Elvis Whisky riviziton rrënjët e Tenesit të 'Mbretit'

"Aty ku pijet shijonin mirë... I ftohtë dhe i dehur sado që të isha", tha Elvis Presley në vitin 1972, gati duke rënë në top 40 me një kopertinë të mrekullueshme të "Early Mornin' Rain" të Gordon Lightfoot. 

Përderisa Elvisi nuk ishte një pijetar i madh, babai i tij një herë tregoi historinë e një momenti të tepruar për "The King" që përfshinte raki pjeshke në rininë e tij. Thuhet gjithashtu se Elvis kishte shijuar uiski në fillimet e tij. Duke përkuar me atë që do të ishte ditëlindja e 87-të e Presley-t në fillim të këtij muaji, Grain & Barrel Spirits ka lançuar një linjë të re Elvis Whisky, tani e disponueshme në dyqane dhe në internet. 

Linja e re e markës Elvis është rezultat i bashkëpunimit midis Grain & Barrel Spirits dhe Authentic Brands Group, të cilët blenë Elvis Presley Enterprises në 2013 përpara se të bashkëpunonin me Universal Music Group nëntorin e kaluar. 

"Authentic Brands Group, në konsultim me pasurinë e Elvis dhe Priscilla në veçanti, ata punojnë në mënyrë bashkëpunuese për të identifikuar kategoritë në të cilat duan të hyjnë dhe më pas partnerët," tha themeluesi i Grain & Barrel Spirits, Matti Anttila. “Ata në fakt na kontaktuan. Ata nuk po kërkonin të bënin diçka me një nga kompanitë e mëdha të pijeve shpirtërore. Dhe, në radhë të parë, mendoj se arsyeja pse është se, historikisht, për licencimin, ajo që ka ndodhur është se dikush mund të shikojë Elvisin dhe të thotë, 'OK. Le ta bëjmë atë versionin Elvis të X, Y ose Z.' Dhe qëllimi i tyre ishte me të vërtetë që Elvis të ishte një markë e pavarur, "tha ai. “Një histori interesante është se gjyshi i nënës së Elvisit [Bob Smith] e bënte dritën e hënës dhe ishte një shitës. Pra, ky ishte një aspekt pak i njohur i prejardhjes së tij që shumë njerëz nuk e dinë. Pra, kishte disa arsye pse shpirtrat kishin kuptim.”

MORE SHUM NGA FORBESPriscilla Presley, Billy Zane dhe më shumë në bashkëveprim me fansat mes kthimit në skenën e konventësBy Jim Ryan

Ndërsa ai lindi në Tupelo, Mississippi, Tenesi u bë shtëpia e Presley-t. Ai u transferua në Memphis, në vitin 1948 në moshën 13-vjeçare, për herë të parë duke ecur nëpër dyert e labelit të famshëm Sun Records me bazë në Memphis në vitin 1953, ditët më të hershme të një karriere që përfundimisht do ta shpallte atë si artisti më i shitur solo i të gjitha kohërave. falë shitjeve globale të rekordeve fizike mbi 500 milionë. Në qershor të vitit 1957, ai kaloi natën e tij të parë në Graceland, ku do të jetonte për dy dekadat e ardhshme. 

Linja e re e uiskit zvogëlon kohën e tij në Shtetin Vullnetar. 

“Ata e kishin këtë ide rreth Elvisit si një uiski veçanërisht me lidhjen me Tenesin. Pra, për dy SKU-të tona të para, atë që unë do ta quaja uiski dhe thekër tonë të përditshëm nga Tennessee, ato kishin të bënin me sjelljen e Tenesit në shishe - procesi juaj më tradicional pas uiskive Tennessee dhe se si ai ndryshon nga llojet e tjera të uiskive. Lidhja e Tenesit është vërtet kritike,” shpjegoi Anttila për pijen e re, e cila distilohet dhe shishet rreth 45 minuta në jug të Nashville në Kolumbia, TN. “Gjithashtu, vetë Graceland ishte vërtet i interesuar për një projekt uiski. Kështu që ata kanë qenë një partner i shkëlqyeshëm gjatë gjithë këtij procesi dhe me të vërtetë entuziastë për paraqitjen e produktit.”

I emëruar së fundmi në vendin e 7-të në listën e Forbes të personazheve të famshëm më të paguar të vdekur, "The King" fitoi rreth 30 milionë dollarë në 2021 dhe mbetet një xhind i markës, një prani e qëndrueshme si në Amerikë ashtu edhe jashtë saj që mund të ndihmojë Grain & Barrel të zgjerojë shtrirjen e saj brenda mbretëria e shpirtrave.

