Rënia e reklamave dixhitale Sinjali i ri i një recesioni të ardhshëm?

Për dekada, një rënie në reklamat lokale ishte një shenjë paralajmëruese e hershme e një recesioni të ardhshëm, me shitjet e reklamave lokale që zakonisht bien sa një vit përpara shitjeve të reklamave kombëtare. Arsyeja është e qartë; Fushatat kombëtare reklamuese kërkojnë shumë kohë dhe para për t'u përgatitur dhe monitoruar. Nga ana tjetër, bizneset lokale (mendoni për shitësin e makinave ose supermarketin tuaj lokal), ndjejnë shpejt një rënie të të ardhurave dhe thjesht mund të marrin telefonin dhe të anulojnë të gjitha reklamat e ardhshme.

Megjithatë, kohët janë në ndryshim. Rënia e shitjeve të reklamave dixhitale tani mund të bëhet një shenjë paralajmëruese e hershme se ne jemi gati të hyjmë në rënien e ardhshme ekonomike. Kjo është pikëpamja e shumë njerëzve në Wall Street pasi CEO i Snap më 23 maj befasoi shumë analistë me një perspektivë të ulët për shitjet e reklamave për tremujorin e dytë, diçka që ka të ngjarë të shpallet në kompani të tjera online që mbështeten shumë në shitjet e reklamave si Alphabet.
googl
Google e Inc
GOOG
, Facebook-u i Metës, Pinterest dhe të tjerë.

ADVERTISEMENT

Duke folur në JP Morgan's 50^th Konferenca Vjetore Globale e Teknologjisë, Medias dhe Komunikimit 2022 më 23 maj, në një seancë pyetjesh dhe përgjigjesh me Drejtorin Menaxhues dhe Analistin e Internetit të JPMorgan Chase & Company, bashkë-themeluesi, CEO dhe Drejtori i Snap Evan Spiegel pranoi se perspektiva e mëparshme e rritjes së të ardhurave prej 20-25% në tremujorin e dytë ishte jashtë dritares.

“Epo, mjedisi makroekonomik definitivisht është përkeqësuar më tej dhe më shpejt nga sa prisnim kur publikuam udhëzimin tonë për tremujorin e dytë. Pra, edhe pse të ardhurat tona vazhdojnë të rriten nga viti në vit në tremujorin e dytë, ka të ngjarë që të ardhurat dhe EBITDA të jenë nën kufirin e ulët të diapazonit tonë të udhëzimeve,” tha Spiegel. SNAP u mbyll me 43% në 12.79 dollarë dhe tani tregtohet me 15% të nivelit të tij të lartë në 52 javë, prej 83.34 dollarë më 09/24/21.

Spiegel përmendi një numër negativësh që ndikojnë në shitjet e reklamave, duke përfshirë çështjet e zinxhirit të furnizimit, inflacionin, shqetësimet rreth normave të interesit, ndër çështje të tjera.

Në recesionin e fundit ekonomik, rënia e shitjeve të reklamave dixhitale nuk ishte një paralajmërim i hershëm i një recesioni. Në atë që tani quhet "Depresioni i Madh" (i matur nga dhjetori 2007 deri në qershor të 2009), të dhënat tregojnë se shitjet e reklamave lokale në fakt ranë me më shumë se 3% në 2007 ndërsa shitjet kombëtare të reklamave u rritën me më shumë se 2%. .

ADVERTISEMENT

Si kombëtare (-4%) dhe lokale (-9%) ranë në vitin 2008, ku viti 2009 ishte një vit i tmerrshëm për të dy segmentet e reklamave, me krateret lokale pothuajse 21% dhe kombëtare me 14%. Por si Wells Fargo
WFC
analist Steven Cahill shkroi në një raport kërkimor të 24 majit, “Gjatë ditëve të para të COVID-19, shpenzimet e reklamave dixhitale u shkatërruan (pa qëllim të lojërave) më shpejt, me TV dhe radio lokale që pasuan menjëherë pas. TV Kombëtar dhe jashtë shtëpisë ishte shumë më vonë…” vuri në dukje ai.

Dhe në fakt kishte një tendencë të rënies së shpejtë të shitjeve të reklamave dixhitale në vitin 2020, por kjo nuk po sinjalizonte një recesion të plotë. Përkundrazi, të ardhurat nga reklamat lokale dhe kombëtare ranë me 7% në 2020, dhe megjithëse dixhitali mori një rënie të konsiderueshme (duke u rritur vetëm 2.4% në 2020 pas një rritje prej +23% në 2019), ai ishte në rritje për vitin e plotë.

Një tjetër analist publikoi një raport që sinjalizonte gjithashtu se paralajmërimi i SNAP mund të ishte një lajm i keq për ekonominë në përgjithësi. Mark Mahaney, një analist në Evercore
EVR
ISI, shkroi se perspektiva e ofruar nga SNAP "sugjeron që në vetëm një muaj, mjedisi është përkeqësuar më tej në mënyrë agresive... Reklamimi dixhital është ciklik, si të gjitha reklamat, dhe ka shumë të ngjarë që erërat makro të kundërta të bëhen shumë më të vështira".

ADVERTISEMENT

Në fakt, ne jemi shumë të vonuar për një recesion, i cili zakonisht ndodh çdo 10 vjet. Dhe megjithëse po bëhet gjithnjë e më e mundshme, shumica e ekonomistëve nuk mendojnë se do të jetë aq e gjatë dhe aq e thellë sa recesioni i fundit. Më shumë se gjysma e ekonomistëve dhe ekspertëve të tjerë të anketuar nga Shoqata Kombëtare e Ekonomisë së Biznesit thonë rreziku i një rënieje brenda 12 muajve është më i madh se 25%.

Ekonomistët e Goldman Sachs janë më të sinqertë për ekonominë, por gjithsesi ata nxorën një manual për klientët se si të përgatiten për një rënie ekonomike. "Një recesion nuk është i pashmangshëm, por klientët vazhdimisht pyesin se çfarë të presin nga aksionet në rast recesioni," shkroi kryestrategu amerikan i aksioneve, David Kostin ndërsa raporti u publikua më 19 maj. Goldman Sachs përcaktoi rrezikun e recesionit në 35%. në dy vitet e ardhshme.