Diageo zgjedh z. Black, një frymë kafeje të prodhuar nga Australia.

në mes të martini ekspresRikthimi i Diageo sot njoftoi blerjen e Mr Black, një liker premium me prodhimin e ftohtë nga Australia dhe likerin e kafesë me rritjen më të shpejtë në Shtetet e Bashkuara. Shuma e blerjes nuk u bë e ditur.

Marka u themelua në vitin 2013 nga stilisti Tom Baker dhe distiluesi Philip Moore, nga Distillery Botanica.

Koncepti pas markës ishte të sillte kulturën e fuqishme të kafesë në Australi në sektorin e pijeve alkoolike. Receta kërkon një përzierje të ëmbël të kafesë Arabica të klasës së lartë dhe vodkës australiane të grurit pa shije të shtuara. Çdo shishe është bërë me dorë në distileri-slash-pjekje të tyre në Sydney.

"Me lëngun e tij të vlerësuar me çmime, dizajnin dhe paketimin tërheqës dhe aftësinë për të lulëzuar në kulturë, ne besojmë se z. Black sapo ka filluar në segmentin dinamik të likerit të kafesë," thotë Claudia Schubert, Presidente e US Spirits dhe Kanada, Diageo. . "Kjo blerje është në përputhje me strategjinë tonë për të blerë marka me rritje të lartë në kategoritë emocionuese dhe ne jemi të kënaqur të mirëpresim z. Black në portofolin tonë."

Marka e likerit të kafesë ka qenë në radarin e Diageo që nga viti 2015, kur mori mbështetje nga Distill Ventures, programi përshpejtues i gjigantit të pijeve alkoolike.

"Ishte dashuri në shije të parë me Mr Black dhe Tom Baker është një nga ndërtuesit më intuitiv të markave me të cilët kemi pasur kënaqësinë të punojmë," tha Frank Lampen, CEO dhe bashkë-themelues, Distill Ventures. "Jam krenar që e kam ndihmuar atë dhe ekipin e tij t'i kthejnë ato themele të forta në një sukses tregtar globalisht dhe veçanërisht në SHBA."

Themeluesi Baker do të mbetet i përfshirë me markën pas blerjes.

“Kafja është më shumë se thjesht një pije – është një kulturë, ritual, obsesion, estetikë, përvojë, traditë dhe një komunitet”, tha Baker në një deklaratë. “Ne krijuam zotin Black për të mishëruar atë kulturë dhe për të frymëzuar njerëzit që të marrin dashurinë për kafenë në pijet e tyre të mbrëmjes. Diageo e kuptoi vizionin tonë herët dhe tani, pas disa vitesh me ta si mbështetës, ne jemi të emocionuar që po i bashkohemi familjes Diageo.”

Pas lançimit në shtete, likeri i pijeve të ftohta shpejt zuri kryesimin si likeri i kafesë me çmim premium më të shitur në tregun amerikan. Suksesi i tij ka nxitur markat kryesore të ndjekin shembullin me produkte të ngjashme me prirje kafeje; mendoj Jameson's Cold Brew. Kafeja e ftohtë me vanilje e Pabst Blue Ribbon, rifi i ftohtë i Jägermeister dhe martini ekspres i Golden Rule Spirits.

Përtej shishes së tij kryesore, Mr Black ka zgjeruar ofertat e produkteve për të përfshirë likerë me botime të kufizuara, duke përfshirë shprehje të vjetra në fuçi mezcal, fuçi me thekër Whistlepig dhe fuçi rumi Bundaberg.

Marka tani është në dispozicion në 22 vende. Ndërsa Australia dhe Britania e Madhe janë tregje të shquara, Z. Black ka gjetur suksesin më të madh në tregun amerikan. Likeri shërbehet në baret kryesore, duke përfshirë Dante dhe Broken Shaker.