Disney+ Hops në trendin më të fundit të transmetimit: Veçori të reja me vlerë të shtuar

Shifrat zhgënjyese të raportuara nga Walt Disney në Thirrja e fitimeve të së martës shkaktoi shqetësime në Wall Street, ku aksionet e kompanisë ranë, dhe ankimet midis investitorëve të shqetësuar për humbjet në rritje në divizionin e transmetimit, pavarësisht fitimeve të mëdha në abonentë.

Shefi Ekzekutiv Bob Chapek përshkroi planet me pamje të mëdha për të kompensuar humbjet, duke përfshirë rritjen e çmimeve të transmetimit, një truk standard i industrisë.

Por Disney+ po provon gjithashtu diçka krejtësisht të re në përpjekje për të gjetur burime të reja të ardhurash. Javën e kaluar, ajo lançoi një provë të një veçorie të tregtisë elektronike që lejon abonentët të blejnë mallra të markës Disney duke lundruar nëpër faqet e filmave dhe shfaqjeve të njohura në aplikacion.

Transmetuesi i bashkohet një numri në rritje të konkurrentëve që kërkojnë të përdorin platformat e tyre për rrugë të reja për të fituar para. YouTube dhe Netflix kanë zgjeruar gjithashtu mundësitë e tyre të të ardhurave ditët e fundit ndërsa konkurrenca në sektor po nxehet. YouTube shtoi një portal të ri të quajtur Kanalet Primetime që sjell TV dhe filma të rinj në transmetues. Ndërkohë, Netflix filloi të pranonte reklama për herë të parë në historinë e saj, duke shpresuar të rrisë të ardhurat dhe abonenti i kompensuar refuzon fillim të këtij viti.

Këta transmetues vështirë se janë vetëm në betejat e tyre. Një model i njohur i industrisë së rënies së abonimeve është shfaqur muajt e fundit, pas bllokimeve të shkaktuara nga pandemia në 2020 dhe 2021 që çuan në një rritje të shikueshmërisë së transmetimit - në kohën e përsosur për të përkuar me lansimet e atëhershme të fundit të transmetuesve si Disney +, Apple TV + dhe Pallua.

Transmetuesit majshin rrotullat e abonentëve bazuar në oreksin e madh për argëtim në ambiente të mbyllura në mes të bllokimit. Por numrat e abonentëve për shumë prej tyre kanë rënë që atëherë, me konsumatorët që kanë marrë gjithashtu shërbime të ndryshme dhe më pas kanë vendosur për një çift që u pëlqenin.

Ndërsa Disney+ ka qenë një i jashtëzakonshëm që vazhdon të rritet, ai ka avantazhin e ofrimit në një paketë me Hulu dhe ESPN+. Megjithatë, transmetimi është një industri e shtrenjtë dhe në thirrjen e fitimeve, Disney tha se divizioni i tij i transmetimit direkt te konsumatori pësoi humbje prej gati 1.5 miliardë dollarësh, që është më shumë se dyfishi i nivelit të vitit të kaluar. Megjithatë, kompania ka vendosur një objektiv ambicioz për t'u tejkaluar me transmetimin brenda dy viteve të ardhshme, prandaj nxitja për të provuar rrugë të tjera - si shtimi i opsioneve të tregtisë elektronike në platformë.

E-Commerce: Një Zgjerim Natyror për Disney+

Ndërsa YouTube po shton vlerë përmes përmbajtjes dhe Netflix përmes a treg i mbushur me reklama, Disney ka padyshim burimet më të mira për t'u tërhequr për të gjetur një rrjedhë të re parash. Asgjë nuk e rivalizon Disney-n për sa i përket pronësisë së markës, nga princeshat e saj te Star Wars e deri te MCU.

Pra, duket e përshtatshme vetëm që Disney+ të përfitojë nga ato lidhje dhe t'i integrojë ato në aplikacionin e tij. Njerëzit mund të skanojnë kodet QR që shfaqen në ekran ose klikoni në skedën "dyqan". krahas disa opsioneve të transmetimit për të shfletuar mallra që lidhen me filmin ose shfaqjen.

Për shembull, viti 2022 Filmi i Disney Pixar Vit drite përfshin një lidhje me dyqanin me bluza dhe xhup të markës Buzz. Është një zgjerim pa humbje i markës dhe sigurisht që e bën të lehtë blerjen e dhuratave për festa për fëmijët, të themi, pasi keni parë një film familjar së bashku. (Mos u shqetësoni - lidhjet shfaqen vetëm në faqet e të rriturve të verifikuar; 4-vjeçarja juaj nuk mund të shpenzojë fondin e saj të kolegjit për paruke Ariel pa OK.)

Integrimi i tregtisë elektronike dhe shikimit ose transmetimit të TV është bërë më parë, por jo me ndonjë sukses të madh. Disney mund të jetë marka që mund të depërtojë, por kompania nuk po mbështetet vetëm në blerjet për të mohuar atë humbje operative miliarda dollarëshe. Ashtu si Netflix, Disney+ po lançon gjithashtu një nivel të mbështetur nga reklamat këtë vit.

A do të kopjojnë edhe transmetuesit e tjerë strategjinë e tregtisë elektronike? Po, nëse funksionon. Ndërkohë, transmetuesit do të vazhdojnë të vëzhgojnë se cilat veçori të tjera të reja gjeneruese të të ardhurave po nxjerrin konkurrentët - dhe nëse mund të përfitojnë nga një strategji e ngjashme.