CEO i Disney Chapek distancohet nga Iger me vendimin e çmimit të Disney+

Disney Shefi Ekzekutiv Bob Chapek vazhdon të marrë vendime që distancohen nga paraardhësi i tij, Bob Iger.

Si CNBC raportuar në fillim të këtij viti, Iger nuk është pajtuar me disa vendime që Chapek ka marrë si CEO i Disney, duke përfshirë riorganizimin e tij të kompanisë dhe trajtimin e legjislacionit të diskutueshëm të Floridës "Mos thuaj Gay".

Pushimi i fundit është Rritje çmimi 38% për Disney+, njoftuar javën e kaluar si pjesë e një sërë njoftimesh rreth shërbimit të ri të Disney të mbështetur nga reklamat, i cili do të nisë më 8 dhjetor. Disney+, pa reklama, do të rritet nga 7.99 dollarë në muaj në 10.99 dollarë në muaj. Disney+ me reklama do të fillojë me 7.99 dollarë në muaj.

Strategjia e çmimeve të Chapek ndryshon nga filozofia e përkrahur nga Iger, sipas njerëzve të njohur me të menduarit e të dyve. Iger dëshironte që Disney+ të ishte oferta kryesore e transmetimit me çmimin më të ulët, thanë njerëzit, të cilët kërkuan të mos përmendet emri sepse diskutimet ishin private. Në këtë mënyrë, klientët do ta shihnin Disney+ si një propozim me vlerë më të fortë për konkurrentët e tij edhe nëse mendonin se përmbajtja e shërbimeve të tjera mund të ishte më e fortë. Kjo është gjithashtu arsyeja pse Iger argumentoi të mbante Disney+ të ndarë nga Hulu dhe ESPN+, një strategji që Chapek ka mbajtur deri më tani.

Me 7.99 dollarë në muaj me reklama, Disney+ tani do të jetë më i shtrenjtë se disa produkte të tjera të mbështetura nga reklamat, duke përfshirë Pallua e NBCUniveral ($ 4.99) dhe Paramount Global's Paramount+ (4.99 dollarë), megjithëse do të mbetet më e lirë se Zbulimi i Warner Bros.HBO Max (9.99 dollarë). Me 10.99 dollarë, Disney+ pa reklama jo vetëm që do të jetë më i shtrenjtë se Peacock dhe Paramount+, por do të jetë edhe më i shtrenjtë se Amazona Prime Video (8.99 dollarë), e cila gjithashtu nuk përfshin reklama.

Disney+ pa reklama do të vazhdojë të jetë dukshëm më i ulët Netflix (15.49 dollarë) dhe HBO Max (14.99 dollarë). Oferta e paketuar e Disney për Disney+, Hulu me reklama dhe ESPN+ me reklama, do të jetë 14.99 dollarë në muaj, një rritje prej 1 dollarësh nga kostoja e mëparshme.

“Ne lançuam me një çmim jashtëzakonisht bindës në të gjitha platformat që kemi për transmetim,” tha Chapek javën e kaluar. “Mendoj se ishte e lehtë të thuash se ne jemi ndoshta vlera më e mirë në transmetim. Që nga fillimi fillestar, ne kemi vazhduar të investojmë shumë në përmbajtjen tonë. Ne besojmë se për shkak të rritjes së investimit gjatë dy viteve e gjysmë të fundit në krahasim me një pikë çmimi shumë të mirë, kemi shumë hapësirë ​​për vlerën e çmimit.”

Strategjia e Iger ishte të rriste ngadalë çmimet me kalimin e kohës, duke synuar një rritje prej 1 dollarësh në muaj çdo vit për të ardhmen e afërt, thanë njerëzit. Kjo është ajo që ndodhi në mars 2021, kur Chapek ishte CEO dhe Iger ishte ende kryetar. Disney+ u hodh nga 6.99 dollarë në 7.99 dollarë. Iger dha dorëheqjen si kryetar i Disney në dhjetor.

Rritjet e ngadalta të çmimeve do t'i lejonin Disney-t të thithte sa më shumë konsumatorë në çdo nivel çmimi - 6.99 $, 7.99 $, 8.99 $, etj. - sa të jetë e mundur. Iger nuk pranoi të komentojë në lidhje me çmimin e ri të Disney +. Një zëdhënës i Disney-t nuk pranoi të komentojë mbi ndryshimet midis strategjive të Chapek dhe Iger.

Vendimi i Chapek për të rritur Disney+ me 3 dollarë në muaj, nga 7.99 dollarë në 10.99 dollarë, sugjeron se ai po e zhvendos strategjinë e Disney nga maksimizimi i rritjes së abonentëve në theksimin e përfitimit. Vendimi i çmimit shkon krah për krah me vendimin e Chapek për të mos paguar për të drejtat e transmetimit të Premier League Indiane, liga më e mirë e kriketit në vend. Çapek gjithashtu vendosi të rrisë çmimin e ESPN+ me 3 dollarë në muaj, nga 6.99 dollarë në 9.99 dollarë.

