Pijanecët vazhdojnë të shpenzojnë ndërsa shitjet e pijeve luksoze rriten me 23%. Por a është prova e kategorisë së recesionit?

Bourbon po lulëzon dhe kategoria e tekilës po shet shishe të nivelit të lartë dhe që pihen më shpejt se kurrë më parë. Ndërsa konsumatorët vazhdojnë të shpenzojnë për blerjet e tyre shpirtërore, shitjet e markave luksoze u rritën me 23% në tremujorin e dytë të 2022. Vitin e fundit, të dhëna nga Këshilli i Shpirtrave të Distiluar të SHBA-së (DISCUS) tregoi se shitjet e pijeve alkoolike luksoze u rritën me 43%, të udhëhequr kryesisht nga tekila dhe uiski amerikan.

Por përballë një recesioni të ardhshëm, ku e lë kjo sektorin e pijeve alkoolike premium?

Pavarësisht inflacionit më të lartë në dekada dhe kërcënimit të rritjes së vazhdueshme negative ekonomike, DISCUS vëren se shitjet e markave të pijeve luksoze vazhdojnë të lulëzojnë.

"Ne vazhduam të shohim kërkesë të fortë të konsumatorëve për markat e pijeve luksoze gjatë tremujorit të dytë të 2022, pavarësisht nga mjedisi aktual ekonomik," tha Shefja e Politikave Publike të DISCUS, Christine LoCascio. Ajo vëren se sektori i pijeve alkoolike ka qenë gjithmonë elastik në kushte të vështira ekonomike.

Nga ana tjetër, a raporti i fundit nga Rabobank parashikon që kërkesa për markat super premium do të "zbutet ndjeshëm" në tremujorin e katërt të 2022 dhe "do të kthehet dukshëm negative" në 2023. Ai gjithashtu thekson se gjatë recesionit të 2009, segmentet super premium ranë një sasi të dukshme.

Por le të shohim numrat. Në tremujorin e fundit, tekila ka shënuar rritjen më të madhe, duke shënuar rritje vjetore prej 43%. Uiski amerikan u rrit me 30%.

Të dyja kategoritë kanë udhëhequr zhvendosjen drejt premiumizimit - tekila pa fitimet më të mëdha (75% norma e rritjes vjetore) në tregun amerikan, e ndjekur nga Uiski dhe Konjaku Amerikan me 46% dhe 31%. Shitjet e tekilës në Amerikën e Veriut janë rritur vazhdimisht nga viti 2002 deri në vitin 2016, kur shitjet arritën një rekord prej 22.3 miliardë dollarësh.

Përtej këtij tremujori, sipas DISCUS, si tekila ashtu edhe uiski amerikan kanë qenë në trend rritës gjatë pesë viteve të fundit, duke u rritur me 45% gjatë periudhës.

Scotch po rritet më shpejt se vitin e kaluar, me një rritje vjetore prej 13% krahasuar me 10% të vitit të kaluar.

LoCascio vëren, "Duket se erërat e kundërta makroekonomike ngadalësuan normën mahnitëse të rritjes së shitjeve të pijeve luksoze të vitit 2021, por nuk ishin mjaftueshëm të forta për të ndryshuar trendin pozitiv të premiumizimit."

Ky informacion vjen nga një analizë tremujore e fundit nga Indeksi i markës luksoze të DISCUS, një mjet i krijuar së fundmi për të analizuar shitjet e pijeve alkoolike premium dhe ultra premium (mbi 50 dollarë).

Por ndërsa kategoritë individuale po rriten, tendenca e përgjithshme e premiumit po ngadalësohet. Rritja e tremujorit të dytë u rrit me 21%, sipas DISCUS, nga 50% rritje nga viti në vit në periudhën 2021-2021. A pasqyron kjo një ndryshim në baticat?

Mund të varet nga produkti. Disa kategori të pijeve alkoolike luksoze nuk kishin të njëjtën fuqi qëndrimi. Uiski japonez ra i qetë, ndërsa uiski irlandez ra, duke u rritur vetëm 7% këtë tremujor krahasuar me 24% në tremujorin e dytë të vitit të kaluar.

Raporti i Rabobank thotë se “ne besojmë se historia e përgjithshme e rritjes së segmentit super-premium mbetet e paprekur dhe çdo rënie që mund të shohim në vitin e ardhshëm duhet të shikohet gjithashtu në kontekstin e vitit të jashtëzakonshëm të rritjes në 2021”.

“Spiratat e distiluara janë luks të përballueshëm që u sjellin konsumatorëve shpirtërore gëzim të madh”, thotë LoCascio. “Konsumatorët janë të gatshëm të shpenzojnë më shumë për atë shpirt të veçantë dhe duke zgjedhur të pinë më mirë, jo më shumë.”