A ka kuptim blerja e Roku për Netflix?

Thashethemet po qarkullojnë se NetflixNFLX
po mendon një lëvizje të madhe për të blerë platformën popullore OTT Roku si një mënyrë për të rifilluar një strategji të mundshme të mbështetur nga reklamat dhe për të rimarrë abonentët e skaduar. Raportoi sot Business Insider se Roku ka informuar punonjësit për një afat kohor për shitjen e aksioneve të zotëruara, një prelud i mundshëm për bisedimet e blerjes me ngrohjen e transmetimit.

Me çmimin e aksioneve të rënë me më shumë se 67% në vitin e deritanishëm për lajmet për rënien e abonimeve dhe shkurtimet e buxhetit që ndikojnë në prodhimet e ardhshme, Netflix duket i pozicionuar keq për të menduar për një blerje të madhe në këtë kohë. Por nga ana tjetër, ndonjëherë mbrojtja më e mirë është një sulm i mirë. Në mes të një vale lajmesh të këqija, Netflix duhet të sigurojë tregjet se ka ende një plan për të fituar luftërat e transmetimit. Roku, i cili fillimisht u shfaq si një portier kryesor në universin e lartë dhe tani është një lojtar dominues në transmetimin e mbështetur nga reklamat me The Roku Channel, mund të jetë thjesht bileta për të ndihmuar Netflix-in të rimarrë mbrapshtin e tij.

Netflix filloi modelin e transmetimit në vitet 2010 me një kombinim të fuqishëm të avantazhit të lëvizjes së parë, abonimeve të përballueshme, përmbajtjes pa reklama dhe programimit origjinal të mundësuar nga analitika e të dhënave. Përfundimisht, konkurrentët kryesorë si Disney, Warner Bros, ParamountPER
, ComcastCMCSA
Universal dhe AmazonAMZN
filloi të bënte oferta më të forta për dollarët dhe vëmendjen e konsumatorit, ndërsa tarifat e abonimit në Netflix vazhduan të rriteshin. Kete vit, më në fund linjat e trendit kaluan, duke shtuar Netflix me rënien e abonentëve të tij të parë: mbi 200,000 në tremujorin e parë të 1, parashikohet të kalojë 2022 milionë deri në fund të vitit, dhe Reagimi i tregut ishte i shpejtë.

Nuk ka qenë një udhëtim i qetë as për Rokun. Kompania u bë një klient i dashur me pajisjet dhe softuerin e saj të thjeshtë, të përshtatshëm, të përballueshëm që sjellin të gjithë universin e shërbimeve OTT të bazuara në abonime dhe të mbështetura nga reklamat në dhomat e ndenjjes së shikuesve. Kjo e ndërtoi kompaninë në platformën më të njohur të transmetimit në Amerikën e Veriut dhe e shtyu aksionin drejt rritjes shpërthyese gjatë disa viteve të fundit.

Gjashtë muajt e fundit e kanë parë atë nivel rritjeje në ulje, me të ardhurat e tremujorit të parë 1 që priten të rriten vetëm 2022% nga viti në vit, duke rënë ndjeshëm nga tendencat e mëparshme. Pra, aq sa tregu ka hequr pak nga fuqia blerëse e Netflix, është marrë po aq e madhe nga çmimi i aksioneve dhe kapitali i tregut të Roku, duke rënë 25% në rreth 60 miliardë dollarë përpara rritjes së sotme.

Pra, çfarë do t'i sillte partisë kombinimi i forcave të pakësuara të këtyre dy kompanive? Disa analistë besojnë se The Roku Channel mund të jetë një mënyrë e thjeshtë për të testuar një model të mbështetur nga reklamat për përmbajtjen e Netflix. Roku ka ndërtuar tashmë platformën e saj për video sipas kërkesës të mbështetur nga reklama (AVOD), me një fund të fortë për të matur, raportuar dhe synuar reklamat për përmbajtjen e saj video bazuar në të dhënat e pasura të përdoruesve ndër-platformë. Tani është kanali më i madh AVOD në SHBA, me një epërsi penguese ndaj konkurrentëve të tjerë.

Duke u rikthyer në The Roku Channel, Netflix mund të shmangë zbehjen e markës së tij të shërbimit të abonimit premium të videove (SVOD) – diçka që CEO i Netflix Reed Hastings duket veçanërisht ngurrues për ta bërë – ndërkohë që ende përdor një rrjedhë të ardhurash të mbështetur nga reklamat dhe ekspozon përmbajtjen e Netflix në një më të gjerë audiencë. Mund të jetë shumë më e lehtë për të fituar ose për të rifituar abonentë duke joshur shikuesit me sezone të reja dhe përmbajtje pa reklama, pasi ata tashmë janë bërë fansa.

Bashkimi i këtyre dy emrave të shndritshëm në hapësirën e videos mund të shërbejë gjithashtu si një mbrojtje kundër konkurrentëve të integruar vertikalisht si Amazon, AppleAAPL
dhe Comcast, të cilat të dyja ofrojnë pajisje transmetimi dhe shërbime transmetimi, ndërsa vjedhin një marshim në Disney, HBO Max, Paramount dhe transmetues të tjerë SVOD që thuhet se mendojnë ofertat AVOD.

Tregtimi i hershëm të mërkurën tregon se tregu gjithashtu e kupton logjikën pas kësaj marrëveshjeje, pasi aksionet e Roku po tregtohen më lart në raportet e bllokimit të aksioneve të punonjësve. Siç thoshin ata në industrinë e transmetimit televiziv, qëndroni të sintonizuar…