Dhurata dixhitale për t'u veshur në Metaverse

AMe afrimin e sezonit të festave këtë vit, dizajnerëve në Pacsun iu dha një direktivë e re: të krijoni një koleksion sezonal për metaverset. Kështu ata këputën një grusht stilesh më të fundit të markës të shitura në internet dhe në dyqane – të tilla si një këmishë fanelle me karton, xhinse të zeza të gjera dhe një kapuç ngjyrë portokalli raglan – dhe me disa klikime i kthyen në kopje të sheshta, virtuale të garantuara për t’iu përshtatur çdo avatari në listën tuaj të blerjeve.

Ideja, të paktën, është që adoleshentët që vendosin veshje fizike në listat e tyre të dëshirave të Christmukkah mund të dëshirojnë një set virtual të përshtatshëm për avatarët e tyre. Versionet dixhitale, të cilat janë më pak të shtrenjta, mund të blihen në Roblox për nën 5 dollarë.

"Ajo që ne kemi gjetur është se ekziston një dëshirë e fortë që të ketë artikuj të ngjashëm," tha Brieane Olson, presidentja e Pacsun, e cila vuri në dukje se 85% e klientëve të saj janë Gjeneral Z. "Ne sigurisht jemi të fokusuar para së gjithash në fizikën tonë. oferta e produktit. Nga pikëpamja e eksplorimit, virtuali është një ndjekje e shpejtë.”

Më shumë shitës me pakicë po shesin në metaverse këtë sezon festash, duke kërkuar të kujdesen për blerësit e rinj që janë të interesuar të ndërtojnë një dollap virtual dhe të përshtatin avatarët e tyre në markat e tyre të preferuara. Metaverse mund të jetë duke kontribuar pak në rezultatin e fundit gjatë tremujorit të pushimeve të shitjes me pakicë, por asnjë kompani nuk dëshiron të lihet jashtë nëse metaverse bëhet gjëja tjetër e madhe, as nuk duan të duken të pahijshme këtë vit, kur ajo fillon. të jetë një gjë.

Shumë shitës me pakicë po bëjnë dhuratat virtuale të pushimeve falas. Katalogu i lodrave të printuara të festave të Amazon i drejtoi blerësit në botën e re virtuale në Roblox dhe ofroi një maskë virtuale falas në formën e një dhelpre, gjoja si joshje.

American Eagle ngriti një pazar virtual pushimesh në Roblox, i frymëzuar nga tregjet e famshme në Berlin dhe Nju Jork. Ndërsa bora bie butësisht në krye të rreshtave të kabinave të zbukuruara me drita me fije, avatarët mund të kapin një kafe të nxehtë, të ndërtojnë një skulpturë akulli dhe të blejnë. Kopjet dixhitale të fanellëve, pulovrave dhe kapuçëve të markës janë falas, një strategji që e ka ndihmuar atë të grumbullojë 35 milionë prova dhe e ka bërë atë të dytin më të angazhuar me markën që nga lansimi i saj në platformë në fillim të këtij viti, pas vetëm Gucci.

Deri në festat e vitit të ardhshëm, e njëjta veshje mund të ketë një çmim. "Ne ndiejmë tani që kemi kuptuar se ka interes të vërtetë," tha Craig Brommers, shefi i marketingut në American Eagle Outfitters, i cili zotëron American Eagle dhe Aerie. "Ne patjetër mendojmë se do të ketë një mundësi për të shitur veshje dixhitale në një të ardhme jo shumë të largët."

Shitësit e tjerë me pakicë po marrin një rrugë tjetër, duke hapur dyqane virtuale pushimesh në faqet e tyre të zakonshme të internetit, ku blerësit mund të klikojnë nëpër një lloj hapësire festive, zhytëse që paraqet një përzgjedhje të kuruar dhuratash të vërteta festash, në vend që të lëvizin nëpër faqe dhe faqe artikujsh për të gjetur. artikulli perfekt. Nuk ka nevojë të shkarkoni asgjë ose të merrni një kufje të realitetit virtual, plus blerësit mund të drejtohen drejt blerjes së produkteve fizike.

Për shembull, marka e kozmetikës Charlotte Tilbury ka një baner në krye të faqes së saj të internetit që fton blerësit të vizitojnë atë. dyqan virtual, një hapësirë ​​futuriste vezulluese me pemë krishtlindjesh ari dhe topa disko. Me pak durim, vizitorët mund të ndryshojnë flokët, ngjyrën e lëkurës dhe makijazhin në avatarin e tyre, të ftojnë miqtë të identifikohen në të njëjtën kohë dhe të shfletojnë produkte, si rimeli jeshil smeraldi, buzëkuqi i kuq mat dhe bojë për vetulla super e zezë. Ka një zbritje që pret për ata që luajnë një lojë të shkurtër kompjuterike.

"Ne me të vërtetë donim një vend të çudirave për pushime," tha Corinne Suchy, shefi i rritjes dhe teknologjisë në Charlotte Tilbury. “Mund të provoni pamjen e festave të Charlotte në avatarin tuaj dhe më pas ta blini atë pamje dhe ta vishni në festën ku do të shkoni këtë fundjavë.”

Vitrina virtuale mundësohet nga një kompani teknologjike e quajtur Obsess, e cila gjithashtu ka punuar me organizata si Trajner, Crocs Shën Juda për të nisur dyqanet virtuale të pushimeve këtë vit.

"Ne jemi super të zënë tani," tha Neha Singh, themelues dhe CEO i Obsess. “Ky është padyshim sezoni ynë më i madh i pushimeve deri më tani.”

Më shumë lloje organizatash po hapin vitrinë virtuale të festave këtë vit, tha ajo, duke përfshirë organizata jofitimprurëse dhe kompani të bukurisë, modës dhe luksit. Tetë në dhjetë nga klientët e saj po dizajnojnë hapësira krejtësisht të reja dixhitale, shpesh me një lloj gamifikimi ose aspekti social. Vitin e kaluar, shumica e markave thjesht zgjodhën të rikrijonin një vitrinë fizike.

Konsumatorët shpesh përfundojnë duke shpenzuar më shumë kohë në këto hapësira virtuale sesa në një faqe interneti tradicionale, tha Singh, që përkthehet në një rritje prej 25% në normën e blerjes dhe deri në 20% rritje në vlerat mesatare të porosive. Kur blerësit ftojnë miqtë që të bashkohen me ta në një dyqan virtual, koha e tyre e kaluar rritet me 200%.

"Shumë marka që vijnë tek ne po e bëjnë këtë për të tërhequr klientët e Millennial dhe Gen Z," tha Singh. "Kjo demografike pret më shumë nga këto lloje të përvojave."