Pa Premier League indiane, duke filluar nga viti 2023, Chapek uli udhëzimet e Disney-t, bërë për herë të parë në 2020, se Disney+ do të kishte 230 milionë deri në 260 milionë abonentë deri në fund të vitit 2024. Parashikimi i abonentëve të rinj të Disney deri në fund të vitit 2024 është 215 milionë deri në 245 milionë.

Gjatë dy viteve të fundit të mandatit të Iger, në 2020 dhe 2021, ulja e udhëzimeve të transmetimit ka të ngjarë të kishte çuar në rënien e aksioneve të Disney. Në vend të kësaj, javën e kaluar, aksionet e Disney mezi u zhvendosën kur CFO Christine McCarthy njoftoi lajmin në një telefonatë konferencë dhe u rrit 6% një ditë pas fitimeve të Disney, i cili përfshinte një fitim prej 15 milionë abonentësh të Disney+ në tremujor.

Ndryshimi ka të bëjë me tendosjen kolektive të investitorëve Netflix këtë vit, i cili ka prekur të gjithë industrinë e transmetimit të videove.

Chapek po vë bast se investitorët janë në rregull me një treg më të vogël total të adresueshëm të abonentëve të transmetimit nëse klientët që paguajnë çojnë në një biznes fitimprurës. Disney-t shërbimet e transmetimit humbën 1.1 miliardë dollarë në tremujorin e tij më të fundit. Rritjet e mëdha të çmimeve duhet ta çojnë biznesin e transmetimit në rentabilitet deri në fund të 2024, edhe me një numër më të ulët total të abonentëve, tha Chapek tremujorin e kaluar. Megjithatë, është e dukshme që Disney kishte planifikuar më parë të arrinte përfitimin e transmetimit deri në vitin 2024 edhe para rritjes së çmimit.

Rritja e Netflix për momentin ka arritur në rreth 220 milionë abonentë globalë. Aksionet janë ulur me më shumë se 60% këtë vit pasi Netflix ka humbur abonentë gjatë gjysmës së parë të vitit dhe projekton të shtojë vetëm 1 milion klientë që paguajnë në tremujorin e tretë.

Rënia e vlerësimit të Netflix u jep mbulesë drejtuesve të tillë si Chapek dhe CEO i Warner Bros. Discovery, David Zaslav, për të ripërcaktuar fitimin mbi rritjen e abonentëve.

Disney po bën gjithashtu hapa për t'i treguar tregut se duhet të fokusohet në të ardhurat mesatare për përdorues tani, në vend që të shtojë vetëm pajtimtarët e Disney+. Disney bëri një pikë gjatë prezantimit të fitimeve të tremujorit të tretë javën e kaluar për të ndarë abonentët e saj "thelbësorë Disney+" nga abonentët e saj Disney+ Hotstar, me bazë në Indi, për të shfaqur të ardhurat mesatare shumë më të larta për përdorues për Disney+. Të të ardhurat mesatare për abonent të Disney+ ishte 6.29 dollarë në muaj në fund të tremujorit të tretë fiskal të Disney. ARPU për një pajtimtar Hotstar ishte 1.20 dollarë në muaj.

Disney planifikon të ketë 135 milionë deri në 165 milionë abonentë bazë të Disney+ deri në fund të vitit 2024 dhe “deri në” 80 milionë klientë Hotstar.

Duke e vlerësuar Disney+ me reklama me 7.99 dollarë, çmimi aktual i Disney+, Chapek po favorizon ARPU më të lartë mbi grumbullimin e të dhënave se sa klientë mund të jenë të gatshëm të paguajnë për Disney+ me një çmim më të ulët që nuk do të abonohen me 7.99 dollarë. Chapek me sa duket e njeh tashmë tregun e Disney+ me 7.99 dollarë në SHBA dhe Kanada, sepse kjo është ajo me të cilën çmimi i Disney+ është aktualisht.

Një tjetër nga motivimet e Iger-it për të nënçmuar konkurrencën me ngritje në rritje ishte se Disney mund të merrte një kuptim të mirë të tendencave të kërkesës pasi ata rritën Disney+ me 1 dollarë në muaj në vit, sipas një personi të njohur me këtë çështje.

Chapek mund të kishte mësuar se sa abonentë do të ishin të interesuar për Disney+ me, të themi, 4.99 dollarë në muaj, nëse do ta bënte atë çmimin fillestar me reklama. Vendimi i tij për të filluar përsëri me 7.99 dollarë sugjeron se ai është më i interesuar për përfitimin afatshkurtër sesa për fitimet e shpejta të pajtimtarëve që mund të shndërrohen në klientë me pagesë më të lartë me kalimin e kohës.

Ai gjithashtu sugjeron se ai ka besim se rritja e çmimit nuk do të ndodhë shkaktojnë një rënie të kërkesës për Disney+.

“Ne nuk besojmë se do të ketë ndonjë ndikim afatgjatë në rënien tonë si rezultat” i rritjes së çmimeve, tha Chapek.

Shikoni: Shikueshmëria e transmetimit tejkalon kabllot për herë të parë ndonjëherë, sipas Nielsen.