajtorë. Dhe së fundi, kryesisht pushoi së punuari.
Javën e kaluar, rivali më i vogël i Facebook Snap tha se po shkurtonte 20% të fuqisë punëtore, ose afërsisht 1,200 vende pune, ndërkohë që anulon projekte jo thelbësore si kamera e saj fluturuese selfie e njohur si Pixy.
"Tani duhet të përballemi me pasojat e rritjes sonë më të ulët të të ardhurave dhe të përshtatemi me mjedisin e tregut," shkroi bashkë-themeluesi dhe CEO i Snap Evan Spiegel në një letër drejtuar punonjësve.
Ndërkohë, E ardhmja e Twitter është e lidhur në një sallë gjyqi në Delaware, ku do të përpiqet të detyrojë Elon Musk të përfundojë blerjen e kompanisë, edhe pse ai rregullisht nënçmon vetë biznesin.
Pjesa më e madhe e Wall Street është kapur me këmbë të sheshta nga betejat e mediave sociale. Por jo të gjithë. Në vitin 2017, Brian Wieser në Pivotal Research uli aksionet e Facebook, duke e bërë atë vetëm një nga dy analistët me një vlerësim Shitje në aksione.
"Me çdo vit që kalon, reklamimi dixhital është më afër një pike ku tregu është i ngopur," shkroi Wieser në shënimin e tij të uljes në korrik 2017.
Në atë kohë, Facebook tregtohej me 172 dollarë. Aksioni - nën emrin e tij të ri Meta Platforms (META) - u mbyll të premten me 160 dollarë, që do të thotë se investitorët që blenë aksione të Facebook pesë vjet më parë dhe i mbajtën, kanë humbur para. Gjatë të njëjtës periudhë, do të kishit qenë më mirë të zotëronit
IBM
(IBM), e cila në vetvete ka qenë para të vdekura, por të paktën ka paguar një divident.
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) dhe McDonald's (MCD) janë ndër aksionet që kanë tejkaluar lehtësisht mbiçmimin pesëvjeçar të çmimit të Facebook.
Unë fola me Wieser javën e kaluar për atë që të gjithë gabuan dhe çfarë mësimesh mund të mësojmë nga llogaritjet e gabuara.
"Ajo që unë mendoj se shumica e Wall Street-it dhe, sinqerisht, shumica e vetë kompanive nuk kanë munguar është se ato janë kryesisht biznese reklamuese," thotë Wieser.
Kompanitë e mediave sociale u bënë vetëm një shembull më shumë i bizneseve fillestare që pretendojnë se teknologjia mund të ndryshojë bazat e biznesit. Mendoni
Ne punojmë
në pasuri të paluajtshme,
Shëndeti Teladoc
(TDOC) në mjekësi, dhe Peloton Interactive (PTON) në palestër. Siç kemi mësuar gjatë vitit të kaluar, realitetet e tregut përfundimisht ende e kalojnë teknologjinë.
Wieser thotë se përparësia e tij në mbulimin e Facebook ishte përvoja e tij në një agjenci reklamash përpara se të shkonte për të punuar në Wall Street. Ai kurrë nuk e harroi faktin se të ardhurat nga reklamat me kalimin e kohës rriten afërsisht në përputhje me produktin e brendshëm bruto të përshtatur për inflacionin. Kjo do të thotë se ritmet e rritjes janë afër 5%. “Pritjet e investitorëve për qëndrueshmërinë e ritmeve të rritjes prej 20% ose 30% ishin joreale dhe të paqëndrueshme”, thotë ai.
Ndërkohë, kompanitë e mediave sociale priren të blejnë në marketingun e tyre. Në të gjithë Silicon Valley, Wieser thotë, “ata nuk kujdesen apo kujdesen domosdoshmërisht të kuptojnë rreth reklamave. Ata kanë sukses pavarësisht nga vetja në reklama.”
Kur Snap doli publikisht në vitin 2017, kompania e quajti veten një "kompani kamerash" në rreshtin e parë të prospektit të saj. Ky përshkrim ende kryeson raportin vjetor të kompanisë, edhe pse i njëjti dokument deklaron, "Ne gjenerojmë në thelb të gjitha të ardhurat tona nga reklamat".
Wieser u largua nga Wall Street në 2019 dhe tani shërben si president global i Business Intelligence për
WPP
'S
(WPP) blerësi i reklamave GroupM. Ndërkohë që stoku i Meta vazhdon të bjerë, analistët janë kapur pas nocionit se ai mbetet një forcë përçarëse. Dyzet nga 56 analistët që mbulojnë Meta ende e vlerësojnë aksionin me Buy ose ekuivalentin e tij, sipas FactSet. Ka ende vetëm dy shitje. Objektivi mesatar i çmimit është 221 dollarë, më shumë se 35% mbi nivelet aktuale.
Analisti i Rosenblatt Securities Barton Crockett ka një nga 14 vlerësimet Hold, por ai është vetëm një nga tre analistët që mbart një objektiv çmimi nën çmimin aktual të Metës. Objektivi i tij prej 156 dollarësh nënkupton rënie prej 2.5%.
“Për pjesën më të madhe të mediave sociale, ne po kalojmë një proces të dhimbshëm, por të pashmangshëm, dhe përfundimisht të shëndetshëm, të transformimit nga mashtrues në biznes,” thotë Crockett. "Dhe ajo që ne po shohim janë faza të ndryshme të mohimit, dhe përfundimisht pranimit, të pashmangshmërisë."
Njoftimi i Snap për uljen e kostove javën e kaluar—dhe anulimi i kamerës së tij fluturuese Pixy- ishte "momenti i tij i pafavorshëm për biznesin", thotë Crockett. "Ata janë duke u fokusuar në atë që është e rëndësishme, ku mund të ndiejnë fort se marrin një kthim."
Meta, nga ana tjetër, ende po mendon si një mashtrues që mund të kapërcejë ekonominë përmes shkallës. Sot, Facebook arrin afërsisht tre miliardë njerëz, por rritja e përdoruesve ka ngecur.
Crockett thotë se ambiciet metaverse të kompanisë – në kurriz të realitetit të saj reklamues – “është emblematike e refuzimit për të pranuar dhe jetuar me atë që jeni, që është një biznes”.
Besimtarët e mediave sociale mund të tregojnë për TikTok si gjënë e re tjetër. Por TikTok është një tjetër biznes reklamash që nuk ka më gjasa të përkulë kurbën afatgjatë të shpenzimeve për reklama.
Tashmë ka indikacione se theksi i TikTok mbi videot afatshkurtra, ndonëse i varur nga përdoruesit, mund të mos konvertojë aq mirë në dollarë reklamash. Në një raport të fundit të titulluar "A e ka shkatërruar TikTok internetin?" Analistët e Bernstein vërejnë se TikTok gjeneron dy të dhjetat e një cent për çdo minutë përdoruesi të shpenzuar në SHBA kundrejt 1.4 cent për Facebook dhe gjysmë cent për YouTube.
"Askush nuk e pëlqen ndryshimin, por në internet, ai evoluon ose vdes," shkruajnë analistët e Bernstein. “Por, çka nëse ndodh diçka më poshtëruese që shkatërron ekonominë e reklamuesve, artin e krijuesve dhe vëmendjen e konsumatorit gjatë rrugës… të gjithë të dëshpëruar për atë hit të ardhshëm 15 sekonda?”
Bernstein thotë "stay tuned" për përgjigjen, por unë mendoj se ne tashmë e dimë se çfarë do të ndodhë më pas.
Shkruaj Alex Eule në [email mbrojtur]
Burimi: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo