Është dhjetëvjetori i Dry January, fushatës që u imagjinua në Angli nga Alcohol Change UK për t'i bërë njerëzit të konsumojnë më pak alkool dhe të rimendojnë marrëdhënien e tyre me alkoolin.
BIRMINGHAM, ANGLI - 11 QERSHOR: Sabine Lisicki e Gjermanisë dhe Kimiko Date-Krumm e Japonisë marrin pjesë [+]
Getty Images
Ndërsa i afrohemi fundit të janarit, ne hedhim një vështrim në disa nga ndikimet që Janari i Thatë ka pasur tashmë këtu në SHBA.
Strategjia CGA raportoi se 35% e njerëzve morën pjesë në fushatën në 2022; por vetëm 74% në fakt i qëndruan angazhimit njëmujor. Morning Consult, kompania e Inteligjencës së Vendimeve parashikuar mesi i muajit që pjesëmarrja në 2023 ka rënë me 4 pikë përqindje për dy arsye bazë. Së pari, është se mijëvjeçarët (grupmosha 23-38 vjeç që në të kaluarën ishin ndër konsumuesit më të shpeshtë të pijeve alkoolike) po i kthejnë shpinën libacioneve - në dhjetor 2021, 69% raportuan se e identifikuan veten si konsumues të alkoolit në krahasim në 62% në 2022. Nielsen IQ gjithashtu raporton se Gen Z janë më pak të interesuar për të pirë alkool sesa gjeneratat e mëparshme. Arsyeja e dytë është ekonomia, pijet alkoolike kushtojnë! Të dy faktorët, raporton Morning Consult, rezultuan në faktin se ka më pak pijanec për të "tharë".
Njerëzit shijojnë pije të ndryshme joalkoolike për shitje në Festivalin Mindful Drinking në Kirstenbosch [+]
AFP përmes Getty Images
Janari i thatë filloi për një arsye të thjeshtë: në Mbretërinë e Bashkuar, një person vdes çdo orë për shkak të alkoolit sipas Ndryshimi i Alkoolit në Mbretërinë e Bashkuar. Mandati i tyre nuk është të eliminojnë alkoolin, por përkundrazi të ndryshojnë mënyrën se si njerëzit pinë, dhe ta zhvendosin pijen që të jetë më shumë një zgjedhje e vetëdijshme, në vend të asaj që ata e quajnë "një parazgjedhje". Studimet në Mbretërinë e Bashkuar dhe këtu në SHBA tregojnë të gjitha në të njëjtin drejtim; Konsumimi i tepërt i atyre individëve që kanë çrregullim të moderuar deri në të rëndë të përdorimit të alkoolit (AUD) çon në presion të lartë të gjakut, sëmundje të zemrës, goditje në tru, kancer, probleme të shëndetit mendor, sëmundje të mëlçisë për të përmendur vetëm disa simptomës sipas Qendrave për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve.
Janari i thatë ka ndihmuar gjithashtu popullaritetin dhe rritjen në janar të pijeve joalkoolike. Këtu janë Statistikat nga Nielsen IQ: Shitjet e birrës joalkoolike janë rritur 19.5% në 328.6 milionë dollarë, vera joalkoolike është rritur me 23.2% duke rritur shitjet prej pak më shumë se 52 milionë dollarë dhe kategoria në rritje e pijeve alkoolike joalkoolike është rritur 88.4% në pak më shumë se 5 milionë dollarë në shitje (Unë po e shikoj këtë kategori për një rritje të madhe potenciale). Të dhënat e Nielsen IQ tregojnë se gjatë tre viteve të fundit tregu për këto tre kategori joalkoolike është rritur 120% dhe tani shitjet kanë arritur pothuajse 400 milionë dollarë.
Markat kryesore duke përfshirë Budweiser (Bud Zero) janë hedhur në treg së bashku me të famshëm duke përfshirë Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Drita e ëndrrave) dhe JJ Watt i NFL dhe shefi i kuzhinës David Chang investuan në Kompania e birrës atletike.
Edhe markat e alkoolit duan të hyjnë në veprim; të paktën si një mënyrë për të promovuar markat e tyre. Martha Stewart ka bashkuar forcat me Vodka të Titos një spot i ri televiziv 60 sekonda dhe fushata u fokusua në atë se si të përdoret vodka që “nuk po pi në janar”. Ata e quajnë atë "Janar DIY" dhe po i inkurajojnë konsumatorët që ne të përdorim Tito's për aktivitete alternative, të tilla si shtimi i një spritz në çizme për t'i mbajtur ato që të mos marrin erë ose t'i shtoni salcës së makaronave - dhe shikoni me kujdes spotin televiziv dhe do të shihni Martën shton shumë vodka në recetën e saj të salcës. Marta përdor vodkën për të pastruar një tas, spërkat pak në ajër dhe më pas e kap në gojë dhe madje godet një shishe mbi një copë mishi për ta zbutur atë (ju lutemi mos e provoni në shtëpi - mund të përfundoni duke e thyer shishen dhe duke lënduar veten!). Ajo madje shton vodka në lule për t'i mbajtur ato të freskëta.
Një kontroll i shpejtë në internet tregon se Amazon
Dhe sigurisht, spoti përfundon me Martën që përgatitet të pijë një Martini pasi 'i duhet një pije' pas gjithë këtyre përdorimeve alternative. Po, është disi qesharake. Po, është shaka e markave brenda dhe merr shumë vëmendje. Por janari i thatë siç diskutuam më parë është serioz.
Në Australi, 51% e atyre që morën pjesë në janar të thatë pini më rrallë 4 muaj pas pjesëmarrjes (nga ata rreth gjysma u kthyen në pirjen e sasive të tyre normale me përfundimin e janarit). Studime të tjera në të gjithë vendet që marrin pjesë dhe promovojnë Janarin e Thatë tregojnë gjithashtu konsum të reduktuar.
Janari i thatë është një program i mrekullueshëm që ndihmon shumë njerëz të kuptojnë marrëdhënien e tyre me alkoolin dhe në disa raste ndikon në një ndryshim të sjelljes. Nuk do t'i shërojë ata që janë të varur nga alkooli, ata njerëz duhet të kërkojnë këshilla dhe ndihmë mjekësore.
Dhe nëse e humbët këtë janar të thatë, mos u shqetësoni, Tetori Sober është vetëm 8 muaj larg.
Burimi: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- vend/