“Ne jemi të fokusuar në SHBA, por jemi të fokusuar edhe në tregjet ndërkombëtare me këtë markë. Kur postojmë në rrjetet sociale, ndoshta gjysma e komenteve që marrim janë nga njerëz jashtë shtetit që pyesin për shpërndarjen ndërkombëtare. Pra, kjo është një fushë tjetër që ne po shikojmë. Dhe mendoj se kjo ka më shumë kuptim edhe nga pikëpamja e uiskit”, tha Anttila. “Ai ka 12 milionë fansa në Facebook. #1 është SHBA dhe #2 është Brazili. Çdo ditë me këtë markë ne mësojmë gjithnjë e më shumë për Elvisin historikisht por edhe për sa i përket bazës më të gjerë të fansave.”

Për sa i përket aplikimit të imazhit të një artisti në një produkt, pak njerëz ofrojnë aq shumë mundësi markimi sa Elvis Aaron Presley. 

I famshëm për suksesin e tij si në muzikë ashtu edhe në film, çdo epokë e karrierës së historisë së Presley-t është unike, çdo kapitull i historisë së tij nga Memphis në Vegas krijon një imazh mendor menjëherë të identifikueshëm, i cili ofron një gamë të gjerë mundësish për një linjë pijesh.

“Pjesa argëtuese e këtij projekti, teksa dalim me SKU të reja ose etiketa të reja, është të kuptojmë se si t'i jetësojmë ato periudha të ndryshme nga pikëpamja tematike?,” tha Anttila. “Dhe kjo është një nga gjërat që është vërtet e bukur për këtë projekt është se ne kemi akses në kaq shumë elementë krijues që mund t'i sjellim në jetë në paketim dhe marketing. Dhe ne vërtet bëmë shumë punë me Authentic Brands Group duke kaluar nëpër arkiva. Ne donim të merrnim disa nga ato asete fotografike dhe t'u jepnim atyre një lloj ndjesie të një posteri muzikor të vjetër, "vazhdoi ai. “Dizajneri ynë për etiketat Elvis Whisky është në fakt në Austin, Teksas. Emri i saj është Alyson Curtis. Ajo bëri postera super të lezetshëm, të cilësisë së mirë në skenën muzikore të Austin. Kështu që ajo e kupton plotësisht. Kur fillova të flisja me të për këtë projekt, nuk kishte shumë shpjegime që duhej të bëja. I përshtatej estetikës së saj. Ajo e ka marrë plotësisht Elvisin.”

Fabrikat e birrës kanë qenë tashmë në kontakt me Grain & Barrel në lidhje me bashkëpunimin e mundshëm në programet e birrës artizanale me fuçi Elvis Whisky. Dhe me produktet e reja të Elvis tashmë në diskutim, e ardhmja duket e ndritur për një linjë të pijeve me tematikë që kujdeset si për fansat e Elvis ashtu edhe për adhuruesit e uiskit. 

"Unë mendoj se mund të bëjmë shumë me uiski," tha Anttila. “Dhe për shkak të përvojës sonë në hapësirën e uiskit, ne kemi le ta quajmë atë njohuri institucionale në atë kategori që është me të vërtetë, me të vërtetë e fortë – veçanërisht rreth përfundimeve të fuçive ose programeve të një fuçie dhe gjërave të ndryshme që ne kemi qenë në gjendje t'i përdorim me të vërtetë me sukses . Por për ta bërë këtë nga pikëpamja e Tenesit. Dhe ky do të jetë një proces argëtues. Ne e kemi filluar atë dhe shpresojmë të kemi disa gjëra nga tani deri në fund të vitit që janë më të kufizuara në natyrë, por janë më të personalizuara [për Elvisin]”, tha ai. 

"Është e mahnitshme për mua se si Elvis mbetet kjo ikonë që ka tejkaluar brezat," tha Anttila. “Pra, është një gjë vërtet unike kundrejt disa prej përvojave tona të tjera të ndërtimit të markave thjesht nga e para. Sepse ne po ndërtojmë një markë nga e para – por gjithashtu po shfrytëzojmë diçka kaq ikonike dhe kaq të njohur. Dhe me këtë, mendoj se ka një përgjegjësi. Ne kemi një përgjegjësi ndaj trashëgimisë së tij dhe ndaj familjes dhe e marrim këtë seriozisht. Dhe kjo ka ndihmuar në drejtimin e procesit.”